4. IBC Kurser
Hvad er Google AdWords?
Betalte annoncer der vises på f.eks.
Google
Søgepartnere (TV2, Jubii, Eniro osv.)
Partner websites (Børsen, Ude og Hjemme, YouTube osv.)
gMail
Mobil, tablets m.m.
Primært tekstannoncer men også grafik og video.
Annoncer vises i relevante sammenhænge.
www.ibckurser.dk
9. IBC Kurser
Fordele og ulemper
Fordele
Søgeordene kan være meget målrettede.
Du styrer selv økonomien.
Du rammer den efterspørgende målgruppe (på Google)
Det er hurtigt at komme i gang.
Nemt at måle.
Nemt at målrette (geografisk).
Ulemper
Det kan nemt blive til penge ned i et ”sort hul”.
Let at bruge, så mange laver store fejl.
www.ibckurser.dk
10. IBC Kurser
Den efterspørgende målgruppe
Har indset der er behov for…
… Ny mobil
… Nyt tøj
… Ny bil
… Ny vaskemaskine
Hvad gør man så?
Går på Google og søger efter det.
www.ibckurser.dk
11. IBC Kurser
Så let er det
Du skal bare sørge for at:
Have den vare /ydelse brugeren søger.
Præsentere den ordenligt.
Prisen skal være ok (hvis målgruppen er prisfokuseret).
Leveringstid/betingelser er fornuftige.
Brugeren stoler på dig (tillidsskabende elementer).
www.ibckurser.dk
13. IBC Kurser
Annoncetyper
Tekstannonce
Korte skarpe salgsbudskaber.
Storebegrænsninger til beskrivelser.
Hurtige og nemme at forfatte og redigere.
Vises på Google, søgepartnere og displaynetværk.
www.ibckurser.dk
14. IBC Kurser
Annoncetyper
Billedannoncer
Kan være et godt blikfang.
Tager tid at lave.
Svære at redigere.
Vises på udvalgte displaysites.
www.ibckurser.dk
15. IBC Kurser
Annoncetyper
Displayannonce (flash)
Kan være interaktive.
Meget iøjnefaldende.
Tager lang tid at lave og redigere.
Fungerer måske ikke på alle computere.
Vises på displaynetværket.
www.ibckurser.dk
17. IBC Kurser
AdWords parlør
CTR = Click Through Rate = Klikfrekvens (1 klik ud af 100
visninger = 1 %).
CPC = Cost Per Click = Klikpris.
Gns. Pos. = Gennemsnitlig position (af annoncen).
Landingpage = Landingsside.
Konvertering = Konvertering fra besøgende til ønsket handling
(nyhedsbrev signup, køb, osv.).
QS = Quality Score = Kvalitetsscore
Ranking = Placering på Google.
www.ibckurser.dk
18. IBC Kurser
Økonomi
Du sætter selv dit daglige budget.
Annoncevisning fordeles over hele dagen (som standard).
Pris pr. klik afhænger af:
– Dit bud (max. CPC).
– Kvaliteten af din konto.
– Hvad konkurrenterne byder.
www.ibckurser.dk
20. IBC Kurser
Strukturen i AdWords
En tur i supermarkedet
Frugtafdelingen (kampagne)
Bananer (annoncegruppe med søgeord og annoncer).
Ananas.
Æbler.
Vinafdelingen.
Hvidvin.
Rødvin.
Mousserende vin.
Kødafdelingen
Oksekød.
Svinekød.
Kylling.
www.ibckurser.dk
21. IBC Kurser
Sådan ser brugerfladen ud
http://adwords.google.com/
www.ibckurser.dk
22. IBC Kurser
Begrænsninger i AdWords
Max 25 kampagner.
2000 annoncegrupper pr. kampagne.
2000 søgeord pr. annoncegruppe (anbefales ikke).
50 annoncer pr. annoncegruppe.
Ca. 50.000 søgeord pr. konto.
www.ibckurser.dk
26. IBC Kurser
De rigtige søgeord
Googles søgeordsværktøj.
Konkurrenter.
Google Analytics.
Fagsprog (armatur vs. vandhane).
En blok og kuglepen til virksomhedens ansatte.
www.ibckurser.dk
30. IBC Kurser
Søgeordstyper
Fleksibel søgning
Bredt målrettet.
Viser annoncer ved varianter af søgeord.
Eksponeres også ved stavefejl og flerordssøgninger.
Eks.: søgeord: mekaniker.
Vises ved søgninger på f.eks.:
– Mekaniker uddannelse
– Job som mekaniker
– Billig mekaniker
www.ibckurser.dk
31. IBC Kurser
Søgeordstyper
Søgeordssætning
Mere konkret end fleksibel.
Viser annoncer der matcher dine søgeord i den rigtige
rækkefølge.
Skrives som ”søgeord”.
Eks.: søgeord: mekaniker uddannelse.
Vises ved søgninger på f.eks.:
– Mekaniker uddannelse kolding
– Hvor lang tid tager mekaniker uddannelse
Vises ikke ved søgninger på f.eks.
– Uddannelse mekaniker kolding
www.ibckurser.dk
32. IBC Kurser
Søgeordstyper
Eksakte søgninger
Viser kun annonce, når brugeren skrive søgeordet i den
nøjagtige ordrækkefølge.
Skrives som [søgeord].
Eks.: søgeord: mekaniker.
Vises ved søgninger på:
– Mekaniker
Vises ikke ved søgninger på f.eks.
– Mekaniker uddannelse
– Mekaniker kolding
www.ibckurser.dk
33. IBC Kurser
Annoncetekster
Brug AIDA modellen
Brug gerne bydeform som f.eks.
– ”Køb bananerne nu!”
– ”Bestil din rødvin her”
Brug tillægsord.
Overvej brug af VERSALER.
Brug evt. udråbstegn.
www.ibckurser.dk
34. IBC Kurser
Tekstannonce begrænsninger
Overskrift: 25 tegn.
Linje 1: 35 tegn.
Linje 2: 35 tegn.
Display URL: 35 tegn.
Kun et udråbstegn, og ikke i overskriften.
Brug ikke generelle opfordringer som ”klik her” – vær relevant.
Brug ikke kun VERSALER.
www.ibckurser.dk