Slides da apresentação da dissertação "Aproximação do poder público à população por meio de novas tecnologias de comunicação", como conclusão do Mestrado em Comunicação Estratégica: Publicidade e Relações Públicas, da Universidade da Beira Interior (UBI).

1. APROXIMAÇÃO DO PODER PÚBLICO À POPULAÇÃO POR MEIO DE NOVAS TECNOLOGIAS DE COMUNICAÇÃO DIEGO CAVALCANTE PUDO Universidade da Beira Interior Mestrado em Comunicação Estratégica: Publicidade e Relações Públicas Faculdade de Artes e Letras Departamento de Comunicação e Artes Orientador: Prof. Dr. Joaquim Mateus Paulo Serra COVILHÃ 18 DE NOVEMBRO DE 2010

3. OBJETIVOS DO ESTUDO Procura-se nesta dissertação entender como pode se dar o r elacionamento mais direto entre agentes políticos e cidadãos por meio das ferramentas disponibilizadas pela internet, de forma que gere um contato mais próximo entre os lados que, historicamente, mantiveram-se praticamente segregados. Ainda que saiba das diferenças, desde culturais, sociais e políticas, busca-se aqui fazer um paralelo entre a campanha de Barack Obama de 2008 e as atuais campanhas brasileiras . Ainda, como mais um importante ponto do leque de objetivos, o trabalho visa entender como tem atuado o cidadão e o político brasileiro presentes nas redes sociais durante o período eleitoral de 2010.

4. PÚBLICO-ALVO DA PESQUISA Estudantes e profissionais da área da comunicação voltada à política ; Pesquisadores interessados nas redes sociais (ou redes digitais) Enfim, o trabalho foi desenvolvido com o intuito de ser um contributo às novas pesquisas por parte de quaisquer indivíduos que entendam a internet como fulcral para o relacionamento interpessoal ou de grupos com finalidades semelhantes. Aqui, em especial, a aproximação entre cidadão e o poder público.

5. RELEVÂNCIA DO TRABALHO A internet aparece atualmente como ponto-chave na comunicação política brasileira , dividindo espaço com a televisão (que ainda permanece como principal meio). Isso foi verificado na intensidade com que políticos fizeram questão de estar presentes nas principais redes sociais e como as organizações comunicacionais apostaram na internet nas eleições de 2010 . Já não se pode deixar a internet como algo secundário quando se trata de campanha política, que agrega, consequentemente, a comunicação.

7. UM NOVO CENÁRIO A nova sociedade da informação obriga agora o poder público, ou agentes políticos, a uma maior preparação na forma de como lidar com os cidadãos. Isso porque aumenta-se amplamente a possibilidade de críticas e questionamentos ao Poder. É aí que vê-se uma aproximação jamais vista entre ambas as partes. A internet se torna um ambiente no qual políticos e eleitores convivem, ou seja, estão inseridos no mesmo meio . De receptor passivo, o cidadão atua agora como um elemento importante e participativo na construção do discurso político, manifestando-se em diferentes meios de forma simultânea, ocupando qualquer campo em que estejam também agentes políticos.

8. DEMOCRACIA Com tempo e obstáculos espaciais eliminados, um diálogo on-line genuíno é possível entre qualquer número de cidadãos que desejam trocar pontos de vista. Barnett, 1997. Ciberdemocracia ou Democracia digital : dois termos utilizados atualmente para designar a “liberdade” que se tem com a internet. Como pressupostos da democracia estão: transparência e participação

9. EM NÚMEROS Se a internet é uma ferramenta democratizadora , quando trata-se de números, pode-se dizer que os passos rumo a um cenário democrático mundial já estão avançados. Segundo dados da IWS (Internet World Stats), de 2009, 1,8 mil milhões de pessoas já estão conectadas à internet. Esse número significa 26,6% da população mundial . No Brasil , objeto de estudo do presente trabalho, cerca de 67,5 milhões de pessoas possuem acesso à internet, segundo dados da IWS , de 2009. O país é quinto no ranking mundial .

10. FATOR OBAMA Como afirma Antonio Graeff, a campanha eleitoral de Barack Obama à presidência dos EUA em 2008 simbolizou o início da era das novas tecnologias de comunicação como ferramenta política . (Embora há de se ressaltar não ter sido o mesmo o pioneiro) Obama foi o primeiro a conseguir de forma massiva a quebra do paradigma da modernidade, onde praticamente não havia a possibilidade de interação entre político e cidadão. Presente ( de forma ativa ) em quase todas as maiores redes sociais , o democrata conseguiu levantar fundos e reuniu centenas de milhares de colaboradores para sua campanha. Os números que aparecem a seguir são ilustrações que permitem dizer que Obama se um modelo quase que obrigatório para quem pretende alcançar um sucesso similar.

11. OS NÚMEROS Arrecadações pela internet: US$ 500 milhões; 6,5 milhões de doadores E-mail: Mais de mil milhões de mensagens enviadas; Lista de 13 milhões de endereços eletrônicos Assinatura de SMSs: 1 milhão de assinantes; De cinco a 20 mensagens por mês a cada assinante MyBarackObama.com: 2 milhões de perfis; 400 mil posts em blogs; Ajudou a organizar mais de 200 mil eventos Outras redes sociais: 15 redes; Mais de 7 milhões de simpatizantes YouTube: 1,8 mil vídeos; Mais de 100 milhões de visualizações Grupos voluntários: 35 mil grupos criados; Mil deles no dia do anúncio da candidatura

13. A CAMPANHA DE 2010 Se nos anos anteriores os políticos brasileiros utilizaram a internet de forma muito básica , na campanha eleitoral de 2010 as ferramentas virtuais já foram adotadas de forma mais séria por suas equipes. Isso também se deve à nova lei que libera o uso em larga escala. Em Abril de 2010 , mais de 400 políticos já estavam registrados no Twitter , incluindo os principais nomes à corrida presidencial. Isso já significava na época 1.125.974 seguidores. Deste número de políticos na rede, quem lidera são os deputados federais , que figuravam com 253 perfis no micro-blog.

14. A CAMPANHA DE 2010 Realiza-se aqui uma comparação aos números de seguidores no Twitter dos “presidenciáveis” em dois momentos distintos: Primeira etapa – 10 de Junho de 2010 (pré-campanha) Segunda etapa – 13 de Outubro de 2010 (final de campanha) Dilma Roussef : de 80.453 para 266.522 seguidores ( aumento de 231% ) José Serra : de 251.487 para 515.077 seguidores ( aumento de 105% ) Marina Silva : de 60.958 para 310.599 seguidores ( aumento de 410% )

23. CONCLUSÃO “ A necessidade de intercomunicação e informação mútua entre os sujeitos está ligada à avaliação e adaptação com a interatividade tecnológica. Esta deve possibilitar que a população avalie a gestão, políticas e programas e que seus resultados sejam apresentados e tenham impacto na gestão.” Macedo, 2008

25. CONCLUSÃO Espera-se, portanto, para as eleições futuras, uma evolução positiva e uma acreditação maior dos agentes políticos em relação aos profissionais de comunicação especializados nas novas mídias digitais, que possam preparar e inserir de forma ainda mais eficaz a política no mundo virtual, proporcionando um nível de interação ainda maior entre a população e o poder público. A campanha atual foi apenas um passo rumo a um novo jeito de se fazer política.

26. Contato [email_address]