Matéria publicada no Gazeta Online, com meus comentários, sobre tramas como "A Dona do Pedaço", "Shippados", "Bia" e "Dilema", que investem na interação com as redes sociais para chamar a atenção do público. Matéria por Gustavo Cheluje.

1. Novelas e séries apostam em
conectividade para isgar novos
fãs
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Gustavo Cheluje • gazetaonline.com.br 5 min•
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Já virou mania. Basta uma série de sucesso, uma novela ou um
evento como Oscar começar a ser exibido que os telespectadores
invadem também as redes sociais, comentando ao vivo detalhes
da trama, reviravoltas na história e até o figurino das estrelas.
Esse fenômeno tem até nome: multitela. E, cada vez mais, a
televisão tem se aproveitado dele para bombar suas produções.
Uma pesquisa realizada pelo Ibope no ano passado revelou que
95% das pessoas navegam pela internet enquanto assistem TV.
Atualmente, atrações nacionais e internacionais tem investido
mais fortemente nessa conectividade, criando novas formas de
interação com o público. Alguns exemplos atuais são a
série "Shippados", que estreia nesta sexta-feira (7) no portal
, em que os personagens ganharam um perfil no
Instagram para interagir com os ãs, a novela "A Dona do Pedaço",
a trama das nove da TV Gazeta, e as produções gringas "Dilema"
( ) e "Bia" (Disney Channel).
A personagem de Paolla Oliveira, Vivi Guedes, ganhou um
, "O Estilo Vivi", para incrementar "A Dona do
Pedaço". Na página, a "it girl", que sonha em ser uma digital
influencer, interage com os ãs dando dicas de moda. O resultado:
em seis dias, já contabiliza 244 mil seguidores. Uma das mais
ardorosas ãs da beldade é Josiane (Agatha Moreira), que adora
pegar umas orientações de como se vestir bem.
Ver essa foto no Instagram
Uma publicação compartilhada por
(@estiloviviguedes) em 5 de Jun, 2019 às 4:51 PDT
Ponto para o autor da história, , que teve a
ótima sacada de incendiar o folhetim com personagens
interagindo nas redes sociais, contando com a participação do
público e aumentando o interesse pela novela (o maior sucesso de
audiência do horário nos últimos quatro anos).
"O perfil é uma coisa nova, a junção da televisão com o mundo da
internet. É o Instagram da Vivi, a Paolla não dá pitaco", contou a
atriz, na época do lançamento do perfil, no último dia 29 de maio.
A própria Paolla afirma que começou a usar mais as redes por
conta da personagem. "Estou me divertindo ao compartilhar
coisas do meu dia a dia para os meus seguidores. E acho que está
dando certo, as pessoas estão gostando!".
O perfil de Vivi Guedes é fashion. A "it girl" segue ninguém
menos que Madonna, as irmãs Kardashians, Gisele Bündchen
e Camila Coutinho, uma das influenciadoras digitais mais
famosas do Brasil.
TENDÊNCIA
Professora de MBA em Comunicação e Marketing Digital da UVV
(Universidade Vila Velha), Diana Pádua fala que a aposta em
transmídia (contar uma história por meio de diferentes
plataformas e formatos, como filmes, séries, novelas, games,
livros, quadrinhos e redes sociais, por exemplo) é uma tendência
que veio para ficar.
"O audiovisual está cada vez mais inclinado a fisgar a chamada
Geração Z (pessoas nascidas no início dos anos 2000), que está
chegando agora ao mercado de trabalho e com potencial de
consumo. São pessoas que vivem conectadas até com seis telas ao
mesmo tempo, com a capacidade de fazer várias coisas ao mesmo
tempo e quer dar opinião sobre todos os assuntos", analisa,
dizendo que, quem deseja firmar-se nesse novo mercado, precisa
investir na multitela.
"Alguns espectadores querem ver uma série (ou uma novela) com
vários aplicativos na mão, falando para os seus seguidores o que
estão achando do programa. Hoje, a televisão virou uma segunda
tela. A primeira é essencialmente o celular", complementa.
CADA VEZ MAIS CONECTADOS
O público não é mais um simples espectador dos meios de
comunicação. Se antes era condicionado a consumir produtos
audiovisuais no dia e em horários pré-estabelecidos, e de forma
linear, a internet trouxe a possibilidade de uma maior interação.
Agora, você decide a hora, e em que plataforma, quer ver o seu
filme, série e novela favoritos. O streaming é uma oportunidade
perfeita para a experimentação de vários produtos transmídia,
vide os exemplos recentes das séries "Shippados" (Globoplay)
e "Dilema" (Netflix).
Tretas de Shippados
Na série, Tatá Werneck e Eduardo Sterblitch são Rita e Enzo,
"seres" traumatizados por relacionamentos amorosos frustrantes.
O casal se conhece em um péssimo encontro e, a partir daí,
enfrenta as desventuras do mundo dos relacionamentos, sejam
reais e ou virtuais. Os dois já ganharam perfis no no
Instagram, e . Comediantes
dos bons, já criaram várias tretas pelas redes sociais. Rita, por
exemplo, tentou conquistar Bruno Gagliasso, mas parece ter
fisgado mesmo Giovanna Ewbank. Por sua vez, Enzo vive
espalhando teorias conspiratórias sobre o amor.
Proposta Indecente
"Dilema", por sua vez, é a aposta da Netflix para "multitelar". Na
trama, uma empresária, vivida por Renée Zellweger, oferece US$
80 milhões para passar a noite com um homem casado (Blake
Jenner). Detalhe: o pedido é feito para a esposa do rapaz,
interpretada por Jane Levy.
Em uma ótima jogada de marketing, a empresa americana
divulgou o número do WhatsApp de alguns personagens. A
resposta é automática, feita por bots, mas é uma boa
oportunidade de interagir e conhecer melhor os protagonistas da
trama.
Turma do Mickey
A Disney, conhecida por não inovar muito quando o assunto
é promover o lançamento de seus produtos, também não deixou
a transmídia passar em branco. Uma de suas apostas da
temporada, a série latina teen "Bia" (estrelada pela brasileira
Isabela Souza) chega dia 24 de junho no Disney Channel
apostando firme nas multiplataformas. É a TV paga "invadindo" a
interação digital para não perder ainda mais assinantes.
Interativo
Quando o "folheteen" estrear, as tramas e subtramas terão
continuidade nas redes sociais, com perfis no Instagram para que
o público possa conhecer os personagens, ver o que fazem,
sentem e pensam, e ainda interagir com eles através dos
comentários. Os conteúdos que os atores compartilharem na rede
estarão alinhados ao que acontece em cada episódio.
Fora da telinha, o universo digital de "Bia" será composto por
suas fanpages no Facebook e Instagram e no canal oficial do
Disney Channel Brasil no YouTube, onde os ãs podem
conhecer mais sobre a produção e assistir a vídeos musicais,
bastidores e outros conteúdos. A protagonista, por exemplo, é
uma desenhista de mão cheia. Para cada arte que ela produzir,
seus moldes e desenhos serão disponibilizados na internet para
que os ãs possam fazer igual.
Outro lado
Mesmo afirmando que a transmídia é uma saída para quem
decide buscar informação adicional sobre o seu programa
preferido ("outras plataformas são fundamentais para esse tipo de
conteúdo", acredita), Diana Pádua aconselha que os autores e
produtores das atrações devam usar o arti ício com parcimônia.
"Eles não podem perder a essência da história, sua linearidade. A
opinião do público que interage nas redes sociais não deve mudar
o rumo dos personagens. Isso pode acabar frustrando quem não é
adepto das tecnologias modernas, não usa celular enquanto
assiste aos programas e quer apenas se divertir vendo TV
despretensiosamente", complementa.
Vivi Guedes
GloboplayGloboplayGloboplayGloboplayGloboplay
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Walcyr CarrascoWalcyr CarrascoWalcyr CarrascoWalcyr CarrascoWalcyr Carrasco
Cena de série "Shippados", atração do streaming Globoplay
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Diálogo insólito no Instagram de Rita, personagem de Tatá Werneck na série "Shippados"
Dilema, com Renée Zellweger | Trailer o cial | Net ixDilema, com Renée Zellweger | Trailer o cial | Net ix
Série "Bia", que estreia no Disney Channel dia 24 de junho de 2019
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