Palestra sobre Marketing Político Estratégico. Temas: Imagens consagradas, construção da imagem política, o que é marketing político, a importância do marketing político digital, cases de campanha eleitoral, cases de mandatos, erros de marketing digital e marketing político digital, dicas para as eleições 2016, importância da pré-campanha e do planejamento político
2. RESUMO
Parte I. MARKETING POLÍTICO
(Conceituação)
Parte II. MARKETING POLÍTICO
(Imagem)
Parte III. MARKETING POLÍTICO
(Internet e Redes Sociais)
Parte IV. MARKETING POLÍTICO
(Planejamento e Pré-campanha)
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3. RESUMO
Parte I. MARKETING POLÍTICO
(Conceituação)
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5. MARKETING
“Estudo do movimento do mercado” (Ciência)
“Toda atividade dirigida para a satisfação das
necessidades e desejos do cliente (eleitor ou
cidadão)”
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7. MARKETING
Quer saber:
que produtos ou serviços poderão interessar aos
consumidores,
qual estratégia será utilizada nas vendas,
comunicações e no desenvolvimento do negócio.
A finalidade é:
criar valor e satisfação no cliente, gerindo
relacionamentos lucrativos para ambas as partes.
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8. MARKETING POLÍTICO
“É um conjunto de técnicas e procedimentos
que tem como objetivo adequar um político
ao seu eleitorado potencial, procurando fazê-
lo, num primeiro momento, conhecido do
maior número de eleitores possível e, em
seguida, mostrando-o diferente de seus
adversários, obviamente melhor do que eles”
Rubens Figueiredo
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9. MARKETING POLÍTICO
ELEITORAL – Pra quem não tem mandato ou deseja
se reeleger (Campanha Eleitoral)
GOVERNAMENTAL – Pra quem já tem mandato
(manutenção e ampliação do poder). Pós-eleitoral e
Parlamentar
INSTITUCIONAL – Trabalhar a imagem, organização
e comunicação das instituições (partidos, sindicatos,
agremiações, etc)
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10. MARKETING POLÍTICO: CONJUNTO
DE TÉCNICAS E PROCEDIMENTOS
ADEQUAR UM CANDIDATO
AO SEU ELEITORADO
POTENCIAL
(GRUPO DE PESSOAS)
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11. MARKETING POLÍTICO: CONJUNTO
DE TÉCNICAS E PROCEDIMENTOS
Torná-lo conhecido do
maior número de
eleitores possível
(condição básica)
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12. MARKETING POLÍTICO: CONJUNTO
DE TÉCNICAS E PROCEDIMENTOS
Conjunto de técnicas e
procedimentos
“o homem dos genéricos”
“o melhor ministro da saúde
da história do Brasil”
“a mulher do desenvolvimento
sustentável”
“ética e honesta”
Mostrando-se diferente
dos adversários,
melhor do que eles
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13. MARKETING POLÍTICO: CONJUNTO
DE TÉCNICAS E PROCEDIMENTOS
Conjunto de técnicas e
procedimentos
“pastor evangélico”
“em defesa das famílias”
“contra burguês, vote 16”
“em defesa do trabalhador”
Mostrando-se diferente
dos adversários,
melhor do que eles
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14. MARKETING POLÍTICO: CONJUNTO
DE TÉCNICAS E PROCEDIMENTOS
Conjunto de técnicas e
procedimentos
“Socialismo e liberdade”
“em defesa das minorias”
“homem do choque de gestão”
“único capaz de levar o Brasil
ao crescimento/derrotar o PT”
Mostrando-se diferente
dos adversários,
melhor do que eles
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15. MARKETING POLÍTICO
O marketing político está relacionado com a
formação da imagem a longo prazo. É utilizado
por pessoas e políticos que desejam projetar -
se publicamente.
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18. IMAGENS CONSAGRADAS: Herói
“Apresenta-se como o solucionador de todos os problemas”.
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19. IMAGENS CONSAGRADAS: Herói
“Apresenta-se como o solucionador de todos os problemas”.
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20. IMAGENS CONSAGRADAS: Herói
“Apresenta-se como o solucionador de todos os problemas”.
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21. IMAGENS CONSAGRADAS: Herói
“Apresenta-se como o solucionador de todos os problemas”.
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22. IMAGENS CONSAGRADAS: Pai/Mãe
“Cuida das pessoas, tem forte presença social, assistencialista, ajuda a
sua comunidade”.
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23. IMAGENS CONSAGRADAS: Pai/Mãe
“Cuida das pessoas, tem forte presença social, assistencialista, ajuda a
sua comunidade”.
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24. IMAGENS CONSAGRADAS: Pai/Mãe
“Cuida das pessoas, tem forte presença social, assistencialista, ajuda a
sua comunidade”.
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25. IMAGENS CONSAGRADAS: Líder charme
“Conquista as pessoas pelo seu charme, inteligência, simpatia,discurso,
performance”.
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26. IMAGENS CONSAGRADAS: Líder charme
“Conquista as pessoas pelo seu charme, inteligência, simpatia,discurso,
performance”.
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27. IMAGENS CONSAGRADAS: Líder charme
“Conquista as pessoas pelo seu charme, inteligência, simpatia,discurso,
performance”.
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28. IMAGENS CONSAGRADAS: Homem simples
“Nasce das massas para comandá-las, conhece a pobreza porque já foi
pobre, identifica-se com o povo.”.
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29. IMAGENS CONSAGRADAS: Homem simples
“Nasce das massas para comandá-las, conhece a pobreza porque já foi
pobre, identifica-se com o povo.”.
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30. IMAGENS CONSAGRADAS: Homem simples
“Nasce das massas para comandá-las, conhece a pobreza porque já foi
pobre, identifica-se com o povo.”.
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31. Componentes da imagem
História de vida
Linguajar
Tom de voz
Postura
Roupa
Hábitos públicos
Expressão corporal
Ambiente social
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32. IMAGEM
Pessoas votam em imagens (produzidas por uma série de
ações e fatores)
O voto é personalístico (pessoal), pouco ideológico-
partidário (enfraquecimento das instituições em
detrimento das pessoas)
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33. IMAGEM
Posicionamento é a primeira ideia ou imagem que o cliente
tem de um produto, é aquilo que ele conseguiu memorizar.
Campanhas Majoritárias – Imagem pessoal/ações de
mandato
No Proporcional – Defesas de grupo ou posicionamentos
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34. IMAGEM
Dep. Est. RobertoTrípolli – PV/SP – Defesa dos animais
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39. IMAGEM
Deputado Federal JeanWyllys – PSOL/RJ – Direitos
LGBT
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40. IMAGEM
Deputado Federal JeanWyllys – PSOL/RJ – Direitos
LGBT
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41. IMAGEM
Deputado Federal JeanWyllys – PSOL/RJ – Direitos
LGBT
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42. IMAGEM
Deputado Federal JeanWyllys – PSOL/RJ – Direitos
LGBT
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43. IMAGEM
Deputado Federal Jair Bolsonaro – PP/RJ – “a cara da
direita no Brasil”
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44. IMAGEM
Deputado Federal Jair Bolsonaro – PP/RJ – “a cara da
direita no Brasil”
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45. IMAGEM
Deputado Federal Jair Bolsonaro – PP/RJ – “a cara da
direita no Brasil”
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46. IMAGEM
Deputado Federal Jair Bolsonaro – PP/RJ – “a cara da
direita no Brasil”
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47. IMAGEM
Senador Álvaro Dias – PSDB/PR – “Liderança forte na
oposição”
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48. IMAGEM
Senador Álvaro Dias – PSDB/PR – “Liderança forte na
oposição”
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49. IMAGEM
Senador Álvaro Dias – PSDB/PR – “Liderança forte na
oposição”
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50. IMAGEM
Deputada Federal Benedita da Silva – PT/RJ – “Defesa
dos negros e marginalizados”
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51. IMAGEM
Deputada Federal Benedita da Silva – PT/RJ – “Defesa
dos negros e marginalizados”
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52. IMAGEM
Deputada Federal Benedita da Silva – PT/RJ – “Defesa
dos negros e marginalizados”
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53. POLÍTICO TEM POSICIONAMENTO
• Defende uma
bandeira clara
• Tem repercussão
na mídia
• Aproveita todas as
oportunidades
81. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
MARKETING POLÍTICO DIGITAL
Lugar do confronto
82. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
MARKETING POLÍTICO DIGITAL
Lugar do confronto
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MARKETING POLÍTICO DIGITAL
Lugar do confronto
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MARKETING POLÍTICO DIGITAL
Lugar do confronto
85. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
MARKETING POLÍTICO DIGITAL
Lugar do confronto
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MARKETING POLÍTICO DIGITAL
Lugar do confronto
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MARKETING POLÍTICO DIGITAL
Lugar do confronto
88. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
MARKETING POLÍTICO DIGITAL
Lugar de gestão de crise
89. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
MARKETING POLÍTICO DIGITAL
Lugar de gestão de crise
90. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
MARKETING POLÍTICO DIGITAL
Lugar de relacionamento
91. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
MARKETING POLÍTICO DIGITAL
Lugar de relacionamento
92. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
MARKETING POLÍTICO DIGITAL
Lugar de relacionamento
93. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
MARKETING POLÍTICO DIGITAL
Lugar de relacionamento
94. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
MARKETING POLÍTICO DIGITAL
Lugar de relacionar foto x texto
95. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
MARKETING POLÍTICO DIGITAL
Lugar de marketing político governamental:
Prefeitura do Rio de Janeiro
101. RESUMO
Parte IV. MARKETING POLÍTICO
(Planejamento e Pré-campanha)
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102. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
PLANEJAMENTO E PRÉ-CAMPANHA
“AQUELES QUE SOMENTE COM SORTE SETORNARAM DE
CIDADÃOS COMUNS EM PRÍNCIPES,COM POUCA
FADIGA ASSIM SETRANSFORMARAM, MAS SÓ COM
MUITO ESFORÇO ASSIM SE MANTEM”.
NICOLAU MAQUIAVEL
103. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
PLANEJAMENTO E PRÉ-CAMPANHA
“QUANDO SE COMEÇATARDE, NÃO SIGNIFICA QUE NÃO
SETEM MENOS PROBLEMAS PARA RESOLVER, E SIM QUE
SETEM MENOSTEMPO PARA RESOLVÊ-LOS”.
JAMES CARVILLE
104. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
PLANEJAMENTO E PRÉ-CAMPANHA
“O BRASILEIRO NUNCATEMTEMPO PARA PLANEJAR, MAS
SEMPRE PRECISA ARRUMARTEMPO E DINHEIRO PARA
FAZER DE NOVO”.
RICARDOVIANA
105. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015
PLANEJAMENTO E PRÉ-CAMPANHA
O que será diferencial nas eleições 2016?
Dirigentes partidários
Treinamento de lideranças
Planejamento estratégico do partido
Estabelecer prioridades
Pré-candidatos ao executivo
Pesquisas
Mapear os concorrentes
Planejamento estratégico