Sie lernen, wie Sie mit Hilfe einer starken Arbeitgebermarke in Zeiten des Fachkräftemangels die Anzahl passender Bewerber steigern und/oder Ihre HR-Kosten senken sowie das Engagement und die Produktivität Ihrer Mitarbeitenden steigern.

1. Digicomp 1
Referent:
Herzlich willkommen zum Referat «Mit einer starken
Arbeitgebermarke gegen den Fachkräftemangel»
Hans‐Eckart Klose

2. 2Digicomp
Hans‐Eckart Klose
Referent
 Diplom‐Psychologe (Wirtschaftspsychologe)
 selbstständig seit 2004, Digicomp‐Trainer seit 2015
 Wissenschaftlicher Mitarbeiter von 2010 bis 2014 in der Abteilung für Wirtschaftspsychologie der Uni Freiburg
 Themen: Employer Branding, Mitarbeiterbindung, Arbeitsgesundheit statt Stress

3. 3Digicomp
Inhalts‐Übersicht
 Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
 Unternehmenskultur: Wie präsentieren Sie den Bewerbern ein authentisches Angebot?
 Positionierungsstrategie: Wie finden Sie den Weg zu mehr Arbeitgeberpersönlichkeit?
 Arbeitgeberpositionierung: Wie geben Sie Ihrem Unternehmen ein unverwechselbares Gesicht?

4. 4Digicomp
Bauplan für eine Arbeitgebermarke
Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
„Eine steile Wiese und ein paar Schafe stärken
so den Ruf der XXX als attraktiver Arbeitgeber.“
Kompetenzen aufgebaut, die keine Relevanz für
das Verhalten von Bewerbern haben.
Produktionsunternehmen
400 Mitarbeiter
Zahnräder und Antriebe
Anfangs vor allem für Kuckucksuhren, heute für den
Automobil‐, den Maschinen‐ und Anlagenbau,
die Gebäude‐, Haushalts‐, Medizin‐ und Umwelttechnik.

5. 5Digicomp
Bauplan für eine Arbeitgebermarke
Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
Arbeitgeber‐
Markenidentität
Selbstbild
Arbeitgeber‐
Markenimage
Fremdbild
Inside‐out‐Perspektive
Outside‐in‐Perspektive

6. 6Digicomp
Bauplan für eine Arbeitgebermarke
Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
Arbeitgeber‐
Markenidentität
Selbstbild
Arbeitgeber‐
Markenimage
Arbeitgeber‐
Markenversprechen
Bewerber‐
Markenerlebnis
Arbeitgeber‐
Markenverhalten
Fremdbild
Bewerber‐
Markenerwartungen

7. 7Digicomp
Bauplan für eine Arbeitgebermarke
Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
Arbeitgeber‐
Markenidentität
Selbstbild
Arbeitgeber‐
Markenimage
Arbeitgeber‐
Markenversprechen
Bewerber‐
Markenerlebnis
Arbeitgeber‐
Markenverhalten
Fremdbild
Bewerber‐
Markenerwartungen

8. 8Digicomp
Inhalts‐Übersicht
 Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
 Unternehmenskultur: Wie präsentieren Sie den Bewerbern ein authentisches Angebot?
 Positionierungsstrategie: Wie finden Sie den Weg zu mehr Arbeitgeberpersönlichkeit?
 Arbeitgeberpositionierung: Wie geben Sie Ihrem Unternehmen ein unverwechselbares Gesicht?

9. 9Digicomp
Bauplan für eine Arbeitgebermarke
Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
Arbeitgeber‐
Markenidentität
Selbstbild
Arbeitgeber‐
Markenimage
Arbeitgeber‐
Markenversprechen
Bewerber‐
Markenerlebnis
Arbeitgeber‐
Markenverhalten
Fremdbild
Bewerber‐
Markenerwartungen

10. 10Digicomp
Inhalts‐Übersicht
 Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
 Unternehmenskultur: Wie präsentieren Sie den Bewerbern ein authentisches Angebot?
 Positionierungsstrategie: Wie finden Sie den Weg zu mehr Arbeitgeberpersönlichkeit?
 Arbeitgeberpositionierung: Wie geben Sie Ihrem Unternehmen ein unverwechselbares Gesicht?

11. 11Digicomp
Bauplan für eine Arbeitgebermarke
Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
Arbeitgeber‐
Markenidentität
Selbstbild
Arbeitgeber‐
Markenimage
Arbeitgeber‐
Markenversprechen
Bewerber‐
Markenerlebnis
Arbeitgeber‐
Markenverhalten
Fremdbild
Bewerber‐
Markenerwartungen

12. 12Digicomp
Inhalts‐Übersicht
 Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
 Unternehmenskultur: Wie präsentieren Sie den Bewerbern ein authentisches Angebot?
 Positionierungsstrategie: Wie finden Sie den Weg zu mehr Arbeitgeberpersönlichkeit?
 Arbeitgeberpositionierung: Wie geben Sie Ihrem Unternehmen ein unverwechselbares Gesicht?

13. 13Digicomp
Bauplan für eine Arbeitgebermarke
Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
Arbeitgeber‐
Markenidentität
Selbstbild
Arbeitgeber‐
Markenimage
Arbeitgeber‐
Markenversprechen
Bewerber‐
Markenerlebnis
Arbeitgeber‐
Markenverhalten
Fremdbild
Bewerber‐
Markenerwartungen

14. 14Digicomp
Vision: Wohin wollen wir?
Persönlichkeit: Wie treten wir auf?
Werte: Woran glauben wir?
Kompetenzen: Was können wir?
Herkunft: Woher kommen wir?
Leistung: Was tun wir?
Erlebnis
Kommunikation
Brand Behavior
Symbolischer
Nutzen
Funktionaler
Nutzen
Kommunikation der
Arbeitgebermarke
Erwartungen
Führung
HR Management
Struktur‐Fit
Kultur‐Fit
Brand
Commitment
Mitarbeiter
Know‐how
Verfügbare
Ressourcen
Verhalten
Versprechen
entwickeln verdichten übersetzen
vermitteln
Das erwartet Sie im Kurs

15. 15Digicomp
Ende
Danke für Ihre Aufmerksamkeit