Доклад Евгения Шнурко, директора по маркетингу и рекламе ИД "Софтпресс“ на Газетном Клубе 30 марта 2010

1. Пресса и интернет. Сравнение мирового и украинского опыта перехода к модели "Издательство + Интернет" Евгений Шнурко, директор по маркетингу и рекламе ИД "Софтпресс“ 30 марта 2010 года

3. Что происходит? Мир изменился. 30 марта 2010 года

7. Исследования показывают большую заинтересованность издателей в мобильных сервисах для распространения контента и рекламы. Из 375 опрошенных издателей 52% уже распространяют контент через мобильные устройства. Почти 60% издателей газет и свыше 40% издателей журналов уже переформатировали свои сайты чтобы сделать их удобными для посещения с мобильных устройств или сделали специальные версии сайтов для мобильных устройств. 30 марта 2010 года

9. Результаты опроса 1200 крупнейших рекламодателей показывают, что в 2009 году бюджеты отведенные ими на усиление своего присутствия в интернете становятся равными бюджетам отведенным на телевидение. Согласно исследованию Internet Advertising Bureau (IAB) и PricewaterhouseCoopers в первой половине 2009 года в Великобритании объемы продаж рекламы в интернете превысили объемы продаж рекламы на телевидении.Объемы продаж интернет-рекламы в первом полугодии выросли на 4.6% и достигли GBP1.75 миллиарда, при этом доля рынка достигла 23,5%. Телевизионная реклама упала на 16.1% до GBP1.64 миллиарда и занимает второе место с долей рынка 21.9%. Интернет в Украине вышел на четвертое место в рейтинге медиарекламы, обогнав радио (по данным исследовательской компании Cortex). Объем рынка интернет-рекламы по итогам года достигнет 131 млн грн (+25% к 2008 году), говорится в опубликованном на днях отчете исследовательской компании Cortex (входит в крупнейшую рекламную группу в Украине Publicis Groupe Ukraine). Таким образом, интернет впервые занял четвертое место среди сегментов медиарекламы после ТВ, прессы и наружной рекламы, обогнав радио на 1 млн грн. По итогам года рынок радиорекламы снизится на 35%, прогнозируют в Cortex. 30 марта 2010 года

10. По данным исследования ComScore/Starcom/Tacoda, в США количество интернет-пользователей кликающих по рекламным баннерам в течении месяца (хотя бы один раз по одному баннеру) упало с 32% (Июль 2007) до 16% (Март 2009). При этом половина всех кликов осуществляется всего 4% пользователей (в 2007 это было 6%). 30 марта 2010 года

11. Так ли все плохо? Финская деловая ежедневная газета Taloussanomat в декабре 2007 г. отказалась от выпуска печатной версии. И стала вещать только в интернете. В итоге , за счет отказа от бумаги расходы сократились на 52%. Доходы (за счет потерянных рекламы в печатной версии и продажи копий) при этом сократились на 75%. И, к тому же, после закрытия печатной версии газеты, количесто уникальных пользователей онлайновой версии газеты сократилось на 22% а количетсво просмотренных страниц - на 11%. Печатная пресса в роли мальчика для битья 30 марта 2010 года

12. Итоги по запуску новых изданий в 2008 году: всего было запущено 697 изданий 30 марта 2010 года

13. "Только чуть более 3% аудитории читают газеты в онлайне, остальные 96% предпочитают по-прежнему читать газеты на бумаге", к такому выводу приходит в своей статье Мартин Ленгвелд ( Martin Langeveld ) . За основу для своих заключений автор взял данные различных исследований аудиторий печатных газет и аудиторий их сайтов в США. Дополнив их собственными допущениями по количеству прочитываемых в печатных версиях газет страниц и по времени, затрачиваемому на чтение печатных газет, Ленгвелд получает 87 миллиардов просмотренных печатных страниц ежемесячно против 3 миллиардов веб-страниц просмотренных на сайтах газет. И, соответственно, 96,5 миллиардов минут проведенных за чтением газет на бумаге против 3 миллиардов минут проведенных на сайтах газет в онлайне. Также крайне интересны сравнения стоимости полученных контактов при использовании бумажных и онлайновых версий газет. В комментариях к статье подробно обсуждается, оспаривается и отстаивается возможность применения выбранной методики для этого случая и справедливость оценок чтения бумажных газет. Но, что характерно, большинство высказавшихся, имея претензии к различным нюансам, отстаивая соотношение для аудиторий бумаги и онлайна 7% к 93%, или 14% против 86%, вместо заявленных в статье 3,5% к 96,5% , сходятся в одном: имеет место явная переоценка перетекания аудиторий печатных СМИ в онлайн. 30 марта 2010 года

15. Оценка объема рекламно-коммуникационного рынка Украины в 2009 году и прогноз на 2010 год. Реклама в прессе: 30 марта 2010 года

16. Сводная таблица объемов медиа-рекламы в 2009 году и прогноз на 2010 год: Сводная таблица объемов рекламно-коммуникационного рынка Украины в 2009 году и прогноз на 2010 год: 30 марта 2010 года

17. Media Quality: Reach vs. Call to Action: iab на основе более 700 интервью с ведущими маркетологами и СЕО вывел рекоммендации по продвижению брендов онлайн. Value of Advertising Media: 30 марта 2010 года

18. Expected Growth 2008 - 2011: Best Media for which Brand Objectives: 30 марта 2010 года

20. Что делать? 30 марта 2010 года

23. Доходность он-лайновых предложений: Доходность офф-лайновых предложений: Исследование компании MarketingSherpa показывает, каким образом меняется значимость тех или иных источников дохода для В2В медиа. 30 марта 2010 года

25. АВМ в "ABM Financial Survey 2008« подсчитала, что доля, приходящаяся на принт, составляет 62,4% от общего дохода В2В медиа-компаний, что на 8,4% меньше, чем в 2007 году. В то же время, доля онлайна в структуре доходов достигла 19,6%, что на 15,1% больше, чем в 2007 году. А по оценкам marketingVOX , общая доля доходов от печатных версий В2В изданий упала с 58.3% в 2003 до 40% в 2008, а доля онлайна выросла с 18% до 33.9% за тот же период. Более 70% рекламодателей (респондентов) заявляют об увеличении затрат на продвижение в онлайне в 2009 году. 47% (всего лишь) опрошенных считают интернет существенной составляющей маркетинговых кампаний. Распределение видов рекламы по значимости: 30 марта 2010 года

26. eMedia Reality Check for Publishers - How Digital is my Business : несмотря на приоритетность электронных сервисов, доходы остаются все еще слишком малы для издателей. Источники дохода: 30 марта 2010 года

27. Основные источники дохода: Какая часть ваших доходов поступила от электронных сервисов в 2004-2009: 30 марта 2010 года

29. Кто же все-таки найдет модель монетизации контента, которая будет работать, приносить неиллюзорный доход и нравиться пользователям? Пока что из ответов пользователей в исследовании paidContent:UK вырисовывается такая картина: 30 марта 2010 года

31. Пять примеров включения в издательский бизнес новых источников дохода: MAKE COMPLEX MEN'S HEALTH FADER THE ATLANTIC 30 марта 2010 года

34. Спасибо за внимание! Евгений Шнурко, директор по маркетингу и рекламе ИД "Софтпресс“ [email_address] 30 марта 2010 года