Microeconomia, precios, elasticidades

1. Microeconomía y fijación de precios
 ¿Cómo se determina el precio de un bien o servicio?
 Economía de libre mercado
 Competencia imperfecta
 Decisiones gerenciales asociadas
 Demanda de un bien
 Oferta del productor
 Equilibrio de mercado y precio de equilibrio
 Excedente del consumidor
 Elasticidades
 ¿Qué le conviene a una empresa?
 Gráficos: UDLA/libro de F. Mochón

2. Función de demanda
Es la representación de la relación que existe entre la
cantidad que los consumidores están dispuestos a comprar
de un bien o servicio a distintos niveles de precios durante
un período de tiempo determinado.
Convencionalmente esta función se representa
gráficamente colocando los precios en el eje vertical y las
cantidades demandadas en el eje horizontal
PRECIO
CANTIDAD

3. La curva de demanda
La curva de demanda
tiene pendiente
negativa por los efectos
renta y sustitución en
los bienes normales
Precio
Cantidad
demandada
1,25 8
1,00 14
0,75 20
0,50 26
0,25 32
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
1.2
1.4
8 14 20 26 32
Cantidad Demandada
Precio

4. Un ejemplo de demanda del mercado de discos

5. La curva de demanda

6. Función de Demanda
mercadodelTamaño
aspreferenciyGustos
bienesotrosdePrecio
consumidordelRenta
AbiendelPrecio
AbiendemandadaCantidad
),,,,(







N
G
P
Y
P
Q
NGPYPDQ
B
A
A
BAA

7. La función de demanda y los precios
Q
P D
Disminución de la
cantidad demandada
Incremento en
la cantidad
demandada

8. Desplazamientos y movimientos de la
curva de demanda

9. Cambios en la demanda
 Pueden ser causados por cambios en:
 Renta/Ingreso del consumidor
 El precio de otros bienes
 Expectativas
 El tamaño del mercado
 Gustos y preferencias

10. Un incremento de la
demanda
Q
P D D’

11. Una disminución de la
demanda
Q
P D’ D

12. Función de oferta
Relación que muestra la cantidad de bienes y servicios
que los productores están dispuestos a vender en un
período de tiempo determinado sujeta a diferentes
niveles de precios
Convencionalmente esta función se representa
gráficamente colocando los precios en el eje vertical y
las cantidades demandadas en el eje horizontal

13. La oferta y los precios
En la medida en que los precios de los productos y
servicios ofertados es mayor, se incrementa la
disposición de los productores a incrementar las
cantidades ofrecidas de los mismos.
Este comportamiento de los productores tiene su
explicación en la rentabilidad de sus actividades de
producción, mientras más alto el precio es mayor la
ganancia que éste obtiene de producir un mayor
número de unidades

14. La tabla y la curva de oferta
La curva de la
oferta tiene una
pendiente positiva
en todos sus
puntos.
Precio
Cantidad
Ofertada
1,25 28
1,00 24
0,75 20
0,50 16
0,25 12
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
1.2
1.4
0 10 20 30
precio
Cantidad ofertada

15. Tabla y Curva de Oferta

16. Función de Oferta
mercadoelenempresasdeNúmero
Tecnología
sproductivofactoreslosdePrecio
AbiendelPrecio
AbiendelofertadaCantidad
),,,(






H
z
r
P
Q
HzrPOQ
A
A
AA

17. Cambios en la cantidad ofertada (Aumento y
disminución por cambios en el precio)
Q
P
O
Disminución en la
cantidad ofertada
Aumento en la
cantidad ofertada

18. Desplazamiento de la curva de oferta

19. Cambios en la oferta
 Los cambios en la oferta pueden ser causados por:
 Tecnología
 El precio de los factores utilizados en la producción
 El precio de los bienes sustitutivos
 Expectativas de los productores
 Número de oferentes

20. Desplazamiento de la curva de oferta

21. Aumento de la Oferta
Q
P O O’

22. Disminución de la oferta
Q
P O’ O

23. Equilibrio de mercado
 El precio de equilibrio o precio que vacía el mercado es
aquel para el que la cantidad demandada es igual a la
ofrecida. Ésta es la cantidad de equilibrio.
 El equilibrio se encuentra en la intersección de las
curvas de oferta y demanda. En el equilibrio, dado que
la cantidad ofrecida y la demanda se igualan, no hay ni
escasez ni excedente.

24. La oferta y la demanda: el equilibrio de
mercado

25. Mercado competitivo
Q
P
O
D
QE
PE

26. Oferta, demanda y equilibrio
Precio
Cantidad
Ofertada
Cantidad
Demandada
Excedente o
Escasez
Precio
1,25 28 8 Excedente de 20 Disminuye
1,00 24 14 Excedente de 10 Disminuye
0,75 20 20 Equilibrio Se Mantiene
0,50 16 26 Escasez de 10 Aumenta
0,25 12 32 Escasez de 20 Aumenta

27. La oferta y la demanda: el equilibrio de
mercado

28. Mercado de monedas el más cercano
a la competencia perfecta
El mercado de monedas o
Forex es aquel en el que todas
las monedas del mundo se
tranzan diariamente
Las transacciones de monedas
se realizan 24 horas del día, 5
días por semana (9pm GMT de
los días domingo a 10pm GMT
de los días viernes.
El volumen de transacción en el
mercado FOREX promedia $1.2
trillones de USD al día.
En comparación con la bolsa de
New York es 40 veces más
grande en volumen de
transacciones, el 31% del total
de éstas se realizan en Londres

29. Mercado de monedas el más cercano a la competencia
perfecta
 Existe un número muy grande de compradores y
vendedores (aprox 1MM), tan elevado que ningún
participante ni grupo de participantes pueden tener
influencia sobre el precio
 El costo de transacción es muy similar para todos los
participantes sin importar su tamaño
 La información del mercado está disponible en línea al
mismo tiempo para todos los participantes
 El producto transado es perfectamente homogéneo
(monedas)
 La barrera de entrada es muy pequeña (terminal para
realizar transacciones en línea por 750 USD
 No existen barreras de salida

30. Funcionamiento del mercado de competencia perfecta
1) Ningún participante está en capacidad de tener
influencia directa sobre los precios, por lo que, para el
productor, sin importar cuán grande sea su
producción. Todos los productores son tomadores del
precio del mercado para tomar sus decisiones
Ningún productor venderá a un
precio inferior al del mercado, ya
que al hacerlo no conseguirá
ningún efecto sobre las cantidades
vendidas.
De igual forma, el productor no
podrá vender ni una sola unidad a
un precio mayor al del mercado

31. Equilibrio y cambios en la demanda
Q
P
O
D
QE
PE
D’
Q’E
P’E

32. Equilibrio y cambios en la oferta
Q
P
O
D
QE
PE
Q’E
P’E
O’

33. Desplazamiento de oferta y demanda

34. La ruta hacia el equilibrio de los mercados
• El mecanismo que permite que los
mercados lleguen al equilibrio, entendiendo
como tal a un estado en el que no existen
excesos de oferta ni de demanda, requiere
del ajuste de los precios. La velocidad con la
que se den estos ajustes es determinante del
tiempo que requieren los mercados para
equilibrarse.

35. La ruta hacia el equilibrio de los mercados
• No siempre los mercados se encuentran en
equilibrio, cuando los oferentes son muy
lentos para adecuar su producción y precios,
los mercados toman demasiado tiempo en
ajustarse y por lo tanto, existen excesos de
oferta o demanda temporales
• Cuando existe un exceso de demanda, el
productor vende toda su producción y
observa que muchos compradores solicitan
el producto que no está disponible.

36. La ruta hacia el equilibrio de los mercados
• Cuando existe un exceso de oferta, el
productor no logra vender toda su
producción y comienza a acumular stocks
de producto.
• En ambas situaciones, el oferente tiene la
oportunidad de ganar más dinero
modificando los precios y las cantidades
producidas.
• El otro caso de desequilibrio se da cuando
artificialmente se establecen precios
mínimos o máximos

37. Precios Mínimos y Máximos
 Un precio mínimo es un precio legal más abajo del
cual no puede venderse un bien.
 Precio máximo es un precio legal por sobre el cual no
puede venderse un bien.

38. Efectos de un precio mínimo por
encima del equilibrio del mercado
Q
P
O
D Excedente oferta
Producción reguladaMercado
negro

39. Precio máximo
(por debajo del equilibrio)
Q
P
O
D
Escasez
Producción regulada Mercado
negro

40. Precio máximo a corto plazo y a largo plazo en
el mercado de alquileres

41. Salario mínimo

42. Excedente del consumidor
Es la diferencia entre la cantidad máxima que el
consumidor está dispuesto a pagar por una cantidad de
un bien versus lo que realmente paga por éste
Q
P
D
Valor pagado
Disposición al
pago
Excedente
del
consumidor

43. El excedente del consumidor y la curva de la demanda

44. El excedente del consumidor y la curva de la demanda

45. Excedente del productor
Es la diferencia entre el valor mínimo que el productor
está dispuesto a recibir por su producto y el valor que
efectivamente recibe por él en el mercado
Valor pagado
Valor mínimo
para el
productor
Excedente
del
productor

46. Elasticidad
Es la medida del cambio
porcentual de una variable en
relación al cambio porcentual de
otra.

47. Elasticidad
X
Y
E
%
%



Cambio Porcentual en una Variable Y
Cambio Porcentual en una Variable X
E

48. Elasticidad Precio de la Demanda
Es la medida del cambio
porcentual de la cantidad
demandada para el cambio
porcentual en el precio que
generó el movimiento descrito

49. La elasticidad-precio de la demanda
preciodelporcentualVariación
demandadacantidadladeporcentualVariación
EP 
P
P
Q
Q
EP




50. Determinantes de la elasticidad precio de la demanda
 Número de sustitutos
 Porcentaje de la renta
empleada en el bien
 Tiempo
 Bien de lujo o bien
necesario
Q
P
DS
DM
DA

51. Fórmula de la Elasticidad en el punto medio
Demanda
   
   21
21
12
12
21
12
21
12
22
QQ
PP
x
PP
QQ
PP
PP
QQ
QQ
EP












52. Elasticidad
El valor absoluto de la fórmula de elasticidad determina
si esta es:
 |E | < 1 INELASTICA
 |E | > 1 ELASTICA
 |E | = 1 UNITARIA
 |E | = 0 PERFECTAMENTE INELASTICA
 |E | = ∞ PERFECTAMENTE ELASTICA

53. El precio de venta de empanadas se ha
incrementado en un 20%, como resultado la
cantidad demandada se ha reducido en un
30%.
a) Calcule la elasticidad y establezca si se
trata de una demanda elástica, inelástica
o de elasticidad unitaria
b) Determine cuál debía ser el cambio
porcentual en la cantidad demandada
para que la elasticidad sea unitaria

54. Taller
El precio de venta de empanadas se ha
incrementado en un 20%, como resultado la
cantidad demandada se ha reducido en un
30%.
a) Calcule la elasticidad y establezca si se
trata de una demanda elástica, inelástica
o de elasticidad unitaria
Elasticidad = 1.5 ELASTICA
b) Determine cuál debía ser el cambio
porcentual en la cantidad demandada
para que la elasticidad sea unitaria
Cambio porcentual requerido = 20%
%20
%30



preciodelporcentualVariación
demandadacantidadladeporcentualVariación
EP

55. Con la siguiente función de demanda:
Q =100- 5P
Calcular la elasticidad utilizando la fórmula
de elasticidad promedio cuando el precio del
producto se incrementa de 8 a 10 USD

56. Taller
Con la siguiente función de demanda: Q
=100- 5P
Calcular la elasticidad utilizando la fórmula
de elasticidad promedio cuando el precio del
producto se incrementa de 8 a 10 USD
Cantidad demandada con precio de 8 = 60
Cantidad demandad con precio de 10 = 50
    22 21
12
21
12
PP
PP
QQ
QQ
EP






Ep = (10/55) dividido (2/9) = 0.81

57. Ventas totales
 El valor total vendido, equivalente al ingreso total
agregado de los vendedores es igual al precio (P)
multiplicado por la cantidad (Q).
IT = P x Q
Q
P
D
IT = P x Q

58. 6
Elasticidad Precio de la Demanda y el Ingreso Total
Q
P
D
Q
IT
Unitario
Inelástico
Elástico

59. Demanda perfectamente elástica e inelástica
Q
P
Q
P
D
D
ED = -
ED = 0

60. Elasticidad de la demanda en el caso de una línea
recta

61. La elasticidad-precio de la demanda y el ingreso total

62. Con la siguiente función de demanda:
Q =100- 5P
Calcular el nivel de ventas cuando el precio
es igual a 6, 8, 10, 12, 14. verificar el valor de
la elasticidad precio de la demanda en el
punto de maximización de las ventas

63. Con la siguiente función de demanda:
Q =100- 5P
Calcular el nivel de ventas cuando el precio
es igual a 6, 8, 10, 12, 14. verificar el valor de
la elasticidad precio de la demanda en el
punto de maximización de las ventas
Cantidad Precio Ventas
Elasticidad
promedio
70 6 420
60 8 480
50 10 500 1,1
40 12 480
30 14 420