2. La realidad de Internet
Según datos del estudio realizado por
Cocktail Analysis para Google, un 60%
de los visitantes a concesionarios
habían consultado antes información
en la red
3. cai, coche del año en internet
A fuego lento. Como los buenos platos.
4. cai, coche del año en internet
8 webs de motor
Un objetivo común
1,7 millones de usuarios únicos mensuales
6. Estudio cai, un paso más allá
Todos queremos saber más de Internet.
Los estudios CAI anuales nacen con la intención
de ser la referencia de conocimiento del
sector del automóvil y su relación con la red
7. Estudio cai, un paso más allá
Datos recogidos por Netquest Análisis realizado por TwoMuch
...y el año próximo Urban Science
8. Estudio cai, un paso más allá
Resumen con algunos datos
9. Estudio cai, un paso más allá
Dos muestras diferentes
Usuarios páginas motor Panelistas
10. Estudio cai, un paso más allá
Dos muestras diferentes
996 entrevistas 404 entrevistas
Nivel de confianza de 95%
( ±5% error)
11. Dos muestras diferentes
Más jóvenes, menor Más mayores, más
porcentaje de mujeres equilibrados por sexos
(86,4% hombres). (64,5% hombres)
12. Probabilidad de adquirir coche
50,5% Muy probable ó 45,9% Muy probable ó
probable probable
24,9% Improbable 33,6% Improbable
13. Otros datos sobre los grupos
54,8% > 15.000 kms 43,8% > 15.000 kms
17,7% > 25.000 kms 15,1% > 25.000 kms
Media gasto anual 846 € Media gasto anual 660 €
14. Factores de importancia
88,20 90,00
86,20
84,40
83,50
67,50
69,00
45,00
53,30
22,50
43,80
0
Prestaciones Diseño Seguridad Precio Marca Ecología Financiación
15. Factores de importancia
100,00
84,60 94,20
79,70 88,80
75,00
76,50
50,00
63,20
57,50 25,00
0
Prestaciones Diseño Seguridad Precio Marca Ecología Financiación
16. Motivos de cambio de coche
40,00
35,40
27,70 30,00
30,10
20,00
10,00
17,30
0
No adaptado a necesidades Coche antiguo Lanzamiento nuevo modelo Otros
17. Motivos de cambio de coche
50,00
41,70
37,50
28,80
25,00
12,50
17,40
17,60
0
No adaptado a necesidades Coche antiguo Lanzamiento nuevo modelo Otros
18. Búsqueda de información
95,90 100,00
73,70 75,00
65,40
50,00
41,70 25,00
30,60
0
12,60
Internet Revistas especializadas Webs de marcas Prensa TV Radio
19. Búsqueda de información
68,10 70,00
57,90
57,40 52,50
35,00
34,30
17,50
21,80
0
9,40
Internet Revistas especializadas Webs de marcas Prensa TV Radio
20. Medios publicitarios de influencia
90,00
83,10
68,60 67,50
45,00
30,10 22,50
28,50
0
10,20
6,80
Internet Revistas especializadas Prensa TV Vallas Radio
21. Medios publicitarios de influencia
57,20 60,00
54,70
45,00
30,00
29,30
15,00
18,90
0
10,60
6,80
Internet Revistas especializadas Prensa TV Vallas Radio
22. Composición de la votación cai 2011
Panelistas
20%
Jurado
30%
Usuarios de motor
50%
23. El Buzz de cai 2011
(3 meses de impactos en internet)
Usuarios impactados Canal Oficial Youtube
> 5.000.000* 1 mes de vida
100% afinidad motor > 160.000 visionados
> 100 suscriptores
Impactos gráficos
> 16.500.000* Página oficial Facebook
> 900 fans
> 15.600 visualizaciones de
las publicaciones
Redaccionales de
jurados
> 70 * Datos Analytics + Doubleclick
24. El Buzz de cai 2011
(3 meses de impactos en internet)
... y esto se traduce en que internet habla de cai
Resultados en google.es para la cadena de
texto
“cai coche del año en internet”
> 670.000 páginas
29. y el ganador
cai coche del año en internet 2011
elegido por
13,14% Total
17,26% Jurado
6,18% Panel
alfa romeo giulietta 13,66% Usuarios
2º dacia duster
3º bmw serie 5
