2. Inhalt
Einleitung
Beispiel: 12. Rundfunktstaatsvertrag
Medienframes
Betrachtete Medien
Frame-Identifizierung
Ergebnisse der Analyse
Arten der Berichterstattung
Diskussion
24. Januar 2013| Manuel Dierkes | Frames in der medienpoltischen Öffentlichkeit | Seite 2
3. Einleitung
Medien können je nach Thema selbst betroffen sein und selbst zu Akteuren werden
Bei Eigeninteressen haben Medien einen Einfluss auf poltische Prozesse
Wie wird die öffentliche Meinungsbildung durch die
Presseberichterstattung eingeengt ???
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4. Beispiel: 12. Rundfunkstaatsvertrag
Presseberichterstattung über den 12. Rundfunkstaatsvertrag
Regelung des Online-Engangements des öffentlich-rechtlichen Rundfunks ab 2008 in
Deutschland
Private Medienunternehmen
werfen Wettbewerbsverzerrung vor
befürchten, das ihren Online-Angeboten Werbeeinnahmen durch öffentlich-rechtliche
Internetauftritte verloren gehen
Rundfunkanstalten
Fürchten um ihre Existenz
Verlieren Anschluss an jüngere Zielgruppen und neue Mediennutzungsformen
Vertrag wurde am 01.06.2009 in Kraft gesetzt
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5. Medienframes
Mit Medienframes können verfügbare poltitische Alternativen diskursiv eingeengt werden
Aspekte eines Themas können
hoch-, heruntergespielt oder ausgeklammert werden
Deutungsmuster
Rezipienten werden spezielle Zuschreibungen, Bewertungen und Entscheidungen nahe
gelegt
In Form von Metaphern, Bildern und Anspielungen
Frames wurden mit einer kategoriengeleiteten Inhaltsanalyse untersucht
werden auch oft aus im Text verstreuten Hinweisen rekonstruiert
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6. Betrachtete Medien
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7. Frame-Identifizierung
2 theoriegeleitete Zugänge zum Identifizieren u. Rekonstruieren
Generische Frames
Allgemeine Deutungsmuster, die über Zeiträume immer wieder identifiziert wurden
Ökonomische Konsequenzen, Konflikt, Fortschritt, Moral/Ethik/Recht, Human Interest u.
Personalisierung
Framedefinierende Elemente dienen als Kategorien
Nicht der komplette Frame erhoben
Nur Elemente die anschließend zusammen gesetzt werden
Hinweis für ein Vorkommen eines bestimmten Frames
Das gemeinsame Auftreten von Elementen in Form eines spezifischen Musters
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8. Ergebnisse
Ökonomische Konsequenzen
Wirtschaftliche Auswirkungen des öffentlich-rechtlichen Online-Engagements
Wettbewerbsverzerrung bei privaten Medienunternehmen
„unlauterer Wettbewerb“ – Frankfurter Rundschau
„Wenig Rücksicht und im Internet alles sein“ – Süddeutsche Zeitung
„Sie wollen Presse sein“ – Der Spiegel
Wirksamkeit der Regelungen
Ob geplante Regulierungsinstrumente die öffentlich-rechtlichen Onlineangebote klar und
wirksam begrenzen
Autoren machten Ministerpräsidenten dafür verantwortlich
ARD u. ZDF wurde „nichts wirklich verboten“ – Frankfurter Rundschau
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9. Ergebnisse
Kontrolle
Prüfung der öffentlich-rechtlichen Online-Angebote
Vorwurf, dass sich ARD u. ZDF von den Gemien ihr Vorhaben einfach „abnicken“
lassen
„An Stelle der Rundfunkräte soll sich ein externes Gremium um das neue Verfahren
kümmern“ – Frankfurter Rundschau
Gemeinsame Herausforderung Internet
Private Medienunternehmen und Rundfunkanstalten in Schwierigkeiten
Auflagenschwund, überaltes Publikum
„schon bald der wichtigste Verbreitungsweg“ - taz
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10. Ergebnisse
Konflikt (Strategie-Frame)
Macht, Einfluss, Existenzsicherung
Welche Strategien, um Interessen durchzusetzen
FAZ entlarvte die „Kampffloskeln“ der machtinteressierten Intendanten von ARD u. ZDF
Medienkritik (Strategie-Frame)
Medien dominieren Berichterstattung, die eigene Interessen im Streit verfolgen
Spiegel, FAZ und Öttentlich-Rechtlichen wurde vorgeworfen eine objektive
Meinungsbildung zu verhindern
„Mit dem Zweiten sieht man Propaganda“ - FAZ
Festgestellt wurde:
Spiegel wurde merkwürdig einseitig bei Themen zum öffentlich-rechtlichen Rundfunk
Zusammenhang mit Spiegel-Online
wollen auch zukünftig unangefochtener Marktführer sein
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11. Ergebnisse
FAZ Spiegel SZ FR taz
Negative Ökonomische Konsequenzen X X X X
Bewertungen
Regelungen X X X X
Kontrolle X X X
Positive Gemeinsame Herausforderung X X X
Bewertungen
iNet
Gemeinwohl X X
Strategie-Frames Konflikt X X X
Medienkritik X X X X
24. Januar 2013| Manuel Dierkes | Frames in der medienpoltischen Öffentlichkeit | Seite 11
12. Arten der Berichterstattung
Kampagnen Berichterstattung
Berichterstattung aus eigenem Interesse
Sicherung eigener Marktführerschaft
Spiegel, FAZ
Vielfältige Berichterstattung
Deutlich Position gegen Thematik
Lassen Freiraum für alternative Deutungen und positive Bewertungen
SZ, Frankfurter Rundschau
Alternative Berichterstattung
Anprangerung der Kampagnen Berichterstattung
Andere Problemdefinitionen und Bewertungen
taz
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13. Fazit
Ermittlung von sieben Deutungsmustern (Frames), Zwei davon Strategie-Frames
Einengung der öffentlichen Meinungsbildung in versch. Hinsicht
Rundfunkanstalten wurden einseitig als Bedrohung der Medienunternehmen dargestellt
Frames mit positiver Problemdefinition nur vereinzelt
Kanalisierung der öffentlichen Meinung
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14. Diskussion
Kommt der Effekt der Einengung öffentlicher Meinungsbildung nicht nur in
politischen Prozessen sondern überall vor....???
Versuchen Medien den Rezipienten auf ihre Meinungsseite zu leiten?
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