O documento apresenta uma proposta de estratégia de comunicação digital para a marca de arroz XYZ, com foco no público da Geração Y entre 18 e 30 anos. A estratégia sugere criar histórias que atinjam aqueles que estão começando a vida independente, posicionando a marca como companheira nesta fase, especialmente ao ensinar receitas básicas como arroz. A primeira etapa é construir audiência nas redes sociais com influenciadores, e a segunda é um concurso cultural para incentivar a independência.

1. Arroz XYZ
Planejamento de
Comunicação Digital

2. Imagine a cena

3. Imagine a cena
Qual marca vem a sua cabeça?

4. Praticamente todas as marcas se
comunicam da mesma forma.
Será que hoje em dia só dona de casa
compra arroz?

5. Donas de casa costumam ser fiéis à marca de arroz
que estão acostumadas a comprar, e só a trocam
quando encontram um preço melhor no mercado.
70% dos consumidores dizem não ser
influenciados por propaganda na hora de escolher
uma marca de arroz.
Fonte: CARACTERIZAÇÃO DO CONSUMO DE ARROZ NO BRASIL
http://sober.org.br/palestra/2/841.pdf

6. O arroz é o cereal
mais consumido do planeta.
20% da energia e 15% da proteína
necessárias ao homem.

7. Cerca de 3,23 bilhões de pessoas comem arroz
46% da população mundial
Fonte: FAO (Food and Agriculture Organization of the United Nations)
http://www.fao.org/fileadmin/templates/agphome/documents/Rice/rice_fact_sheet.pdf

8. SWOT

9. Força: Fraqueza:
Principal Marca
produto da desconhecida
cesta básica pelo
brasileira consumidor
Ameaça: Oportunidade:
Consumidores Existe uma
são fiéis às demanda alta de
marcas novos
tradicionais consumidores

10. INSIGHT

11. O arroz é uma das refeições básicas que
quem vai começar a vida fora de casa
precisa saber fazer.

12. CONCEITO

13. Comece pelo arroz.
Para todos os começos, comece pelo arroz.
O arroz irá nos acompanhar durante toda a vida.
Quando alguém sai de casa, se casa, ou até se divorcia, precisa
iniciar um novo ciclo _ uma nova fase. Apesar da mudança
ser uma decisão difícil, começar pelo arroz é sempre fácil e
oferece a segurança de que, daí pra frente, coisas maiores
poderão ser conquistadas.

14. ´
PUBLICO
ALVO

15. Geração Y
Entre 18 e 30 anos.
São capazes de fazer coisas incríveis
Muitos não sabem fazer arroz

16. ´
ESTRATEGIA

17. Criar histórias que atinjam aqueles que estão começando a
vida independente e desenvolvê-las de forma que a marca
esteja presente durante as próximas fases de suas vidas;
posicionando-se como a marca de quem está em busca da
sua independência e precisa tomar grandes decisões.

18. Capítulo 1 - O medo de fazer arroz.
Vamos criar um manifesto na internet contra o
medo de fazer arroz, mostrando que o processo
é mais simples do que parece e que é necessário
vencer esse obstáculo para sair da casa dos pais.

19. ´
TATICAS

20. Todo conteúdo da campanha será centralizado na
Fanpage da marca, criando relacionamento
através de dicas para conquistar a independência
e sobre a rotina de quem saiu da casa dos pais.

21. PRIMEIRA
ETAPA:
Construção da Audiência

22. Parceria com blogueiros
Selecionaremos alguns blogueiros de humor e blogueiras de
moda, pessoas bem diferentes do estereótipos de dona de casa,
para gerar identificação do público.
Produziremos vídeos mostrando que os personagens são
capazes de fazer um arroz tão bom quanto o que se come em
casa, e que o primeiro passo para dar certo é perder o medo.

23. Banners em Youtube In-
Facebook Ads
grandes portais Stream Ads

24. SEGUNDA
ETAPA:
Ativação do Público

25. Após conquistarmos um número satisfatório de early adopters,
vamos utilizar uma tática mais agressiva para atingir um público
maior e gerar engajamento:
Um concurso cultural cujo prêmio será a quantia de até X mil
reais, para ser usado como incentivo à busca pela independência.

26. Relacionamento com o
Público Monitoramento

27. ´ ´
ATE O CAPITULO 2!

28. Obrigado.
Daniel Mafra
@danmafra
fb.com/danmafra
danielmafra@outlook.com