2. ÍNDICE
1. RESUMEN EJECUTIVO
2. PONS DEPORTE & ENTRETENIMIENTO
2.1. Equipo humano
2.2. ¿Qué hacemos?
2.2.1. Análisis y posicionamiento
2.2.2. Gestión de la reputación
2.2.3. Comercialización
3. VALORACIÓN DE LA IMAGEN DE MARCA
4. PROTECCIÓN DE LOS DERECHOS DE IMAGEN
5. PONS EN CIFRAS
6. DATOS DE CONTACTO
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3. 1. RESUMEN EJECUTIVO
Somos una empresa especializada en rentabilizar, valorar
y proteger los derechos de imagen de artistas y deportistas
profesionales centrada en tres áreas de actividad:
• Marketing tradicional y patrocinios,
• Marketing 2.0 y explotación de presencia en redes
sociales,
• Creación de contenidos inspirados en el mundo del
deporte y / o espectáculo para conferencias, eventos y
planes de formación.
Estamos convencidos de que detrás de cada deportista
y artista hay una persona y detrás de cada persona,
unos valores que vinculamos con los atributos de las
marcas comerciales y con las competencias profesionales
necesarias para cada organización.
Gestionamos la explotación de los derechos de imagen
del artista o deportista profesional teniendo en cuenta su
carrera profesional, su carrera académica y su gestión
patrimonial.
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4. PONS D&E nace con el objetivo de
aportar valor al deportista desde la
rentabilización, valoración y protección
de su imagen de marca.
Somos pioneros en este mercado,
porque somos los primeros en ofrecer
un servicio integral, que contempla
todas las fases del desarrollo de los
derechos de imagen.
DETRÁS DE CADA
DEPORTISTA HAY UNA
PERSONA. DETRÁS DE
CADA PERSONA, UNOS
VALORES...
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5. 2.1. EQUIPO HUMANO
Juan Antonio
Corbalán
Manuel Sevillano
Toñín Llorente
@Nuvinoal
Ex Baloncestista
profesional
JJOO 84,
Consejero de la
Fundación PONS
Licenciado en
Medicina
Licenciado en Derecho
@ToninLlorente
20 años jugando en la
ACB
Cuadro técnico del
Roma AD
MBA por el IE
Profesor de marketing
en ESIC
Licenciado en Derecho
Juan Ignacio
Arano
@ringoharrison
Máster en marketing y
gestión comercial
Ingeniero Industrial
Javier Sánchez
@javiersanchez
Licenciado en
Periodismo, Publicidad
y RRPP
.
Máster en técnicas en
marketing online
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6. 2.2. ¿QUÉ HACEMOS?
Un servicio para deportistas y agentes
Ofrecemos nuestro expertise de más de 60 años en el ámbito
de la protección de derechos de imagen y ponemos a su
disposición toda la experiencia de nuestro departamento
de marketing y toda nuestra capacidad comercial.
Beneficios a coste cero
Proponemos un sistema de colaboración en el que sólo
percibimos ingresos en el momento en que se logran
beneficios económicos por la explotación de los derechos
de imagen del deportista.
Repercusión mediática garantizada
Más allá del éxito comercial, el desarrollo realizado
alrededor de su personal branding será un beneficio
permanente para el deportista.
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7. DEPORTISTA
Analizamos el marco en el que
desempeña su actividad: club, país,
ciudad y público que lo sigue, e
investigamos las tendencias e insights.
IENTO
NAM
OSICIO
2. P
Trabajamos en la reputación
del deportista para incrementar
su impacto mediático y su
posicionamiento en RRSS.
CIÓN
IALIZA
MERC
4. CO
Rentabilizamos los derechos
de imagen del deportista,
generando productos a medida
y creando vínculos con marcas.
MEDICIÓN DEL
IMPACTO MEDIÁTICO
En base al análisis, buscamos
el mejor posicionamiento
por mercados, valores y
características del deportista.
N
UTACIÓ
3. REP
PERSONAL BRANDING
VALORES
MARCAS
FORMACIÓN
CIUDAD / PAÍS
DEPORTE
MKT
TRADICIONAL
Patrocinios, BTL,
Imagen de marca
Desarrollo de una estrategia alrededor de
la persona para maximizar la rentabilidad
de la explotación de sus derechos de
imagen.
COMMUNITY
MANAGEMENT
Hacemos un análisis interno
y externo del deportista
para determinar su mejor
posicionamiento.
Analizamos la personalidad del
deportista y lo que el mercado percibe
alrededor de su imagen, además del
mercado del deporte que practica.
GESTIÓN DE CRISIS Y
RELACIÓN CON MEDIOS
1. AN
ENTORNO
DISEÑO DEL
ECOSISTEMA SOCIAL
ÁLISIS
REPUTACIÓN
MKT 2.0
FORMACIÓN
Branded content
SMM
Engagement con marcas
Creación de
contenidos de
formación basado en
los valores.
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8. 2.2. ¿QUÉ HACEMOS?
2.2.1. ANÁLISIS Y POSICIONAMIENTO
DEPORTISTA
Hacemos un análisis interno y externo
del deportista para determinar su
mejor posicionamiento.
•
•
•
•
•
¿Cómo se ve?
¿Cómo lo ven?
Impacto mediático
Reputación online
Deporte que practica
•
•
•
•
Tendencias del mercado
Cultura
Equipo en el que juega
Ciudad / País
POSICIONAMIENTO
Y ESTRATEGIA
PERSONAL
BRANDING
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9. 2.2. ¿QUÉ HACEMOS?
2.2.2. GESTIÓN DE LA REPUTACIÓN
MEDICIÓN Y SEGUIMIENTO
DEL IMPACTO MEDIÁTICO
DISEÑO Y CREACIÓN DEL
ECOSISTEMA SOCIAL
Lo primero que hacemos cuando
cerramos un acuerdo con un deportista
es analizar el estado de su reputación
Se crean o se mejoran los canales
actuales del deportista que más se
adecuan a su perfil social
GESTIÓN DE CRISIS Y
RELACIÓN CON LOS MEDIOS
COMMUNITY
MANAGEMENT
No sólo gestionamos la reputación
a nivel online, sino que también
actuamos como agencia de
comunicación, contactando con medios
de prensa y gestionando situaciones
puntuales
Asesoramos y generamos contenido
relevante para el deportista para
generar repercusión. Además,
diseñamos acciones especiales para
incrementar el número de seguidores
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10. 2.2. ¿QUÉ HACEMOS?
2.2.3. COMERCIALIZACIÓN
MARKETING TRADICIONAL
MARKETING 2.0
FORMACIÓN
A pesar de que la inversión privada
cada vez apunta más hacia las nuevas
tecnologías, este formato de negocio sigue
aportando valor a la práctica deportiva
La inversión de las empresas en marketing
y publicidad en este área crece año tras
año. Rentabilizamos la reputación online
del deportista a través de la creación de
campañas creativas y atractivas para
incrementar el engagement con los
seguidores y que sea utilizado por diferentes
marcas
Detrás de todo deportista hay una persona,
y detrás de toda persona hay unos valores
que vinculamos con los atributos de las
marcas comerciales y con las competencias
profesionales necesarias para cada
organización
BRANDED CONTENT
ACCIONES VIRALES
CAMPAÑAS PARA MARCAS
SOCIAL MEDIA MANAGEMENT
CURSOS PARA EMPRESAS
CLINICS
CHARLAS POR
COMPETENCIAS ESPECÍFICAS
PATROCINIOS
SINERGIAS CON MARCAS
PRODUCTOS BTL
EVENTOS
MARKETING DE EXPERIENCIAS
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11. 3. VALORACIÓN DE LA IMAGEN DE MARCA
Los deportistas, así como cualquier otra
marca o figura reconocida, poseen un
valor intrínseco en su propio nombre.
En PONS D&E trabajamos en dos
aspectos relacionados con este
tema, brindando un servicio tanto de
medición como de desarrollo.
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12. 3. VALORACIÓN DE LA IMAGEN DE MARCA
ANÁLISIS
Cualitativo y
cuantitativo de
seguidores
MEDICIÓN
PLAN DE
COMUNICACIÓN
Valoración del valor
de la imagen de
marca
Planificación de las
acciones
DESARROLLO
Implementación del
plan
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13. 4. PROTECCIÓN DE LOS DERECHOS DE IMAGEN
Como parte de PONS, ponemos a disposición del
deportista una amplia experiencia y asesoramiento
profesional, para el diseño e implantación de
estrategias de creación, mantenimiento y defensa de
activos inmateriales, como su marca asociada.
• Asesoramos en contenciosos.
• Protegemos comercialmente tu nombre.
• Protegemos tu notoriedad como marca.
• Protegemos tu marca de usos fraudulentos.
• Te decimos dónde y en qué categorías te interesa
protegerte.
• Somos expertos en derecho de influencia.
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14. 5. PONS EN CIFRAS
Casi 300 profesionales
50% plantilla femenina
Más de 60 años de experiencia en el
sector
20.000 clientes satisfechos
Red de 2.000 colaboradores a nivel
internacional
Corresponsales en 150 países
Edad media de la plantilla: 38 años
11 delegaciones en España
Capital 100% español
Financiación 100% recursos propios sin
apalancamiento financiero
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15. Glorieta de Ruben Dario, 4
28010 Madrid (Spain)
Tel +34 91.700.79.25
Fax +34 91.308.61.03
www.ponsdeporteyentretenimiento.es
Mail deporteyentretenimiento@pons.es
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PONS Deporte y Entretenimiento
