1. 제약 및 의료 업종 시장 현황 및
광고 집행 분석
컨버전스실 미디어팀

2. INDEX
1. 제약 및 의료 광고 집행 분석
2. 제약 및 의료 시장 주요 이슈
- 최근 3년 간 광고 집행 추이
- 2010년 9월까지 광고 집행 현황

3. 1. 제약 및 의료 광고 집행 분석

4.  07년 194억 원, 08년 180억 원, 09년 260억 원 수준으로 08년 잠시 주춤하였으나, 09년 급성장 하면서 전년 대비 44% 성장
 월 별 광고 집행이 활발했던 기간은 07년 1월과 2.3월, 08년 1월과 7월, 09년 7월과 11월로 주로 방학, 입학 전을 겨냥하여
광고 집행이 이루어 졌음을 알 수 있음
< 3년 간 광고 집행 금액 추이 _ 단위:천 원 >
최근최근 33년년 간간 광고광고 집행집행 추이추이
1. 제약 및 의료 광고 집행 분석
[ 애드램 _ 2007.1~2009.12 ]
< 월별 광고 집행 추이 _ 단위:천 원 >
09년 전년 대비 광고 집행 금액 44% 성장, 광고 시장 확대

5.  10년 9월까지 총 226억 원의 광고를 집행하였으며 일반병원(178억), 의약품(31억), 한의원(7억) 순으로 광고비 지출
 광고 집행 비중은 일반병원(79%), 의약품(14%), 한의원(3%) 순으로 일반 병원 광고의 비중이 매우 높음
 월 별 광고 집행 금액은 7,8월에 가장 많은 광고비를 지출하였으며 이는 방학, 휴가 등 성수기 시즌을 겨냥한 것으로 보임
 전년 대비 23%의 성장을 이루며 점차 광고 시장 확대되고 있음
< 기간 내 카테고리별 광고 집행 비중 _ 단위:% >
20102010년년, 3Q, 3Q까지까지 총총 광고비광고비 현황현황 (2010.1~2010.9)(2010.1~2010.9)
[ 애드램 _ 2009.1~2009.9 / 2010.1~2010.9 ]
< 기간 내 월 별 광고 집행 금액 추이 _ 단위:천 원 >
동일 기간 09년 184억 원 대비 10년 226억 원으로 23% 성장
1. 제약 및 의료 광고 집행 분석

6.  미디어 카테고리별 집행 비중은 포털 59%, 언론/미디어 35%, 커뮤니티 3% 순으로 포털 비중이 매우 우수함
 네이버 (44억 원) > 다음 (4억 원) > 네이트 (3억 원) 순으로 가장 많은 광고비를 투여하였으며, 그 다음 스포츠서울/조선일보/
와이티엔의 언론 매체에서 1억 원 이상 집행
 포털과 언론/미디어 매체가 전체의 94%를 차지  두 카테고리에 광고 집중 현상
20102010년년,, 미디어미디어 카테고리별카테고리별 광고광고 집행집행 분석분석 (2010.1~2010.9)(2010.1~2010.9)
[ 애드램 _ 2009.1~2009.9 / 2010.1~2010.9 ]
전체 집행 금액의 59%를 차지하는 포털 사이트 중, 네이버>다음>네이트 집행 비중 우수
< 카테고리별 광고 집행 비중 _ 단위:% > < 사이트별 광고 집행 금액 _ 단위:천 원/상위 10개 사이트 >
1. 제약 및 의료 광고 집행 분석

7.  일반병원 카테고리에서 광고집행 비중은 네이버 (20.27%) > 다음 (15.81%) > 네이트 (13.7%) 순으로 나타나 포털이 전체의
50%를 차지
 의약품 카테고리에서 광고집행 비중은 다음 (32.46%) > 동아일보 (12.92%) > 네이버 (12.04%) 순으로 나타났으며, 타 매체
대비 다음의 집행 비중 매우 높음
20102010년년,, 미디어미디어 카테고리별카테고리별 광고광고 집행집행 분석분석 (2010.1~2010.9)(2010.1~2010.9)
[ 애드램 _ 2010.1~2010.9 ]
일반병원에서는 네이버가, 의약품에서는 다음의 광고 집행 금액 우수
< 일반병원 미디어 카테고리별 광고 집행 금액 _ 단위:천 원 > < 의약품 미디어 카테고리별 광고 집행 금액 _ 단위:천 원 >
1. 제약 및 의료 광고 집행 분석

8.  일반 병원 카테고리의 집행 비중은 안과(38%), 성형외과(20%), 치과(17%), 비만클리닉(9%) 순으로 나타남
 광고주별 집행 금액은 밝은성모안과(15억), 밝은눈안과(12억), 석플란트치과(11억), 강남밝은세상안과(10억) 순으로 나타남
 상위 10개 광고주 중 안과 병원이 4개로 온라인 광고에 많은 금액을 투여하는 것을 알 수 있음
< 병원 카테고리별 광고 집행 비중 _ 단위:% >
20102010년년 카테고리별카테고리별 광고광고 집행집행 분석분석 __ 일반병원일반병원
[ 애드램 _ 2010.1~2010.9 ]
< 광고주별 광고 집행 금액 _ 단위:천 원/상위 10개 광고주 >
안과와 성형외과의 총 광고 집행 금액 102억 원으로 전체의 50% 이상 차지
1. 제약 및 의료 광고 집행 분석

9.  의약품 카테고리 내 광고주별 집행 비중은 동국제약(28%), 일동제약(14%), 한국노바티스(12%) 순으로 나타남
 광고주별 집행 금액은 동국제약(7억), 일동제약(4억), 한국노바티스(3억), 현대약품(3억) 순으로 나타남
 동국제약은 ‘인사돌(5억)’, ‘마데카솔(1억)’ 등에 많은 광고비를 투여 하였으며, 일동제약은 ‘아로나민씨플러스(2.5억)’,
‘메디폼(1.5억)’ , 한국노바티스는 ‘라미실 원스(2억)’ , 현대약품은 ‘노레보원(3억)’에 광고비 집중 투여
< 광고주별 광고 집행 비중 _ 단위:% >
20102010년년 카테고리별카테고리별 광고광고 집행집행 분석분석 __ 의약품의약품
< 브랜드별 광고 집행 금액 _ 단위:천 원/상위 10개 브랜드 >
동국제약이 총 광고집행 금액 7억 원으로 전체의 28% 비중 차지
[ 애드램 _ 2010.1~2010.9 ]
1. 제약 및 의료 광고 집행 분석

10.  한의원 카테고리 내 광고주별 집행 금액은 서정한의원(1.8억), 하접몽한의원(1억), 큐오엘한의원(7천만) 순으로 나타남
 의료 기타 카테고리 내 광고주별 집행 금액은 포브센테크(1억), BIOMET3i(8천만), 압구정미소유모발이식센터(5천만) 순
 종합병원 카테고리 내 광고주별 집행 금액은 세웅종합병원(2억), 힘찬병원(6천만), 여수백병원(4천만) 순으로 나타남
< 한의원 광고주별 집행 금액 _ 단위:천 원 >
20102010년년 카테고리별카테고리별 광고광고 집행집행 분석분석 __ 한의원한의원,, 의료기타의료기타,, 종합병원종합병원
제약 및 의료 업종에서 일반병원, 의약품을 제외한 카테고리의 광고 집행 금액 미비
[ 애드램 _ 2010.1~2010.9 / 상위 5개 광고주 ]
< 의료 기타 광고주별 집행 금액 _ 단위:천 원 > < 종합병원 광고주별 집행 금액 _ 단위:천 원 >
1. 제약 및 의료 광고 집행 분석

11. 2. 제약 및 의료시장 주요 이슈

12.  단일 매체 예산으로 여러 개의 매체를 하나의 미디어로 통합하여 노출되기 때문에 User Reach가 넓음
 사이트, 문맥, 리 타겟팅 등 정확한 타겟팅이 가능하기 때문에 광고주가 원하는 타깃에게 효울적으로 노출 가능
 저렴한 광고비로 비용 대비 최대의 효과를 얻을 수 있다는 장점 때문에 보다 많은 고객에게 노출시킴과 더불어 고객의 상담을
이끌어 내야 하는 병원 광고주에게 매우 적합
병원병원 광고주광고주,, 비용비용 대비대비 효율성효율성 높은높은 네트워크네트워크 상품상품 선호선호
실질적인 고객의 참여가 광고 집행의 주 목적인 병원광고, 합리적인 CPC 상품 선호
< DMC미디어 기 집행 사례 분석 _ 병원 광고주 >
2. 제약 및 의료 시장 주요 이슈

13. 2. 제약 및 의료 시장 주요 이슈
[ 한경닷컴 7/29일자 / 한경닷컴 1/4일자 / 아이비타임즈 8/2일자 뉴스 ]
 허쉬성형외과는 지난 6월 ‘올바른 신체상 만들기’ 캠페인을 알리기 위한 취지의 일환으로 브랜드 캠페인 공모전 진행
- '내가 성형외과를 광고한다면?'이란 주제로 인터넷광고, UCC 동영상, 지하철 및 버스광고, 지면광고 등 다양한 분야에 걸쳐 공모
- 이번 캠페인을 통해 단순한 이벤트를 벗어나 성형외과 광고 공모라는 이색적인 주제로 진행해 고객들의 참여를 적극 유도함과
동시에 병원을 하나의 브랜드 인지, 상승 효과를 동시에 이뤄냄
 광고 모델 공개 모집
- 단순 모델이 아닌 직접 성형 수술을 경험하는 프로젝트를 통해 과정, 변화된 모습을 모여주는 것이 최근 병원광고의 트렌드
- 레알성형외과는 매년 ‘성형모델 선발대회’를 주최, 성형모델들의 수술 전후 모습을 공개해 매해 큰 화제를 얻음
- 허쉬성형외과는 ‘허쉬걸’이라는 타이틀로 오디션을 통해 브랜드 모델 선발
단순히 보여주기 위한 광고를 넘어서, 고객이 직접 참여할 수 있는 다양한 방법 모색
업그레이드된업그레이드된 병원광고병원광고.... 브랜드브랜드 캠페인캠페인 공모전공모전,, 모델모델 공개공개 모집모집 등등 다양화다양화

14. 병원병원 광고에도광고에도 『『QRQR코드코드』』 등장등장,, 다양한다양한 방법으로방법으로 고객과고객과 소통소통
2. 제약 및 의료 시장 주요 이슈
[ 머니투데이 9/29일자 / 코카뉴스 10/14일자 뉴스 ]
 스마트폰이 활성화 되면서 병원 광고에도 QR코드, 모바일을 활용한
사례들이 늘고 있음
 강남밝은세상안과는 병원 최초로 온라인과 오프라인 광고 내 강남밝은
세상안과 QR코드를 찍는 이벤트를 진행
 이외에도 모바일 홈페이지를 오픈, 모바일에서 연동되는 트위터와 미투
데이에 병원 사이트를 개설하여 고객들의 궁금증을 실시간으로 해결해 줌
 로미안성형외과는 QR코드를 통해 병원소개, 수술방법 설명과 수술 전 후
사진, 수술후기, 성형수술에 관련 여러 동영상 등 다양한 성형정보 제공
 상담하기 연결을 통해 궁금한 사항에 대해 빠르게 문의 및 상담 가능
 한국어 뿐만 아니라 중국어, 영어, 일본어 페이지까지 개설하여 외국인
환자 또한 언제든 접속하여 정보를 얻을 수 있도록 함
QR코드, 모바일 홈페이지, SNS를 통해 고객과 소통

15. 국회국회 정무위원회정무위원회,, 『『의료법의료법 일부개정법률안일부개정법률안』』 대표대표 발의발의
2. 제약 및 의료 시장 주요 이슈
[ 시민일보 4/13일자 뉴스 ]
 의료 광고에 있어 환자의 동의 없는 개인신상정보의 공개 금지
 인터넷을 이용한 의료 광고에 대한 사전심의 대상 포함
 의료광고 심의 규정 위반에 대한 처벌 강화
 인터넷 홈페이지나 블로그를 활용한 의료광고의 경우, 환자의 동의없이
수술 전 후의 사진을 공개하는 등 개인신상정보를 무단으로 사용함으로써
환자들의 정신적·물리적 피해가 급증하고 있음
 이에 환자의 동의없는 개인신상정보의 공개한 의료광고를 금지하고,
광고심의대상매체를 확대함으로써 환자의 개인정보와 국민의 건강을
보호하기 위해 개정안 발의
환자 동의 없는 의료 광고 처벌 강화 추진
* 대만의 성형외과 광고
- 대만의 한 성형외과에서는 수술 후 사진에
배우 배용준의 얼굴을 합성하여 홍보

16. 제약시장제약시장 주요주요 이슈이슈
2. 제약 및 의료 시장 주요 이슈
[ 이데일리 10/26일자 / 메디컬투데이 10/27일자 / 쿠키뉴스 10/25일자 뉴스 ]
 피부보습 제품들에 대한 소비자 수요가 많아지며 업계는 공격적인 마케팅활동을 통해 시장선점에 주력
- CJ뉴트라 ‘이너비’는 ‘피부보습해결사’로 인기를 끌고 있으며, 제품 라인을 강화해 2013년까지 200억 원대 매출 달성 계획
- 광동제약의 ‘비타500’은 3월 제품 리뉴얼을 단행하며 피부 보습에 영향을 주는 히알우론산 성분 첨가
- 현대약품은 지난 3월 ‘미에로뷰티엔 180’ 출시
 동성제약은 영업 활성화를 위해 비타민C 제제인 ‘미인이 먹는 비타민’ 건강 기능 식품 출시
- 유동과정의 단순함을 탈피해 소비자들이 손쉽게 구입해 섭취할 수 있도록 판매망의 다변화를 통해 제품을 적극 홍보,
비타민C 시장의 독보적인 제품으로 유통과정을 줄여 소비자 들게 우수한 제품을 값싸게 공급할 예정
 녹십자, 3분기 누적 매출 49억 차로 1위
- 녹십자는 상반기까지 이어진 신종플루 백신 효과로 4,475억 원의 매출을 올렸으며, 백신제제와 해외수출 부문에서
각각 전년 대비 53%, 38%의 성장률을 이루며 동아제약을 위협
피부 보습 제품, 비타민 등 여성을 위한 다양한 신제품 출시

17. 미디어팀
media@dmcmedia.co.kr