3. Обычный будний день человека Исследование: MMI Украина 2009/4 База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет СОН ПЕРЕМЕЩЕНИЯ ПО ГОРОДУ РАБОТА/ УЧЕБА ОТДЫХ СОН 7:00 10:00 14:00 19:00 21:00 4:00 17:00 00:00
4. Охваты медианосителей за среднюю неделю Исследование: MMI Украина База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет
5. Для кого мы пишем??? Для всех?.. Для женщин?.. Для тинейджеров?.. Для жителей города?.. … у самого рейтингового издания 1 млн. 564 тыс. читателей* … у самого рейтингового женского издания 1 млн. 17 тыс. читателей* … у самого рейтингового молодежного издания 174 тыс. читателей* … у самого рейтингового издания среди киевлян 438 тыс. читателей* * охват одного номера издания (12-65 лет, города 50 тыс.+)
6.
7. 11% 22% 46% 22% ВЫСШИЙ СРЕДНИЙ: Высокий/ выше среднего уровень дохода; Высокий уровень образования; Руководители, предприниматели, специалисты, также студенты; Используют банковские карточки не только для получения регулярных выплат, но и для оплаты товаров/услуг, обслуживания кредита/депозита; Многие ездят за рубеж с целью отдыха; Новаторы: энергичны, уверены в себе, придают значение внешнему виду, важен престиж. СРЕДНИЙ: Средний и выше среднего уровень дохода; Высокий или средний уровень образования; Руководители, предприниматели, специалисты, служащие, домохозяйки, студенты; Активны в использовании финансовых услуг; Ездят заграницу для отдыха или с деловой целью; Новаторы/ социально-ответственные новаторы: энергичны, уверены в себе, важен престиж. НИЖНИЙ СРЕДНИЙ (ПЕРЕХОДНОЙ): Наиболее многочисленный слой в обществе – объединяет людей, которые обладают всеми или большинством характеристик, встречающихся в обществе. В то же время, ни одна из них не проявляется сильнее и ярче, чем у большинства других людей. НИЖЕ СРЕДНЕГО : Уровень дохода низкий, ниже среднего; Средний уровень образования или неполное образование; Рабочие, безработные, пенсионеры, инвалиды; Большинство не используют банковские карточки; Немногие совершают поездки - в основном, посещают родственников/ друзей в Украине или странах СНГ; Консерваторы: осмотрительны и экономны, придерживаются традиционных взглядов. Читатели газет в статусно-потребительской иерархии Исследование: MMI Украина 2009/3+4/ База: читатели газет (охват за неделю – n = 6959 )
8. ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ЧТЕНИЯ ГАЗЕТ - ЖУРНАЛОВ 20-30 мин. в неделю 5-7 часов в неделю ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ГАЗЕТ - ЖУРНАЛОВ Газеты Журналы МАЛОЧИТАЮЩИЕ (47%) – читают редко как газеты, так и журналы Функциональные сегменты среди аудитории газет Исследование: MMI Украина 2009/3+4 База: аудитория газет (читают хотя бы иногда – n = 8578 ) ОБЫВАТЕЛИ (40%) – рядовые читатели – читают всего понемногу ГАЗЕТЧИКИ (8%) – больше времени тратят на чтение газет, и мало на чтение журналов ЖУРНАЛЬЩИКИ (5%) – часто читают журналы, но газеты читают редко
9. ТЕХНИКИ Авто-, мото- обозрения Спортивные новости, обозрения Недвижимость: покупка, продажа, аренда, новости Ремонт, обустройство жилья Техника, электроника, связь ДЕЛОВЫЕ Городские новости, события Политические международные события Социальные проблемы Экономика, бизнес, финансы Политические события в России Тематические сегменты среди аудитории газет Исследование: MMI Украина 2009/3+4 База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет доля этих сегментов среди читателей газет больше, чем среди населения в целом РАВНОДУШНЫЕ Нет особых предпочтений – читают также как все ХОЗЯЙСТВЕННЫЕ Здоровье, методы лечения, рецепты Кулинария, рецепты Семья, дети Дача, сад, огород ОБОЗРЕВАТЕЛИ Городские новости, события Политические международные события Политические события в России Программа телепередач Социальные проблемы Спортивные новости, обозрения Исторические обзоры Криминальная хроника МОДНИКИ Косметика, парфюмерия, прически Светская хроника, статьи о знаменитостях Хит-парады, муз. обозрения Гороскопы, астрологические прогнозы Мода, одежда ВСЕЯДНЫЕ Всё интересно РАЗВЛЕКАЮЩИЕСЯ Хит-парады, музыкальные обозрения Проведение досуга Путешествия и отдых Сексуальные отношения, эротика Мода, одежда ДОМОВЫЕ Недвижимость: покупка, продажа, аренда, новости Ремонт, обустройство жилья
10. Размер читательской аудитории снижается в 2009 г. – на 8,2% 3-4 кв. 2009 / 3-4 кв. 2008 – 13,5% ТЕНДЕНЦИИ в розничных продажах прессы, 03/2010
11. Продажи в экз. вернулись к уровню октября 2008 г. ТЕНДЕНЦИИ в розничных продажах прессы, 03/2010
12. Продажи в грн . (октябрь 09 к октябрю 08) выросли в 1,5 раза ТЕНДЕНЦИИ в розничных продажах прессы, 03/2010
13. Динамика продаж прессы по тематическим группам. ТЕНДЕНЦИИ в розничных продажах прессы, 03/2010
14. Прирост продаж прессы по категориям (количество проданной продукции) относительные величины 4 кв. 2008 / 4 кв. 2009 г. ТЕНДЕНЦИИ в розничных продажах прессы, 03/2010
15.
16.
17. Jeff Jarvis, Американский журналист, профессор, эксперт в области новых медиа. "...история, репортерство, знание, никогда не закончены и никогда не совершенны. Это не означает, что мы утопаем в несовершенстве, или не имеем стандартов. На самом деле это означает лишь то, что мы занимаемся журналистикой по-другому. У нас есть собственные стандарты, и они включают кооперацию, прозрачность, допуск читателей к процессу, и попытку сказать, что мы не знаем, что считать фактом публикации, когда выходит первая информация, или уточнения к ней."
23. По данным исследования ComScore/Starcom/Tacoda, в США количество интернет-пользователей кликающих по рекламным баннерам в течении месяца (хотя бы один раз по одному баннеру) упало с 32% (Июль 2007) до 16% (Март 2009). При этом половина всех кликов осуществляется всего 4% пользователей (в 2007 это было 6%). С другой стороны: 22 мая 2010 года
24. Исследование paidContent:UK показало, что: 22 мая 2010 года С другой стороны: Найду другой бесплатный сайт Буду читать только бесплатные заголовки Буду платить, чтобы читать Еще не знаю Что вы сделаете, если ваш любимый новостной сайт начнет брать плату?
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.
35.
36.
37.
38.
39.
40. Что читают в Интернет? Рейтинг по группе СМИ и периодика за 18/08/2010 для посетителей региона Украина, http://top.bigmir.net/show/mass_media/ Ресурс Хостов из региона Всего хостов 1 КорреспонденТ - АМКУ разрешил компании Ахметова присоединить ММК им. Ильича 63 081 95 186 2 «СЕГОДНЯ» Четверть украинцев хочет в состав России 57 687 88 998 3 УН I АН - Табачник пообіцяв не пускати УНІАН в Міністерство освіти 44 206 64 070 4 ПОДРОБНОСТИ - Только 58% украинцев довольны независимостью страны 43 868 64 177 5 TCH . ua : Партія регіонів наполягає: чиновникам необхідні розкішні авто 37 662 49 291 6 FROM - UA :: Подчиненные Януковича буквально пустили на ветер около 100 тысяч долларов 36 168 47 069 7 GAZETA . UA : Мовчан відповів Зюганову: "Союз ніколи не відродиться" 35 037 44 143 8 ФОКУС. Иностранные инвесторы покидают Донбасс, - облстат 33 188 44 481 9 proUA . com -Папаика нашел 10 миллионов на покупку квартир для ГНАУ 32 859 45 585 10 БАГНЕТ: На вратаря «Динамо» и игрока «Металлиста» завели уголовное дело 31 121 43 827
41.
42.
43. Тенденции в технологиях Одно устройство выполняет все функции – от телефона до ТВ и доступа в Интернет Один экран не часто используют для разных задач – в ходе опроса выяснилось, что разные экраны используют для разных целей Центр Медиа Менеджмента, Northwestern University , Чикаго, США Универсализация устройств
Издательские компании должны найти пути для того, чтобы монетизировать то, чем они владеют, разными способами. Google – очень крупный игрок на рынке рекламы. Шесть крупных кабельных компаний [ США ] объединили усилия чтобы бороться за рекламные бюджеты. Их идея состоит в том, чтобы сообща построить единую национальную услугу по продаже таргетированной рекламы. Они смогут предоставлять зрителю ту информацию, которая интересна именно этом зрителю – основываясь на его местоположении (почтовый индекс) и персональных пожеланиях . Подобные эксперименты, скорее всего, будут продолжаться повсеместно .
Вероятно, вы не раз слышали идею о том, что у всех у нас скоро появится один экран на кухне, с помощью которого мы сможем делать все. От отправки электронной почты до покупок через Интернет. Исследование Медиа Менеджмент Центра показало: люди ожидают, что и в дальнейшем будет множество разных типов экранов для разных целей. Не один экран для всего!
Как вы думаете: платформы и партнерства какого типа будут лучше всего работать в вашем случае ?
Возможно, вы слышали о таком стиле потребления информации как «построенный на трех экранах». Большое количество потребителей использует несколько разных экранов для получения новостей и для развлечений/отдыха . И в то время как мир технологий толкает вперед объединение разных функций в одном устройстве, исследование ММЦ показывает, что людям важно разнообразие информации . И потому они более склонны использовать разные типы экранов для разных целей, нежели один универсальный экран для всего.
Руководители Hearst и Meredith говорят, что теперь ищут не просто редакторов или издателей – они ищут людей, способных видеть все возможные способы использования различных платформ для распространения того, что журнал предлагает рынку. Они хотят максимального расширения покрытия бренда. Посмотрите на Economist. Это популярный журнал, но он также присутствует на множестве экранов. Он есть в Интернет, в печати, в видео и аудио-версиях, на Twitter, в видео-библиотеке, и сейчас они разрабатывают интернет ТВ сайт.
А теперь взгляните на kindle. Это такое партнерство, от которого вы просто не можете отказаться . Очень многие американские газеты, например houston chronicle, сейчас тестируют это .
Hearst сделал стратегическую инвестицию в E-ink, технологию экрана с электронными чернилами, которая дает возможность читать страницы почти так же, как в обыкновенной газете, и при этом предоставляет все удобства доступа до информации. Эксперимент HEARST стартовал в середине 2009 года и позволяет настраивать поток информации так, чтобы получать новости ТАМ, ТОГДА и ТАК, как того хочет потребитель .
![[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)