Este documento describe el proceso de investigación de mercado para dos productos: calzado deportivo y bebidas energéticas. Explica que la investigación de mercado debe seguir tres pasos: análisis preliminar, investigación real y trabajo final. Luego detalla los aspectos clave a considerar para cada producto como el consumidor objetivo, las características del producto e imagen, y la distribución y precio. Concluye que aunque la investigación de mercado no garantiza el éxito, puede reducir los riesgos al identificar la necesidad, objetivos e información

1. INVESTIGACIÓN DE MERCADO
PROFESOR: ING.DANIEL FLORES
ELABORADO POR: DARIANNY PERSAUD C.I. 19.420.223
ENSAYO
PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Para lograr un efectivo proceso de investigación de mercado es necesario seguir esos tres
escalones que nos muestra la imagen inicial:
1) Análisis preliminar
2) Investigación real
3) Trabajo final
En los caso tipo estudio a realizar tenemos:
Calzado deportivo:

2. Consumidor: Se debe explorar el mercado para determinar el consumidor de este
producto, tratándose de un calzado deportivo se debe dirigir este a la comunidad
deportista, indagar sobre las actividades que realizan para detallar la resistencia y
durabilidad del producto para crear una marca confiable con calidad garantizada.
Imagen del producto: El producto debe tener una presentación que llame la
atención del consumidor para ello es importante conocer los gustos en cuanto a
modelos, tallas y colores para la disponibilidad del mismo.
Producto: El producto final debe ser promocionado para que se que la gente lo
identifique y así conocer la demanda que se requiere y satisfacer a todos los
clientes, cuando se tenga claro la cantidad de producto que se requiere se deben
fijar los costos para su venta y distribución considerando que el precio debe ser
competitivo por la gran competencia que existe en el mercado.
Bebidas Energéticas:
Consumidor: Se desea incursionar en el mercado con una bebida energizante dirigida
especialmente a los deportistas de alto rendimiento que requieren reponer en forma
rápida y segura las energías consumidas por la acción de esfuerzo físico.

3. Características del producto: Las bebidas energéticas tienen mala fama por su consumo
no controlado por tal motivo se tiene como propuesta dirigir su venta solo a personas con
edades comprendidas entre 20 -45 años. Este producto tendrá como característica
principal su presentación en un contenedor practico, ligero y cómodo de llevar a la hora
de hacer ejercicios, su color debe ser agradable a la vista y su sabor al gusto.
Producto: Debe ser distribuido según la demanda del mercado con un precio módico para
poder competir en el mercado, dirigido a deportistas como se dijo al inicio de la
descripción del producto.
Conclusión
Los aspectos más importantes a considerar: Determinación de la necesidad de la
investigación La primera etapa consiste en la determinar la necesidad de la
investigación; es decir, la razón por la cual se hace necesario realizarla. Una vez
determinada la necesidad se deben plantear los objetivos , luego se procede a
identificar y recolectar información necesaria para llegar a la toma de decisiones
en cuanto a la inclusión de un producto en un mercado.
La investigación de mercados nunca podrá garantizar el éxito ni eliminar totalmente el
riesgo. Sin embargo, puede reducirlo. Los costos de realizarla son relativamente
pequeños si se comparan con el costo potencial de no hacerlo, que puede ser la
pérdida de toda una inversión.