O documento apresenta o modelo de negócios Canvas proposto por Alex Osterwalder como uma ferramenta para representar e testar modelos de negócios de novas empresas ou projetos de forma rápida. Explica que o modelo de negócios descreve a lógica de como uma organização cria, captura e entrega valor ao cliente, diferente de um plano de negócios ou estratégia. Apresenta também que o valor é percebido pelo cliente de acordo com a satisfação de suas necessidades.