reseña de lo que es un brief

2. Definición
Es la elección ordenada, estratégica y creativa de los datos
que permitirán definir los objetivos publicitarios de forma
correcta y medible.

3. Qué es el Briefing
Es un documento escrito donde el departamento de mercadeo
debe poner toda la información necesaria para dejar claras las
diferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir con
la publicidad. Lo crea la empresa cliente con su información del
mercado y con las líneas básicas del plan de mercadeo de la
marca que desea publicitar. Es un documento resumen, muy
sintético, que facilita la labor de la agencia.

5. Información General de la empresa
*Nombre de la empresa (razón social).
*Historia.
• misión.
• visión
• Valores.
• Organigrama.
• servicios organigrama.
• clientes.
• premios,
• ranking de agencia.
• facturación.
• dirección.

6. Información del producto
Historia del producto
- Necesidades que satisface
- Beneficios al consumidor
- Beneficios secundarios
- Productos alternativos (sustitutos)
- Ciclo de vida del producto

7. Estudio de mercado
- Target
- Perfil del consumidor
- Quién compra?
- Quién decide la compra?
- Quién influye en la compra?
- Quiénes usan el producto?
- Ubicación geográfica
- Edad
- Sexo
- Clase económica “estrato”
- Clase sociocultural “estilo de vida”
- Consumidor primario
- Consumidor secundario
- Estacionalidad del producto

8. La competencia
- Competencia directa
- Competencia indirecta
- Posicionamiento de la competencia
- Participación en el mercado
- Precios y categoría del producto
- Precio respecto a la competencia
- Promociones, ofertas y descuentos en temporada.

9. Análisis FODA
- Debilidades y fortalezas
- Fortalezas: Aspectos internos de la empresa. Cuáles son
aquellos aspectos donde creemos que supera a sus
competidores?
- Oportunidades: Se refieren a aspectos externos a la
empresa. Cuáles son las mejores oportunidades que tiene?
- Debilidades: Aspectos internos de la empresa. Cuáles son
aquellos aspectos donde creemos que sus competidores lo
superan?
- Amenazas: Se refieren a aspectos externos a la empresa.
Cuáles son realmente las mayores amenazas que enfrenta en
el entorno?

10. Información de distribución
- Canales de distribución
- Ubicación geográfica (regional, nacional, internacional)

11. Estrategia creativa
- Etapas publicitarias
- Publicidad utilizada hasta el momento
- Objetivos de la publicidad utilizada
- Presupuesto publicitario al año
- Qué medios ha utilizado?
- Manejos de bonos, muestras gratis, rifas, juegos y eventos
- Anexar muestra del material publicitario