Reklamcılar Derneği üyesi medya ajanslarının verileriyle hazırlanan 2015'in ilk yarısındaki reklam yatırımları belli oldu. Türkiye'de ilk 6 ayda toplam reklam yatırımı 4.282 milyon TL'yi buldu. Televizyon, açıkhava ve sinemada artış var. Dijital mecralar ise %22'lik yükselişle reklam yatırımlarının yükselen yıldızı.

1. Medya Paylaşım Toplantıları 18
 Nerede kalmıştık?
Gündemdeki Diğer Konular
 Reklam Yatırımları
- Metodoloji
- 2015 Reklam Yatırımları (ilk 6 ay) ve analizler
1

2. Kristal Elma
 Reklamcılar Derneği’nin yaratıcı endüstrinin Türkiye’deki
gelişimini desteklemek misyonuyla 27 yıldır düzenlediği
Kristal Elma Yarışması Ödül Töreni, Kristal Elma
Festivali kapsamında yer alacak. 14-16 Ekim tarihleri
arasında Uniq İstanbul’da gerçekleşecek Festivalde
iletişim sektörüne yön veren 120’yi aşkın konuşmacı
sahne alacak.
2

3. Sponsor
 Ana Sponsor:
 Co-Sponsorlar:
 Teknoloji ortağı:
 Future Sponsorları: YKB
 Mekan:
3

4. Kristal Elma - Başvurular
Dijital kategorisinde başvurular %66 arttı.
Genel toplamda başvurular %5 arttı.

5. Dünyanın ilk interaktif ödülünü
Kristal Elma’da vereceğiz
 McCann İstanbul’un tasarladığı Dijital Büyük Ödülü,
sosyal medya hesaplarına bağlı olarak çalışacak. Ödül
gecesi büyük ödülü alan kampanya ile ilgili bir
paylaşımda bulunacağız. Büyük ödülü alan çalışma,
sosyal medyada paylaşıldıkça Kristal Elma’nın rengi
değişecek ve kızaracak. Bu Türkiye’nin ilk interaktif
ödülü. Yaratıcılık yarışmaları düşünülürse dünyada da
bir ilk.
5

6. Kristal Elma - Başlıca Konuşmacılar
Jessica Walsh - Seigmeister&Walsh, Tom Bernardin - Leo Burnett
Chairman & CEO , Troy Ruhanen - TBWA/Media Arts Lab President
& CEO , David Shing - AOL Digital Prophet, Rob Newlan -
Facebook Head of EMEA for Creative Shop, Swen Graham –
Foursquare VP, Global Creative + Strategy, Matt Eastwood - JWT
Worldwide Chief Creative Officer, Damian Blackden - Maxus Global
CSO, Harjot Singh – McCann, WorldGroup EVP Europe, Saul
Betmead - Y&R, David Benson - Google EMEA, Stephen McIntyre -
Twitter EMEA, James Temple - R/GA Başkan Yardımcısı ve Kreatif
Direktörü, Henry Mason – Trendwatching, Reggie Bradford –
Oracle, Rose Design Kreatif Direktörü Simon Elliott,
Fjord/Accenture - Thomas Muller

7. 7
Net reklam yatırımı: Metodoloji
• TV, radyo, gazete, dergi, sinema, açıkhava’da yayınlanan reklamlar, Türkiye’de
Nielsen tarafından raporlanmaktadır. Reklam harcamaları raporunda
fiyatlandırma, tarife fiyatlarına göre (brüt fiyatlara göre) yapılmaktadır.
• Reklamcılar Derneği’ne üye medya planlama ve satınalma ajansları, Nielsen
tarafından raporlanan brüt reklam yatırımlarına, mecra bazında kendi tahmin
ettikleri indirimleri uygulayarak toplam net reklam yatırımlarını hesaplamaktadır.
• TV, radyo, gazete, dergi, sinema, açıkhava net reklam yatırımı tahminlerinde
kapsam, Nielsen tarafından raporlanan mecralar ve burada yayınlanan
reklamlardır.
(Internet (display ve mobil) reklamları herhangi bir kuruluş tarafından
ölçümlenmemektedir. Internet reklam yatırımını her bir medya ajansı kendi
olanaklarıyla tahmin etmektedir.)
• Reklamcılar Derneği, her 6 aylık dönem sonunda medya planlama ve satınalma
ajansları tarafından hesaplanan tahmini net reklam yatırımlarını toplayıp, en
düşük ve en yüksek rakamları eleyerek, kalanlar arasındaki ortalamayı almakta
ve net reklam yatırımı olarak her dönem sonunda kendi web sitesinde
yayınlamaktadır.

8. Reklam yatırımlarının, tüm dünyada
yaklaşık %5,3 büyümesi beklenmekte
8
http://www.emarketer.com/Article/Global-Ad-Spending-Growth-Double-This-Year/1010997

9. Ülkeler bazında ( ) oranı
Türkiye, «Reklam Yatırımı/GSYH» oranı binde 30-35,dünya ortalaması ise binde
75 civarındadır. Ekonomik kriz yaşanan ülkelerin Reklam Yatırımı/GSYH oranı
Türkiye’nin üstündedir.2015 beklentisi binde 30 olması yönündedir.
Kaynak: Reklam yatırımları için; Groupm, GSYH için; IMF
Reklam yatırımları ve GSYH rakamları USD bazındadır.
Groupm Estimates
2013 Adspend / GDP
Reklam Yatırımı
GSYH
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
1,6
1,8
2,0
Canada
USA
Argentina
Brazil
Chile
Colombia
Mexico
Austria
Belgium
Denmark
Finland
France
Germany
Greece
Ireland
Italy
Netherlands
Norway
Portugal
Spain
Sweden
Switzerland
UK
Bulgaria
Croatia
C.Republic
Estonia
Hungary
Latvia
Lithuania
Montenegro
Poland
Romania
Russia
Serbia
S.Republic
Slovenia
Turkey
Ukraine
Australia
Bangladesh
India
Japan
N.Zealand
Pakistan
China
HongKong
S.Korea
Taiwan
Indonesia
Malaysia
Philippines
Singapore
Thailand
Vietnam
America Western Europe Central & Eastern Europe Asia-Pacific
3

10. 10
Milyon TL
2014 ilk
6 Ay (mio
TL)
Pazar
Payı %
2015 ilk
6 Ay (mio
TL)
Pazar
Payı %
Değişim
2015 -
2014 %
TV 1.563,33 52,47 1.673,46 52,1 7,04
TV Raporlanan 1.263,40 42,41 1.366,27 42,54 8,14
TV
Raporlanmayan
299,93 10,07 307,18 9,56 2,42
Basın 576,52 19,35 558,15 17,38 -3,19
Gazete 522,76 17,55 508,15 15,82 -2,79
Dergi 53,76 1,8 50,00 1,56 -6,99
Açıkhava 199,06 6,68 214,28 6,67 7,65
Radyo 66,05 2,22 62,78 1,95 -4,95
Sinema 33,50 1,12 41,03 1,28 22,49
Internet 540,87 18,15 662,19 20,62 22,43
Display 243,73 283,08
Mobil 33,19 36,58
Search 263,95 342,53
Toplam 2.979,33 100,00 3.211,89 100,00 7,81

11. 11

12. 12
2015 Ocak - Haziran / Televizyon reklam yatırımı
796
1.056 1.082
1.236 1.263 1.366
224
261 278
306 300
307
0
200
400
600
800
1.000
1.200
1.400
1.600
2010 1Y 2011 1Y 2012 1Y 2013 1Y 2014 1Y 2015 1Y
Ölçülen TV Ölçülmeyen TV
Reklamyatırımı(milyonTL)
Ölçülen televizyonlardaki reklam yatırım payı %82 olarak gerçekleşti.
2011 Nisan itibariyle yeni RTÜK yönetmeliği devreye girdi. Bununla beraber «ürün yerleştirme» uygulamaları serbest kaldı.
Ancak toplam harcama rakamları içerisinde «ürün yerleştirme» ölçümlenemediği için yer almamaktadır.
Yerel TV reklam yatırımları da dahil değildir.
Kaynak: RD

13. 13
2015 Ocak - Haziran / Gazete reklam yatırımı
446
502 522 541 523 508
0
100
200
300
400
500
600
2010 1Y 2011 1Y 2012 1Y 2013 1Y 2014 1Y 2015 1Y
Reklamyatırımı(milyonTL)
Gazetelerin reklam yatırımından aldığı pay düşmekle birlikte; net reklam gelirinde
%3 lük düşüş gerçekleşmiştir.
Yerel gazete reklam yatırımı ve Nielsen tarafından raporlanmayan yayınlar dahil değildir.
Kaynak: RD

14. 14
2014 Ocak – Haziran / Dergi reklam yatırımı
44
50 52 53 54 50
0
10
20
30
40
50
60
2010 1Y 2011 1Y 2012 1Y 2013 1Y 2014 1Y 2015 1Y
Reklam Yatırımı
Reklamyatırımı(milyonTL)
Sektörel dergilerdeki reklam yatırımı her geçen gün artmaktadır. Ancak raporlanmadığı için, net reklam
yatırımı tahminlerine dahil edilememektedir.
Kaynak: RD
Toplam dergi reklam yatırımı, bir önceki yıla göre %7 azalmıştır.

15. 15
2015 Ocak - Haziran / Açıkhava reklam yatırımı
129
157 162 178
199 214
0
50
100
150
200
250
2010 1Y 2011 1Y 2012 1Y 2013 1Y 2014 1Y 20151Y
Reklam Yatırımı
Reklamyatırımı(milyonTL)
Duvar, parapet, çatı vb. outdoor uygulamaları ölçümlenemediği için net reklam yatırımı
tahminlerine dahil edilememiştir.
Kaynak: RD
Toplam açıkhava reklam yatırımı, bir önceki yıla göre %8 artmıştır.

16. 16
2015 Ocak - Haziran / Radyo reklam yatırımı
51
61 65 65 66 63
0
25
50
75
100
2010 1Y 2011 1Y 2012 1Y 2013 1Y 2014 1Y 2015 1Y
Reklam Yatırımı
Reklamyatırımı(milyonTL)
Yerel radyo reklam yatırımı, ölçümlenmediği için net reklam yatırımı tahminlerine dahil değildir.
Kaynak: RD
Toplam radyo reklam yatırımı, bir önceki yıla göre %5 azalmıştır.

17. 17
2015 Ocak - Haziran / Sinema reklam yatırımı
24
28 28 30
34
41
0
10
20
30
40
2010 1Y 2011 1Y 2012 1Y 2013 1Y 2014 1Y 2015 1Y
Reklam Yatırımı
Reklamyatırımı(milyonTL)
Toplam sinema reklam yatırımı, bir önceki yıla göre %22 artmıştır.
Reklam harcamaları raporlarında sponsorluk, fuaye aktiviteleri ve benzeri çalışmalar raporlanmadığından, net reklam yatırımı
tahminlerine sadece «raporlanan» sinema reklamları dahil edilmiştir.
Kaynak: RD

18. 18
Dijital reklam yatırımı, bir önceki yıla göre %22 artmıştır.
Internet harcamasının içine display, motor ve search dahildir, search (arama motoru)
reklam yatırımı 2014 ‘te dahil edilmiştir.
2015 Ocak - Haziran / Dijital reklam yatırımı
163 207 235
541
662
0
100
200
300
400
500
600
700
800
2011 1Y 2012 1Y 2013 1Y 2014 1Y 2015 1Y
Reklam Yatırımı
Reklamyatırımı(milyonTL)
Kaynak: RD