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Curso SEO Servicio Navarro de Empleo 2014
- 1. Roberto Ardanaz – Consultor Seo y Sem info@robertoardanaz.es @denoto
- 2. Eso tengo que verlo. ¿EXPLICAR SEO EN 3 HORAS?
- 3. SEO
- 4. SEO (Search Engine Optimization – Optimización para Motores de Búsqueda). Aplicación de técnicas para que los motores de búsqueda sitúen una determinada página web en una posición y categoría alta dentro de su página de resultados para determinados términos o palabras clave de búsqueda. QUE ES EL SEO
- 5. NO EXISTEN ATAJOS NI GURÚS
- 6. SEO=TRABAJO, TRABAJO Y MÁS TRABAJO
- 8. » Objetivos de negocio. (venta, contactos, descargas…) » Público. » Tiempo. » Presupuesto. » Combinación de ambos. ¿SEO O SEM?
- 12. Fuente: Comscore
- 13. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda? http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs#t=15
- 15. EL USUARIO
- 16. » Base del proceso SEO. » El usuario es vago. No lee, escanea. » Más sofisticado en sus búsquedas (palabras clave más largas y mejor destinadas). » Busca información, productos y servicios, vuelve a las páginas que le enganchan. EL USUARIO
- 17. COMO VE EL USUARIO LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA
- 18. » Novato » Experto en tema (pintor) » Confiado ¿CÓMO BUSCA EL USUARIO?
- 19. » Segmentar a nuestros usuarios » Estudiar como interactúan en Internet (datos de uso por demografía) » Saber qué buscan (búsqueda palabras clave, tendencias) » Medir todo lo que pasa en nuestra web. » Contenido orientado a necesidades del usuario. ALINEARTE CON EL USUARIO
- 20. » Redacción orientada al usuario, pero incluyendo palabras clave(los usuarios las buscan para identificar el contenido) » Los usuarios hacen mayores clicks en los enlaces que contienen la palabra de su búsqueda » Imágenes: asimilar el contenido. Mayor atractivo. ESCRIBIR PARA EL USUARIO CON UN OJO EN LOS BUSCADORES
- 21. » Ortografía: posicionar por palabras con errores ortográficos, redactar impecablemente. REDACCIÓN PARA USUARIOS
- 22. » Posicionar una palabra por sí no interesa (objetivos web). » Centrarse en las necesidades del cliente. » Investiga las mejores palabras clave o keywords para ese objetivo. ¿cómo buscarías tu servicio? » Se flexible, los objetivos pueden variar. DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE NEGOCIO
- 23. » Toda web se ha de realizar con un objetivo de negocio claro y preciso. » Estar en internet es perder dinero. ¿PARA QUÉ?
- 24. » Toda web se ha de realizar con un objetivo de negocio claro y preciso. » Estar en internet es perder dinero. ¿PARA QUÉ?
- 25. » Venta » Contactos » Suscripción a newsletter. » Suscripción a RSS. » Descarga (app, catálogo) OBJETIVOS DE NEGOCIO: EJEMPLOS
- 27. FACTORES SEO
- 28. Internos ◦ Indexación ◦ Arquitectura web ◦ Optimización ◦ Velocidad de Carga Externos ◦ Popularidad ◦ Page Rank ◦ Directorios ◦ Redes Sociales ◦ Calidad ◦ Autoridad FACTORES SEO
- 30. » Sitemap: Ayuda a los robots de buscadores. (http://www.xmlsitemaps.com) » Webmaster Tools (https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=e s). Errores de rastreo. Etiquetas y url duplicadas Redireccionamiento www y sin www. INDEXACION
- 31. » Lo primero que ve el usuario de nuestro sitio. » El snippet es el extracto que saca el buscador. » Único por página. » Descripciones con llamada a la acción. COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS PAGINAS
- 32. COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS PAGINAS
- 33. COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS PAGINAS
- 34. - Google Imágenes - Noticias - Mapas COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS PAGINAS
- 35. COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS PAGINAS
- 36. Internos ◦ Indexación ◦ Arquitectura web ◦ Optimización ◦ Velocidad de Carga Externos ◦ Popularidad ◦ Page Rank ◦ Directorios ◦ Redes Sociales ◦ Calidad ◦ Autoridad FACTORES SEO
- 39. HOME CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO ARQUITECTURA WEB * Keyword genérica (zapatillas)
- 40. HOME CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO ARQUITECTURA WEB * Keyword genérica (zapatillas) Keyword secundaria ‘zapatillas converse ’
- 41. HOME CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO ARQUITECTURA WEB * Keyword genérica (zapatillas) Keyword secundaria ‘zapatillas converse ’ Keyword long tail ‘comprar converse all star negras
- 42. COMO ESCOGER LAS PALABRAS CLAVE
- 43. » Fundamental en el proceso seo. » Continua optimización y mejora. » Longtail: el total de palabras que generan el mayor volumen de tráfico en su conjunto pero que cada una genera pocas visitas KEYWORD RESEARCH
- 45. » ¿cómo lo buscaría yo? » ¿cómo lo buscarían los demás? » ¿tiene la palabra varios significados? » Tendencias de búsqueda (Google Trends) » Keyword planner. » Búsquedas relacionadas (ubbersuggest) » Competencia: SemRush, Adgooroo, KeywordSpy KEYWORD RESEARCH
- 46. » Crear una lista (como lo buscaría yo, mi novia, mi padre…). Block de notas. » Clasificar las palabras que tenemos » Búsqueda de sinónimos y sugerencias (ubbesuggest) » Keyword planner » Refinar con excel UN MÉTODO SENCILLO
- 47. GOOGLE TRENDS
- 48. KEYWORD PLANNER
- 49. BUSQUEDA DE PALABRAS CLAVE ¡A TRABAJAR!
- 50. » Crear una lista (como lo buscaría yo, mi novio/a, amigos, mi padre…). Block de notas. ¿HABÉIS HECHO LOS DEBERES?
- 51. » Crear una lista (como lo buscaría yo, mi novio/a, amigos, mi padre…). Block de notas. » Clasificar las palabras que tenemos ¿HABÉIS HECHO LOS DEBERES?
- 52. » Crear una lista (como lo buscaría yo, mi novio/a, amigos, mi padre…). Block de notas. » Clasificar las palabras que tenemos » Sugerencias UN METODO SENCILLO
- 53. » Crear una lista (como lo buscaría yo, mi novio/a, amigos, mi padre…). Block de notas. » Clasificar las palabras que tenemos » Sugerencias UN METODO SENCILLO
- 54. » Elección de palabras clave. » Clasificación: categorías, productos » Excel. » Asignación a cada página KEYWORD PLANNER
- 55. » 1-3 palabras clave por página. Una será la principal. » Combinaremos estas 3 palabras en texto, imágenes y etiquetas de marcado web (metas, title, h1) » Conseguir que el usuario llegue sin pasar por la página principal. INVESTIGACIÓN DE PALABRAS CLAVE
- 57. HOME CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO ARQUITECTURA WEB * Keyword genérica (zapatillas)
- 58. HOME CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO ARQUITECTURA WEB * Keyword genérica (zapatillas) Keyword secundaria ‘zapatillas converse ’
- 59. HOME CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO ARQUITECTURA WEB * Keyword genérica (zapatillas) Keyword secundaria ‘zapatillas converse ’ Keyword long tail ‘comprar converse all star negras
- 60. Internos ◦ Indexación ◦ Arquitectura web ◦ Optimización ◦ Velocidad de Carga Externos ◦ Popularidad ◦ Page Rank ◦ Directorios ◦ Redes Sociales ◦ Calidad ◦ Autoridad FACTORES SEO
- 62. - Title: indica el título de la página. - Url: dirección. Incluir palabras clave. - Description: resumen contenido de la página. No debe superar los 160 caracteres Los tres han de ser únicos para cada página. OPTIMIZACION
- 63. - Title: indica el título de la página. - Combinar las palabras clave asignadas. - 60-80 caracteres máximo. - Incluir marca o nombre de dominio. - Entre las etiquetas <head></head> <title>Decapantes | Decapantes Pintura</title> - En wordpress coge del título por defecto. TITLE
- 64. - Resúmen del contenido de la página. - 160 caracteres máximo. - Llamadas a la acción. - Entre las etiquetas <head></head> <meta name="description" content="¿Buscas decapantes? En Pinturae te ofrecemos la solución para acabar con los restos de pintura. Descubre los decapantes Pintura de mejor calidad-precio."> DESCRIPTION
- 65. » Title con las 1-2 keyword principales » Metas orientadas a SEO (Description, robots, tipo, lenguaje, etc) » Cabeceras h1-h2 » El primer párrafo será una entradilla con un pequeño resumen, intentar empezar con keyword o sinónimo. » Imagen que contenga la keyword en el alt » Longitud del párrafo con mas de 500 palabras » Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto. » Enlaces internos ETIQUETAS DE MARCADO WEB PARA SEO
- 66. OPTIMIZACION METAS DIVIRTAMONOS UN POCO http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
- 67. UY SI, UY SI, ¡QUÉ DIVERTIDO!
- 68. » Cada página es diferente y con diferentes keywords. » Escoger 3 palabras para cada página. » Ejemplo de contenido: 1000 palabras, 21 veces el mismo término, 12 enlaces internos dentro del contenido. Funciona! » El primer párrafo será una entradilla con un pequeño resumen, intentar empezar con keyword o sinónimo. » Imagen que contenga la keyword en el alt » Longitud del párrafo con mas de 500 palabras » Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto. » Enlaces internos WEB Y SEO COPYWRITING
- 69. » Keyword en el nombre de archivo. » Alt con Keywords + nombre de marca. » Diferentes tamaños: sólo indexar una foto. » El tamaño del archivo importa (carga) OPTIMIZACION DE IMÁGENES PARA SEO
- 70. » Los enlaces internos cruzados son muy importantes » No más de 150 por página. » Comprobar que no existen enlaces rotos. » Deben estar en páginas relacionadas, buscamos la naturalidad » Deben ser variados » Migas de pan, enlaces a categorías, imágenes, menús. ENLACES INTERNOS
- 71. FACTORES SEO: VELOCIDAD DE CARGA
- 72. Internos ◦ Indexación ◦ Arquitectura web ◦ Optimización ◦ Velocidad de Carga Externos ◦ Popularidad ◦ Page Rank ◦ Directorios ◦ Redes Sociales ◦ Calidad ◦ Autoridad FACTORES SEO
- 73. - WPO: Optimización tiempos de carga. - Factor SEO fundamental. ¡Atención! - Usabilidad - Abandono de la página. - Consume recursos. WPO: VELOCIDAD DE CARGA DE LA WEB
- 74. Factores: - Tamaño de imagen. - Respuesta del servidor - Optimización del código fuente: javascript en un único archivo, html, CSS únicos https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ http://tools.pingdom.com/fpt/ VELOCIDAD DE CARGA
- 76. Internos ◦ Indexación ◦ Arquitectura web ◦ Optimización ◦ Velocidad de Carga Externos ◦ Popularidad ◦ Page Rank ◦ Directorios ◦ Redes Sociales ◦ Calidad ◦ Autoridad FACTORES SEO
- 77. HEMOS TERMINADO LA PRIMERA PARTE
- 79. Factores: - Links apuntando a nuestra web (backlinks). Aportan popularidad. ¡Ojo! No todo vale. FACTORES EXTERNOS: POPULARIDAD
- 80. » Los enlaces hacen que una página se posicione más que otra. La relevancia que le da el buscador es por semántica pero sobre todo es por enlace y por el tipo de estos. » Los algoritmos de los buscadores y sobre todo Google funcionan basándose en los enlaces que apuntan a un documento. » A home y a páginas profundas » El anchor text es uno de los elementos mas importantes. Variedad. » Debe contener la palabra clave. Equilibrio entre keyword, url, «leer más», «click aquí» » Los enlaces deben ser internos y externos hacia nuestra página » Los enlaces hacia otros sitios son buenos para el usuario y para el buscador FACTORES EXTERNOS: POPULARIDAD
- 81. - Alta en directorios. - Artículos patrocinados. - Intercambio/venta de enlaces - Redes de Blogs. - Ruedas de enlaces. NO FUNCIONAN LINKBUILDING: CONSTRUCCIÓN DE ENLACES
- 82. - Comentarios en foros de temática similar. - Comentarios en blogs de temática similar. - Marketing de contenidos: - Guest Posting. En blogs de nicho o temática parecida. - Blog contenido propio, optimizado y original. - Vídeos. - Infografías - White Papers /manuales. - Redes sociales. Google +. LINKBUILDING: CONSTRUCCIÓN DE ENLACES
- 83. Estudio de la competencia. - Open site explorer - ahrefs.com - Majestic SEO LINKBUILDING: CONSTRUCCIÓN DE ENLACES
- 84. Open site explorer. Vamos a verlo. - http://www.opensiteexplorer.org/links?site=grupofo rsm.com%2F LINKBUILDING: CONSTRUCCIÓN DE ENLACES
- 85. ¿CANSADOS?
- 86. AUN FALTA MEDIR
- 87. Implementar: - Google analytics - Google Webmaster Tools ¿QUÉ MEDIMOS?
- 88. » Google Analytics. Palabras clave orgánicas. ¿QUÉ MEDIMOS?
- 89. » (not provided). Ya no vale. ¿QUÉ MEDIMOS?
- 90. » Google webmaster tools.. ¿QUÉ MEDIMOS?
- 91. » Google Analytics: páginas destino ¿QUÉ MEDIMOS?
- 92. » Optimización continua » Obtener estadísticas de Google Analytics SEGUIMIENTO SNIPPETS
- 97. Internos ◦ Indexación ◦ Arquitectura web ◦ Optimización ◦ Velocidad de Carga Externos ◦ Popularidad ◦ Page Rank ◦ Directorios ◦ Redes Sociales ◦ Calidad ◦ Autoridad FACTORES SEO
- 98. RECURSOS SEO
- 99. » http://moz.com/ » http://googlewebmaster- es.blogspot.com.es/2008/11/gua-seo-de-google- para-principiantes.html » http://www.fernandomacia.com/ » http://pointblankseo.com/ (linkbuilding) WEB/GUIAS/BLOGS
- 100. » Fundamentos del SEO – Carlos Pes http://www.fundamentosdelseo.com/ » Posicionamiento en buscadores – Fernando Macia » Tecnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores – Fernando Macia » Quiero que mi empresa Salga en Google – Sico de Andrés WEB/GUIAS/BLOGS
- 101. ESO ES TODO
- 102. ESO ES TODO ¿DUDAS?