2. EVEN
VOORSTELLEN:
Nico Verheijden
partner | strateeg
Opleiding: Ervaring:
• EURIB • Business development manager Contour
European Institute for Branding • Commercial director Aegide Group
• NIMA marketing • Business unit manager Cortexon
• POPAI ICM • Sales manager Minkels Products
6. MARKETING DOEL
NEVAT
HET VERSCHIL MAKEN,
VOORKEUR CREËREN
7. UIT DE VAKPERS
NEVAT
“Een ‘goede onderneming’ staat vandaag de dag niet alleen voor winst en
continuïteit, maar evenzeer voor integriteit en maatschappelijke
verantwoordelijkheid. Het publiek en de media zijn steeds kritischer naar
bedrijven gaan kijken. De hedendaagse organisatie doet er daarom goed
aan om naar alle stakeholders te bevestigen dat ze ergens voor staat, in
plaats van anoniem en gezichtloos te zijn. Ze werkt, kortom, aan haar
reputatie.
Een goede reputatie is als een magneet. Ze maakt het voor bedrijven
makkelijker om klanten, investeerders en medewerkers aan te trekken en
te behouden. Dé kernvraag voor bedrijven is dan ook of zij passief
toekijken hoe anderen hun mening van hen vormen, of dat zij deze actief
gaan managen.”
8. MARKETING
NEVAT
Gaat om het continu beïnvloeden van
de reputatie bij de doelgroepen.
Het managen van de beeldvorming.
11. 10 JAAR BOUWEN AAN IMAGO
CASE BP
HET BEELD WAS GROEN
DE ERVARING: TANKEN
12. 2010: DE ERVARING
CASE BP
NIET NALEVEN VOORSCHRIFTEN
LOBBY VOOR LIBISCHE DADER
13. TREND:
NEVAT
HET BELANG VAN
RELEVANTIE NEEMT TOE
Door toename van het aantal communicatieprikkels en media
wordt het lastiger om mensen te bereiken. Mensen filteren
informatie beter en gaan zelf op zoek. Je moet steeds beter
aansluiten bij behoeftes.
14. EEN OEFENING
NEVAT
FINISHED FILES ARE THE RESULT
OF YEARS OF SCIENTIFIC
STUDY COMBINED WITH
THE EXPERIENCE OF YEARS.
17. SHIFT IN MARKETING
NEVAT
BEKENDHEID BELOFTE BELEVING BETEKENIS
Zichtbaarheid Onderscheidendheid Zintuiglijkheid Relevantie
WE LEVEN IN EEN
BETEKENIS ECONOMIE
18. BETEKENIS
NEVAT
TWEE KANTEN AAN
ÉÉN MEDAILLE
NUT HEBBEN
Aan welke intrinsieke kwaliteiten heeft de klant écht wat?
ZIN GEVEN
Aan welke expressieve kwaliteiten heeft de klant écht wat?
Het belang van zingeving neemt toe!
19. NEVAT
DON’T ASK WHAT YOUR
BRAND CAN DO FOR YOU,
ASK WHAT YOU CAN DO
FOR YOUR BRAND…
20. EEN BETEKENISVOL MERK
NEVAT
NUT HEBBEN &
ZIN GEVEN…
Een betekenisvol merk bouwen,
hoe gaat dat?
21. MARKETING VERANDERD
NEVAT
Strategie Positionering
Communicatie Strategie Communicatie
Imago Reputatie
De rol van het merk hierin is veranderd.
22. EEN MERK BOUWEN
NEVAT
SIMPEL, TOCH?
1. De merkpositionering vaststellen
2. Merkstrategie bepalen
3. Het merk laden: BETEKENIS geven.
23. POSITIONERING
NEVAT
De positionering stel je vast
vanuit de gewenste, relevante
en onderscheidende positie die
je wil innemen in het brein van
je doelgroep.
24. POSITIONERING
NEVAT
DE VIER C’s
CONTEXT
COMPANY CUSTOMER
Kwaliteit & Behoeftes &
identiteit relevantie
COMPETITION
Aanbod &
onderscheidendheid
25. POSITIONERING
NEVAT
COMPANY
Wie ben je waar sta je voor?
Wat ben je en waar ga je voor?
26. STRATEGIE BEPALEN
NEVAT
OP BASIS VAN C.R.L.
PER DOELGROEP
Customer relationship lifecycle fasen.
Bewustzijn Bekendheid Overweging Selectie Voldoening Loyaliteit Aanbeveling
AWARENESS CREEREN LIKEABILITY VERGROTEN RELATIE VERSTERKEN
36. MARKETING
NEVAT
Marketing gaat vooral om het vinden van een
relevante en onderscheidende breinpositie die
je niet alleen belooft maar structureel bewijst.
