Este documento describe las nuevas tendencias en la acción política en la era digital, incluyendo el uso creciente de las redes sociales y las comunicaciones móviles. Se analizan varios casos exitosos como las campañas de Capriles Radonski en Venezuela y de Barack Obama en EE.UU. que hicieron un uso efectivo de herramientas como publicidad en línea, segmentación demográfica y viralidad a través de redes. Finalmente, se enfatiza la importancia de integrar estas nuevas herramientas con estrategias de comunicación tradicionales.

1. CIBERPOLITICA: NUEVOS PARADIGMAS EN LA ACCIÓN POLÍTICA Carmen Beatriz Fernández

2. Did you know? Video en YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=Kf11BnayWLk

4. Los precios del tiempo en TV se duplican y la atención disminuye a la mitad

5. Excesiva competencia noticiosa

6. Gran segmentación

8. Decrecimiento del 15% en poder de compra, decrecimiento del 23% en visión de publicidad televisiva por cambios con el control; 9% de pérdidad de atención por estar haciendo varias cosas a la vez, y 37% de decrecimiento del impacto publicitario debido a la saturación.

9. En la ultima década los costos de la publicidad en TV se han incrementado en un 40%, mientras que la cantidad de personas que ven los anuncios han disminuido en un 50%

10. Un adolescente típico pasa la mitad de tiempo viendo TV que un adulto típico, mientras que invierte un 600% más de tiempo surfeando en la red que un adulto.Fuente McKinsey New media proliferation study data

11. Tendencias 5

13. Usuarios Internet: 175 millones de usuarios, 30% penetración para 20096 Aproximadamente un 70-80% de los inscritos en el REP podrían ser contactados vía telecomunicaciones.

14. Estadísticas Globales Internet

15. Cuba 2007: limitar el desarrollo del sector

16. Cuba 2009

17. Y la gran oportunidad… Teléfonos fijos: 1,1 millones (2008, World Factbook) Teléfonos celulares: 330.000 de la operadora estatal, 480.000 en total (2008) Usuarios Internet: 1,45 millones (2008) Ya hoy podemos comunicarnos con uno de cada 8 adultos por vías digitales.

18. Cuba 2.0 está cerca… La estatal cubana de telecomunicaciones ETECSA aumentó 130,000 suscriptores en 2008. ETECSA se planea crecer en 250,000 usuarios para 2009, hasta llegar a 1.6 millones para el 2012, (40% de la población adulta). Fuente: TeleGeography. Cuba hoy: 800 MM $ al año en remesas (estando prohibido…). Rep. Dominicana = 2.000 MM $ al año) …porque el celular es el gran alfabetizador digital

19. Cinco experiencias Capriles Radonski y la Ciberpublicidad Pueblo Libre y la integración al mundo SMS Cuba 2.0: Generación Y de YouTube Marco Enriquez Ominami y las redes sin jerarquías Obama y la microsegmentación

20. Contexto Segundo estado más poblado del país y parte importante del AMC. Gobernador y candidato del chavismo, Diosdado Cabello, el “hombre fuerte” de la revolución. Mensaje: Cambio. El cambio es, históricamente, uno de los mensajes políticos de mayor relevancia en cualquier proceso político electoral. Durante los ultimos diez años Chávez y el chavismo venían siendo los adláteres del cambio y sus mejores representantes. Chávez llega al poder hace una década convertido en el paladín del cambio, con un gran cambio como su principal promesa. Sin embargo, en este proceso, algunos candidatos de la oposición, justamente sus más notables ganadores, se apropiaron del concepto CAMBIO en importantes espacios geográficos.

21. http://www.lafuerzadelcambio.com/ Capriles Radonski fue el candidato que alcanzó mayor número de partidarios en FaceBook y otras redes sociales.

22. Publicidad on line

23. Google: Enlaces relacionados (Publicidad Contextual)

24. Publicidad en Gmail 17

26. Posibilidades de segmentación demográfica

27. Es mensurable en tiempo real

28. Posibilidad de pago por clicks generados

30. Efectividad mensurable en tiempo real

31. Experimentación: encontrar el mejor mensaje

32. Altamente segmentable

33. Posibilidad multimedia

35. Cada SMS lleva un mensaje final

38. Pueblo Libre y la integración al mundo SMS

39. Cuba 2.0: Generación Y de YouTube

40. Marco Enriquez Ominami y las redes sin jerarquías

42. Listas

43. Mensajería SMS

44. Fotoreportajes desde la calle

45. Yo lo ví: videos

47. Creatividad

48. Permiso de recepción

49. Bidireccionalidad

50. Viralidad

51. Irreverencia

53. Pueblo Libre y la integración al mundo SMS

54. Cuba 2.0: Generación Y de YouTube

55. Marco Enriquez Ominami y las redes sin jerarquías

58. ...y viceversa: usar las otras redes para promover los videos

59. Buen suo de las etiquetas para facilitar las búsquedas

60. Usar los canales bidireccionales: motivar los comentarios y la polémica.

61. Control del flujo: mejor un video diario que siete videos subidos en un díaAl Jazeera "What do you think?": 1.2m views; 4,000 comments Quuen Rania's "Send me your stereotypes": 1.6m views

65. Mil millones de videos son vistos al dia

66. Son aliados de YouTube: BBC, AP, AFP, New York Times, CNN, ITN, France 24, Rai, Channel 4, CBS, y muchos otros

67. Cientos de partidos políticos y miles de ONGs tienen su propio canal YouTube

70. Pueblo Libre y la integración al mundo SMS

71. Cuba 2.0: Generación Y de YouTube

72. Marco EnriquezOminami y las redes sin jerarquías

74. Iniciando la campaña…

76. Teléfonos celulares: 10.570.000 (2005, World factbook)

77. Usuarios Internet: 6.700.000Aproximadamente un 80-90 % de los inscritos en el RE podrían ser contactados vía telecomunicaciones. Marketing Below the line!!!!

78. Las TICs alteran jerarquías…. 73 mil fans en FaceBook 25 mil seguidores en Twitter

80. 21% Marco Enríquez-Ominami

82. 23% Eduardo Frei

83. 20% Marco Enriquez-OminamiVs.

84. Y las cosas se complican…

85. Interacción2.0

86. Las redes sociales están en todas partes

88. 50 millones en USA y 9 millones en UK

90. 31% 35-49 age group

91. 21% 50+ age group

94. Pueblo Libre y la integración al mundo SMS

95. Cuba 2.0: Generación Y de YouTube

96. Marco Enriquez Ominami y las redes sin jerarquías

98. 1 MM de SMS con 7000 distintos mensajes

99. 615 MM $ captados on-line (la mayoria de ellos de $25 cada uno)

100. 20 MM de videos vistos en YouTube (equivalente a 4,5 MM $)

101. 7 MM seguidores en redes sociales

103. Técnicas: Segmentación 46

104. Caso Barak Obama – Segmentaciondemográfica y porestilo de vida

105. Segmentación Geográfica 48

106. Segmentación Geográfica 49

107. Obama en St. Louis Foto con 150 mil personas en acto de Obama en St Louis , de ellos 80 mil dieron al dia siguiente su email

110. Interacción: el elector quiere responder a las comunicaciones de mercadeo político usando canales accesibles y convenientes.

112. Un imperativo: La integracion Listas de envio 54 YouTube Envios SMS Medios tradicionales Gerencia de bases de datos Blogs Ciberpublicidad