Practical Branding In 30 Minutes // Практический брендинг за 30 минут. Авторы: Алексей Андреев, Depot WPF Наталья Жестарева, Riston Построение нового бренда: этапы, детали, стоимость. В качестве примера использован бренд премиального чая Queensley, успешно выведенный на рынок в 2012 году. Презентация на форуме "Бренд становится хитом: эра shopper-маркетинга" в рамках выставки "ПРОДЭКСПО - 2013"

1. НАТАЛЬЯ АЛЕКСЕЙ
ЖЕСТАРЕВА АНДРЕЕВ
РОМАНТИЧЕСКИЙ
УЖИН:
ЦЕНА ВОПРОСА?

2. ПРАКТИЧЕСКИЙ
БРЕНДИНГ
ЗА 30 МИНУТ

3. ГЛАВНЫЕ ОСОБЕННОСТИ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА
В 2012
- РАЦИОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД К ПОКУПКЕ
- ВНИМАНИЕ К ФУНКЦИОНАЛЬНОСТИ ПРОДУКТА
- КАЧЕСТВО КАК АТРИБУТ СООТВЕТСТВИЯ ЛИЧНЫМ
ЗАПРОСАМ
- ВЫСОКИЙ СПРОС НА АДРЕСНЫЕ, ЦЕЛЕВЫЕ ПРОДУКТЫ
- ПРИСТАЛЬНОЕ ВНИМАНИЕ К НОВИНКАМ

4. 2013 ГОД
ЗАМЕДЛЕНИЕ РОСТА
ИССЛЕДОВАНИЕ РОССТАТ 2013

5. 2013 ГОД
РОССИЙСКИЙ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК
ИСЧЕРПАЛ ОТЛОЖЕННЫЙ ПОСТКРИЗИСНЫЙ
СПРОС И ВОШЕЛ В СТАГНАЦИЮ
ПРИЧИНА НЕ ТОЛЬКО В ЭКОНОМНОМ ПОВЕДЕНИИ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, НО И В ОТСУТСТВИИ
НА РЫНКЕ АДЕКВАТНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ

6. РОСТ КОНКУРЕНЦИИ

7. БРЕНДИНГ
ГЛАВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ
КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ

8. УПАКОВКА
ОСНОВНОЙ
КОММУНИКАТОР
БРЕНДА

9. ИНСАЙТ
В ОСНОВЕ
КОММУНИКАЦИИ
БРЕНДА

10. В ПОИСКЕ ИНСАЙТА
НУЖНО ОТВЕТИТЬ НА
2 ВОПРОСА

11. 1. КТО
НАШ ПОТРЕБИТЕЛЬ?

12. 2. ЧТО
ОН ХОЧЕТ?

13. РЫНОК
ЧАЯ (РОССИЯ)

14. РЫНОК
ЧАЯ (РОССИЯ)

15. РЫНОК
ЧАЯ (РОССИЯ)

16. ПРЕМИУМ.
ВАМ СЮДА!

17. % от респондентов
40 ЧТО ВАЖНО ПРИ
ВЫБОРЕ ЧАЯ?
Все потребители 16+
35
30
25
20
15
10
5
0
Тип
чая
Форма
Цена
Вкусовые
Марка
Страна
Упаковка
выпуска
добавки
Источник: TNS Gallup Media, Russia 2012

18. LUXURY BRANDS ORIGINALLY FROM:
• ФРАНЦИЯ,
• ИТАЛИЯ,
• ВЕЛИКОБРИТАНИЯ

21. Женщина, ведущая
АКТИВНЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ
ЛЮБИТ ПОБАЛОВАТЬ себя
чем-то необычным, вкусным
и достойным ее.
Одежда и сумки ДОРОГИХ
ЕВРОПЕЙСКИХ БРЕНДОВ
Любит
ХОРОШИЕ РЕСТОРАНЫ

24. В ЧЕМ ЦЕННОСТЬ
БРЕНДА QUEENSLEY?

25. ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ
АСПЕКТ
РОСКОШЬ – ЭТО
КОГДА
ИЗНАНКА
ТАК
ЖЕ
КРАСИВА
КАК
И
ЛИЦО.
СOCO
CHANEL

26. ВЫСОКОЕ
КАЧЕСТВО ЧАЯ
ФАСОВКА
НА
МЕСТЕ
ПРОИЗРОСТАНИЯ

27. ВИЗУАЛЬНЫЙ
АСПЕКТ

29. НЕЙМИНГ
АССОРТИМЕНТНЫХ
ПОЗИЦИЙ
• Clementine Amoa
• Strawberry & Champagne
• Tempting Truffle

34. PRODUCED WITH LOVE AND CARE
ДОБАВЛЯЕТ
ЭМОЦИОНАЛЬНОСТЬ
ПРИ
СДЕРЖАННОСТИ
ЦВЕТОВОЙ
ГАММЫ
ГРАФИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ
СПОСОБА
ЗАВАРИВАНИЯ

37. «НЕЗАМЕТНЫЙ»
ВЫХОД НА РЫНОК

38. Queensley’s
launch
World Food
Moscow 2012

41. СОЗДАНИЕ БРЕНДА НА ЗАПАДЕ
2-­‐3
ГОДА
ОТ
5
МЛН.
ДОЛЛАРОВ
США
И
ВЫШЕ
СОЗДАНИЕ БРЕНДА В РОССИИ
1-­‐2
ГОДА
3-­‐3,5
МЛН.
ДОЛЛАРОВ
США
.S.
corn

42. ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ БРЕНДА
ВИЗУАЛЬНАЯ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ+ ПРОДАКШЕН РЕКЛАМА ДИСТРИБЬЮЦИЯ
РАЗРАБОТКА
ПРОДУКТОВОЙ ЛИНЕЙКИ
20% 45% 20% 15%

43.
Дороги
ведущие
к
искусству,
полны
терний,
но
на
них
удается
срывать
и
прекрасные
цветы.
Жорж
Санд

44. СКОЛЬКО ЖЕ СТОИТ
РОМАНТИЧЕСКИЙ УЖИН?

45. ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ БРЕНДА
ВИЗУАЛЬНАЯ И
КОММУНИКАЦИОННАЯ
ИССЛЕДОВАНИЯ И ВЕРБАЛЬНАЯ
И КРЕАТИВНАЯ БРЕНД БУК
ПЛАТФОРМА БРЕНДА ИДЕНТИФИКАЦИЯ
СТРАТЕГИИ
БРЕНДА

46. 6 500 000 РУБЛЕЙ

47. ПРИЗНАНИЕ

48. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
НАТАЛЬЯ ЖЕСТАРЕВА, RISTON, WWW.RISTON.RU
АЛЕКСЕЙ АНДРЕЕВ, DEPOT WPF, WWW.DEPOTWPF.RU