TAREA

1. Diferenciación y
Posicionamiento
(Tarea)
Daniel Alberto Vázquez Correa

2. Introducción
• Es dicha presentación se hablará de empresas que basan su
estrategia en la publicidad, es decir, que para ellas es de suma
importancia informar que venden, ventajas y/o beneficios. Por otra
parte se hablara de empresas que no usen publicidad.
• De los dos tipos de empresa (con publicidad y sin publicidad) se
analizará por que factores la gente acude a ellas, si por
posicionamiento, es decir, por que cuando hablan de un producto
dicha empresa es la primera que se le viene a la mente, o si por
diferenciación, que quiere decir que esa empresa ofrece un
producto «único» con características totalmente diferentes a la de
su competencia.
• Además de analizar a que tipo de nivel socioeconómico van dirigidos
y el espectro de ganancia, cuanto tiempo podrá tener vigencia su
campaña publicitaria.

3. Empresas que usan publicidad
Nescafe es una marca de Nestlé, es este caso Nescafe se enfoca mucho
en la publicidad, tanto en televisión, internet, espectaculares, etc.
Actualmente tiene una campaña con un líder de opinión como lo es
Alejandro Fernández. Sus productos van dirigidos a un nivel
socioeconómico C, C+ y B. Nescafe es una marca que vende por
posicionamiento. La vigencia de su publicidad es corta, es una
empresa que debe de estar renovándose constantemente en este
aspecto, debido a la fuerte competencia, y a los bienes sustitutos que
existen del café.

4. Bimbo
• Es una empresa que se dedica a la elaboración de alimentos,
principalmente pan. Bimbo le ha puesto mucha atención a su
publicidad, resaltando las propiedades que tienen sus
productos (nutrientes) y usando personalidades de la talla de
Cristiano Ronaldo y Lionel Messi. Es una marca que vende por
posicionamiento. Va dirigida a un nivel socioeconómico C, C+,
B. La vigencia de sus campaña actual con Cristiano Ronaldo
tiene mucho que explotar, además de que se acerca el
Mundial de Fútbol y dicho jugador seguramente será un
protagonista de esté.

5. Axe
• Axe es una marca que ofrece desodorantes, dicha marca le
apuesta demasiado a su publicidad, y como constantemente
esta cambiando sus presentaciones y aromas, tiene que
informar al público de sus cambios. Es una marca que compite
por diferenciación ya que tiene muchos competidores y
pretende ofrecer más que un desodorante si no un estilo de
vida. Va dirigido a un nivel socioeconómico C, C+ y B. Como lo
dije en un principio la vigencia de sus campañas publicitarias
dependen del lanzamiento de un nuevo producto.

6. Red Bull
• Red Bull sin lugar a dudas le apuesta mucho a la publicidad,
desde espectaculares, televisión, eventos deportivos e incluso
apareciendo en la máxima categoría de la Formula 1. Es una
marca que vende por posicionamiento, el nivel
socioeconómico que adquiere dicho producto es C+, B y A. La
duración de su publicidad es extensa ya que sabemos de que
producto se trata, y los cambios que le tienen que hacer son
mínimos.

7. Tecate
• Es una marca de cerveza perteneciente a Cervecería Cuauhtémoc, su
publicad aparte de encajar perfectamente con el segmento al cual
van dirigidos, es creativa, innovadora, actual. Compite por
diferenciación, a pesar de que existe una inmensa competencia en
este ramo, Tecate pretende ser diferente, va dirigida a un segmento
muy específico. El nivel socioeconómico que consume este producto
es un C, C+ y B. La vigencia de su publicidad puede durar mucho
tiempo, ya que sus mensajes son elementos que forman parte del
día a día del mexicano

8. Empresas que NO usan publicidad
MARCA Y/O
PRODUCTO EXPLICACIÓN
Popotes Sipp
Van dirigidos a un NSE C, C+, B/A. No necesitan de publicidad ya que
los cambios son mínimos respecto a otros, es una marca posicionada,
todos la conocen por «popotes de la jirafa»
Alfileres Erizo
Van dirigidos a un NSE C-, C+ y C. Ya que el uso del alfiler es para cosas
en particular, las personas al momento de comprar se basan en el
precio. Es una marca diferenciada.
Hisopos
Van dirigidos a todo tipo de personas, no necesitan de publicidad
porque no es algo que te motive comprar, los compras porque los
necesitas en un momento específico . Es una marca diferenciada.
Pasadores Elena
Van dirigidos a NSE C-, C y C+. Las características que los pudieran a
llegar a ser diferentes son mínimas por lo tanto al igual que los
alfileres, las personas se basan en el precio. Es una marca
diferenciada.
Cerillos Clásico
Van dirigidos a un NSE C-, C, y C+. Es una marca posicionada, ya que
todos ubican la cajita de cerillos amarilla, y es la que nos ha
acompañado por años.

9. Conclusión
• Con dicha investigación me pude dar cuenta que la empresas deciden que tipo de
producto quieren tener, si un producto posicionado y diferenciado, la publicidad les
ayuda para que lo encaminen al segmento al cual quieren llegar a través de los medios
que este segmento acostumbra.
• Los productos que no necesitan publicidad, son aquellos que forman parte de nuestra
vida diaria, que la características que pueden cambiar de uno y otro son mínimas, que
aunque inviertas gran cantidad de recursos en publicidad, no lograras incentivar la
compra, ya que son productos que satisfacen una necesidad muy especifica.
• Los productos que si se apoyan de la publicidad, es por que además de contar con gran
cantidad de competencia, quieren informar al publico que ventajas y beneficios tienen.
Bibliografía
• Lisa Nielsen (2014, marzo 27) Artículo «Posicionamiento y estrategia de diferenciación»
Online/Disponible: http://pyme.lavoztx.com/posicionamiento-del-producto-y-estrategia-de-
diferenciacin-4730.html
• Aprenda Marketing (2014, marzo 27) «Diferenciación y Posicionamiento» Online/ Disponible:
http://aprendamarketing.blogspot.mx/2007/03/diferenciacin-y-posicionamiento.html
• Philip Kotler. Dirección de Marketing. 12Edición. 2006. Capítulo 12