Webinar campanhas avançadas introducao

1. Campanhas avançadas
Search Introdução
Conheça as novidades e oportunidades na Rede de Pesquisa do Google
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2. Agenda
1 O consumidor multi-telas
2 Marketing em um mundo constantemente conectado
3 Visão geral das campanhas avançadas
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3. Agenda
O consumidor multi-telas
1
2 Marketing em um mundo constantemente conectado
3 Visão geral das campanhas avançadas
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4. O comportamento das pessoas está mudando
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5. Estamos constantemente conectados
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6. Procuramos por tudo
Calorias de um Pastel
Caixa eletrônico
TV de LED 40
Previsão do tempo
Pizza Como chegar na Av.
Horário da C&A Salão de Beleza
Paulista
Onde ir no feriado
Ofertas de
Horário da Novela Colchões
Fone da Bose Padaria no centro
Crítica de Filmes
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7. Procuramos por tudo… em vários dispositivos
Calorias de um pastel
TV de Led 40
7:26 am Caixa eletrônico
Previsão do Tempo 8:12 am 9:06 am
7:10 am
Pizza Como chegar na Av.
7:30 pm Horário da C&A Salão de beleza
Paulista am
11:22
Onde ir no feriado
2:35 pm 12:40 pm
9:18 pm
Ofertas de colchões
Horário da novela 2:30 pm
3:40 pm
Bose headphones Padaria no Centro
1:45 pm
2:42 pm
Critícas de filme
4:30 pm
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8. Procuramos por tudo… em qualquer lugar
Calorias de um pastel
TV de Led 40
7:26 am Caixa eletrônico
Previsão do Tempo 8:12 am 9:06 am
7:10 am
Pizza Como chegar na Av.
7:30 pm Horário da C&A Salão de beleza
Paulista am
11:22
Onde ir no feriado
2:35 pm 12:40 pm
9:18 pm
Ofertas de colchões
Horário da novela 2:30 pm
3:40 pm
Bose headphones Padaria no Centro
1:45 pm
2:42 pm
Critícas de filme
4:30 pm
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9. Estes são os momentos que importam
Pizza
7:30 pm
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10. Milhões de pessoas. Bilhões de momentos que importam.
5:59 pm
12:59 pm 12:27 pm 2:59 pm
5:52 pm
11:14 am 2:56 pm 2:29 pm
12:59 pm
5:52 pm 4:59 pm 9:01 pm
3:49 pm
3:49 pm
2:20 pm 1:52 pm
1:30 pm 11:14 am
4:20 pm 9:01 pm 7:30 pm 9:23 pm
6:30 pm 1:19 pm
2:16 am
7:21 pm 7:20 pm
2:37 pm
6:41 pm
4:42 pm 4:42 pm
3:45 pm 7:21 pm 5:20pm
3:23 pm
3:30 pm
6:41 pm 8:30 pm
6:31 pm
4:30 pm
7:42 pm 9:32 pm
12:13pm
1:27pm 2:19pm
11:47 pm
1:16 pm
12:
10:29 am
10:26 pm
7:30 pm
9:05 pm
8:25 am
3:32 pm
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11. As pessoas querem relevância - a todo momento
Pizza
7:30 pm
Pizza
10:30 pm
Pizza
11:14 am
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12. Agenda
O consumidor multi-telas
1
2 Marketing em um mundo constantemente conectado
3 Visão geral das campanhas avançadas
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13. A busca nos conecta com uma intenção
Intenção
Pizza
O que está em sua mente
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14. Um mundo constantemente conectado nos dá contexto
Intenção Contexto
Pizza
7:30 pm
O que está em sua mente Seu dispositivo
Sua localização
Sua hora do dia
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15. Juntos, intenção e contexto trazem milhares de possibilidade relevantes
Intenção Contexto pizza
O que está em sua mente Seu dispositivo
Sua localização
Sua hora do dia
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16. Relevância não é tamanho único
Pizza Pizza
Celular Laptop
No centro Em casa
7:30 pm 11:14 am
Saratoga Pizza $3 Slices Saratoga Pizza for Lunch – Order online, ready in 15 mins.
m.saratogapizza.com www.saratogapizza.com/
Enjoy our $3 counter slices. Fast, free delivery or dine in.
Call
1.1mi Or try a $10 carryout dinner. 118 people +1'd or follow Saratoga Pizza
Order Online Now 2 Large Pizzas for $15
Directions - $10 Dinner Specials
Delivery Map Party Menu & Delivery
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17. Utilizamos dispositivos para simular um contexto
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18. Mas os dispositivos estão se misturando
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19. O usuário segue caminhos muito complexos antes da conversão final
Momento Pesquisa Conversão Relatório
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20. Agenda
O consumidor multi-telas
1
2 Marketing em um mundo constantemente conectado
3 Visão geral das campanhas avançadas
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21. Apresentando campanhas avançadas
5:59 pm
12:59 pm 12:27 pm 2:59 pm
5:52 pm
11:14 am 2:56 pm 2:29 pm
12:59 pm
5:52 pm 4:59 pm 9:01 pm
3:49 pm
3:49 pm
2:20 pm 1:52 pm
1:30 pm 11:14 am
4:20 pm 9:01 pm 7:30 pm 9:23 pm
6:30 pm 1:19 pm
2:16 am
7:21 pm 7:20 pm
2:37 pm
6:41 pm
4:42 pm 4:42 pm
As campanhas avançadas ajudam você a alcançar as pessoas
3:45 pm 7:21 pm 5:20pm
3:23 pm
3:30 pm
nos momentos que importam em todos os dispositivos, com
6:41 pm 8:30 pm
6:31 pm
4:30 pm
7:42 pm 9:32 pm
anúncios mais inteligentes e que são relevantes para a intenção
12:13pm
1:27pm 2:19pm
e contexto do usuário.
1:16 pm
11:47 pm
12:
10:29 am
10:26 pm
7:30 pm
9:05 pm
8:25 am
3:32 pm
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22. Alcance seus clientes com menos campanhas
Hoje, não é necessário duplicar campanhas e gerir o dobro de
campanhas
Campanha herdada x Campanha avançada
50 campanhas para o 1 campanha com 50 ajustes
50 locais com lances variáveis 50x local + de lance de local
2 períodos do dia (com diferentes 50 campanhas Com períodos do dia e
sitelinks de loja com base em seu 2x duplicadas para extensões programadas
horário de funcionamento) e lances combinações de
diferentes período do dia/
sitelink
100 campanhas + e ajustes de lance para
1 lance por palavra-chave no computador duplicadas com celular
1 lance por palavra-chave no celular 2x lances para celular
= =
200 campanhas 1 campanha avançada
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23. As campanhas avançadas terão três áreas de
melhoria
Anúncios mais inteligentes Relatórios avançados para
otimizados para diversos avaliar novos tipos de conversão.
momentos do usuário. Capacidade de acompanhar novos
Capacidade de mostrar o tipos de conversão, como
anúncio, o sitelink, o aplicativo downloads digitais, compras na loja
ou a extensão certa com base física e conversões em dispositivos
no contexto do usuário e nos diferentes
recursos do dispositivo
Ferramentas de marketing
eficientes para o mundo multi-
tela. Capacidade de gerenciar
seus lances em vários dispositivos,
locais e horários
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24. Ferramentas eficientes para um mundo multi-tela
Capacidade de gerenciar facilmente seus lances em todos os locais,
horários e dispositivos (tudo em uma única campanha)
Principais recursos
Ajustes de lance e relatórios por:
Horário Local Dispositivo
Vários ajustes de lance
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25. Ajuste os lances por dispositivo e local na mesma
campanha
Na aba Detalhes terão as opções para ajustes de lance por local,
programação de anúncios e dispositivo
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26. Ajuste os lances por dispositivo e local na mesma
campanha
Ajuste de lance por local
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27. Ajuste os lances por dispositivo e local na mesma
campanha
Ajuste de lance por dispositivo
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28. Anúncios mais inteligentes para diferentes momentos
do consumidor
Capacidade de exibir o anúncio, o sitelink ou a extensão certa com
base no contexto do usuário e nos recursos do dispositivo
Principais recursos
Mensagens personalizadas em celulares:
exiba títulos, texto do anúncio, URLs e
extensões segmentados para usuários em
qualquer lugar
Extensões programadas: configure as
extensões de forma que sejam exibidas
somente durante determinados períodos do
dia ou em celulares.
Sitelinks melhorados: gerencie sitelinks
individuais de formas personalizável no nível
da campanha e do grupo de anúncios.
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29. Ajuste o título, a descrição, a URL e os sitelinks para
celulares
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30. Extensões programadas
Configure as extensões de forma que sejam exibidas somente
durante determinados períodos do dia ou em celulares
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31. Gerenciamento e relatórios para sitelinks individuais
Gerencie sitelinks individualmente no nível da campanha e do
grupo de anúncios
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32. Relatórios avançados para avaliar novos tipos de conversão
Capacidade de acompanhar novos tipos de conversão, como downloads
digitais, compras na loja física e conversões em dispositivos diferentes
Principais recursos
Downloads digitais: acompanhe downloads
de aplicativos como conversões (recurso de
acompanhamento de downloads de livros e
músicas em breve)
Compras na loja física: uma maior conexão
entre suas campanhas e sua loja física (em
breve)
Conversões em dispositivos diferentes:
avalie conversões que começam em um
dispositivo e terminam em outro (em breve)
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33. Quatro alterações importantes das campanhas avançadas
1. As campanhas serão exibidas em todos os dispositivos
As campanhas avançadas serão exibidas em todos os dispositivos, com otimizações para celular e elementos
do contexto do usuário, como local e horário do dia. Os anúncios para celular exigem lances, extensões,
textos de anúncio e títulos especiais, e tudo pode ser gerenciado na mesma campanha, assim como os
anúncios para computador.
1. Os lances para celular serão ajustados no nível da campanha
Os lances podem ser definidos no nível da palavra-chave, mas o ajuste de lance para celular é aplicado de
forma uniforme a todos os lances de palavras-chave da campanha. Não é possível designar lances diferentes
no nível da palavra-chave para celular em uma única campanha.
1. As estratégias de lance para tablets serão alinhadas com as de computador
Os tablets e os laptops estão convergindo rapidamente, e as pesquisas mostram que o comportamento em
ambos é semelhante. Com as campanhas avançadas, os tablets não têm um ajuste de lance independente
dos lances padrão para computador/laptop. Seus anúncios serão exibidos automaticamente em
computadores e tablets.
1. Lances para celular são totalmente controlados pelos anunciantes
O Google ajusta o lance automaticamente para celular quando uma campanha segmenta vários dispositivos
(por exemplo, computador e celular). Com os ajustes de lance para celular, os anunciantes terão controle total
sobre os lances, e o Google interromperá automaticamente os ajustes de lance.
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34. Perguntas?
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35. Próximos Webinars
Campanhas Avançadas
• Campanhas Avançadas - Search / Implementação
Entenda as melhores práticas para migrar suas campanhas do Google na Rede de Pesquisa
21/02 (quinta-feira) às 15:00
• Campanhas Avançadas - Display
Conheça as novidades e oportunidades na Rede de Display do Google
26/02 (terça-feira) às 15:00
• Campanhas Avançadas - AdWords Editor
Aprenda migrar suas campanhas utilizando o Adwords Editor
12/03 (terça-feira) às 15:00
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36. Aprenda mais…
Website: http://goo.gl/BtjBr
Central de Ajuda: http://goo.gl/9khb3
Feedback: http://goo.gl/phRYu
Comunidade do
Adwords: http://goo.gl/TZjOc
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