Die Vorteile einer Tag Management Lösung. Welche Ziele werden damit verfolgt? Auf was sollen Sie achten?

1. Container Tag – Nie mehr warten auf die IT!
Tag Management Lösung
DC Storm Deutschland GmbH

2. Agenda
 Tags: Was ist das?
 Tags: Welche gibt es?
 Tags: Wo ist das Problem?
 Container Tag: Wie wird es angewendet?
 Container Tag: Die Vorteile
 Container Tag: Die Ziele
 Checkliste
 Über uns
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3. Tags: Was ist das?
 Tags sind meist kurze JavaScript Codes, die in der Webseite
integriert werden müssen, um Online-Technologien zu nutzen
 Unterscheidung in Conversion Tags und Non-Conversion Tags
 Bedingt durch immer neuere und immer mehr Online
Technologien steigt die Anzahl der Tags kontinuierlich
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4. Tags: Welche gibt es?
 Langfristige Online Marketing Maßnahmen:
Website Analyse, Google AdWords Conversion u.ä.
 Kurzfristige Online Marketing Maßnahmen:
Remarketing/Retargeting, Mouseverfolgung, Online
Fragebogen, Affiliate Sale Tracking, A/B-Test, MVT
uvm.
 Anmerkung: Ein Retargeting-Tag z.B. wird
sicherlich mehrmals pro Zielgruppe verwendet!
Screenshot: Ghostery Plug-in
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5. Tags: Wo ist das Problem?
 Einbau der Tags  Fester Releasezyklus
 Zeitaufwändiger Testprozess
 Ausbau alter nicht mehr verwendeter Tags  mögliche
Nutzungskosten
 Zu viele Tags im Quelltext  Erhöhung der Ladezeit / Siteperformance!
 Umleitungen / Provisorische Lösungen / Defekte Tags
 Falsche Auslieferungsregeln
 uvm.
 Alle diese Maßnahmen erfordern den Einsatz der IT!
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6. Tags: Wo ist das Problem? IT-Abteilung
„Bitte, nimm doch diesen speziellen Tag und implementiere
ihn unter den …. Bedingungen an den … speziellen Seiten,
aber nur wenn …Und das bitte noch HEUTE“
IT Marketing
Quelle: www.bilderkiste.de

7. Container Tag: Wie funktioniert es?
 Container Tag nimmt alle anderen Tags quasi Huckepack
(Foto von: http://www.flickr.com/photos/11795120@N06/4000422138/
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8. Container Tag: Wie wird es angewendet?
 Verwenden Sie nur einen Tag für jede Seite Ihrer Website
 Sammeln Sie die Informationen aus der URL oder dem Content
 Befüllen Sie die ‘Tags’ automatisch mit diesen Informationen
 Benutzen Sie individuelle Regeln zur Tag-Aussteuerung
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9. Container Tag: Wie wird es angewendet?
Datensammlung und –übergabe aus der URL
<iframe src="http://app.struq.com/s/s/
JAU1nohk106N5H93pOwNHQ/?v=2&rnd=1234567890&sl_ctx=detail&sl_
pid=businessanalyst" width="1" height="1" frameborder="0"
marginheight="0" marginwidth="0" scrolling="no"
style="position:absolute"></iframe>
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10. Container Tag: Wie wird es angewendet?
Datensammlung und –übergabe aus dem Content
<iframe src="http://app.struq.com/s/s/
JAU1nohk106N5H93pOwNHQ/?v=2&rnd=1234567890&sl_ctx=detail&
sl_pid=businessanalyst" width="1" height="1" frameborder="0"
marginheight="0" marginwidth="0" scrolling="no"
style="position:absolute"></iframe>
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11. Container Tag – Vorteile 1
 Übersichtliche Tag-Struktur wird erstellt
 Marketingverantwortliche (das Tag) behalten die Kontrolle
 Keine CMS-Kenntnisse erforderlich
 Minimierung der Zeit der IT-Abteilung
 Schnelle Kampagnen-Implementierung & Deaktivierung
 Keine Bezahlung für nicht mehr verwendete Tags
 Schnelle Veränderungen von Tags und Auslieferungsregeln
 Tags, die zu lange zum Laden brauchen werden automatisch
gestoppt
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12. Container Tag – Vorteile 2
 Vermeidung von Mehrfachverprovisionierung der Dritt-Party-
Netzwerke (z.B. Affiliates)
 Übermittlung von unterschiedlichen Provisionssätzen an
Affiliates (Content- vs. Gutschein-Affiliate)
 Automatisches Auslesen der Sale Tracking Daten (dynamische
Informationen) der verwendeten Web Analyse Tags  kein
zuusätzliches Sale Tracking Tag
 Datensicherheit: Skripte lassen sich selbst hosten, es muss dann
aber dafür gesorgt werden, dass diese aktualisiert werden, wenn
Änderungen gemacht werden.
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13. Container Tag - Ziele!
 Nur noch benötigte Tags werden ausgeliefert
 Site Performance
 Einfaches Verwalten auf einer Oberfläche und sofortiges
Ausliefern von Conversion und Non-Conversion-Tags nach
selbstdefinierten Regeln
 Marketing kann dies ohne IT-Hilfe!
 Entfallen der manuellen Korrektur (De-Duplication) von Affiliate-
Mehrfachprovisionen
 Cookie Weiche
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14. Container Tag: IT & Marketing & Controlling freuen sich
Quelle: www.bilderkiste.de

15. Container Tag: Checkliste - Was ist richtig für mich?
 Gibt es ein hohes Tagaufkommen?
 Werden die Tags oft angepasst bzw. verändert?
 Gibt es ein hohes Besucheraufkommen?
 Wird auf Datensicherheit besonderer Wert gelegt?
 Benötigen Sie Flexibilität bei den Auslieferungsregeln?
 Ist das System übersichtlich?
 Gibt es Support & Service des Anbieters?
 Wollen Sie Sale Attribution vornehmen  einheitliches Tracking
macht es einfacher

16. DC Storm
Kurzvorstellung

17. DC Storm - Funktionsumfang
Multi-Channel Multi-Channel Container Tag /
Konversion- Tracking Cookie Weiche
Zuordnung
Support, Traini Bid
ng und Management
Consulting
Datenintegration Marketing Telefon
Reporting Tracking (beta)
Suite

18. DC Storm - Kunden
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19. Kontakt
DC Storm Deutschland GmbH
info@dc-storm.de
069 / 219 389 79 - 0
• www.dc-storm.com