Выступление Арама Даниеляна - Unilever на Саммите Digital Branding - Best Practice Guide, 5-6 июня 2013

1. АРАМ ДАНИЕЛЯН
БРЕНД МЕНЕДЖЕР AXE
ДЛЯ «DIGITAL BRANDING 2013»

2. ПОЧЕМУ В РОССИИ?

3. МЕЧТА С САМОГО
ДЕТСТВА

5. D-Day
10 января, 2013
ВПЕРВЫЕ ОДНОВРЕМЕННО
В 72 СТРАНАХ МИРА

6. D‐DAY PR ЭФФЕКТ
ТВ НОВОСТИТВ НОВОСТИ Топовые издания
и информ бюро
Топовые издания
и информ бюро
ON-Line Новости
и даже газеты
ON-Line Новости
и даже газеты

7. Отбор 1: Global
axeapollo.com
10 Янв – 28 Фев
Отбор 1: Global
axeapollo.com
10 Янв – 28 Фев
Отбор 2:
приложение ВК и
на iOS и Android
1 Мар – 25 Aпр
Отбор 2:
приложение ВК и
на iOS и Android
1 Мар – 25 Aпр
Отбор 3: BTL
axeeffect.ru
15 Апр – 15 Июн
Отбор 3: BTL
axeeffect.ru
15 Апр – 15 Июн
Креативный
глобальный конкурс по
всему миру. Заяви
человечеству почему
именно ты.
Креативный
глобальный конкурс по
всему миру. Заяви
человечеству почему
именно ты.
1 Победитель
Отправляется в AASA
1 Победитель
Отправляется в AASA
Полностью локальный
конкурс. Пройди
космические тесты и
попади на отбор.
Полностью локальный
конкурс. Пройди
космические тесты и
попади на отбор.
Покупай AXE и
регистрируй
Промо-коды
Покупай AXE и
регистрируй
Промо-коды
СХЕМА ОТБОРОВ
1 Победитель
Отправляется в AASA
1 Победитель
Отправляется в AASA
1 Победитель
Отправляется в AASA
1 Победитель
Отправляется в AASA

8. МЕДИА

10. DIGITAL МЕДИА

11. ЗАДАЧИ DIGITAL
ИНТРИГАИНТРИГА
ВОСТОРГВОСТОРГ
РЕКРУТИНГРЕКРУТИНГ

12. PR EFFECT OF D-DAYИНТРИГАИНТРИГА

13. АНОНИМ НАШЕЛ И ОЦИФРОВАЛ
НЕКОЕ ВИДЕО ИЗ СЕКРЕТНОГО
АРХИВА NASA.
АНОНИМ НАШЕЛ И ОЦИФРОВАЛ
НЕКОЕ ВИДЕО ИЗ СЕКРЕТНОГО
АРХИВА NASA.
ВИДЕО БЫЛО РАЗРАБОТАНО
ДЛЯ ЖЕН КОСМОНАВТОВ.
ВИДЕО БЫЛО РАЗРАБОТАНО
ДЛЯ ЖЕН КОСМОНАВТОВ.

15. 7 000 000
ПРОСМОТРОВ
+ +

18. ВИКА ДАЙНЕКОВИКА ДАЙНЕКО ЛЕЙСЯН УТЯШЕВАЛЕЙСЯН УТЯШЕВА
ДЕВУШКИ СЛУЧАЙНО
ПОСМОТРЕЛИ ВИДЕО
ДЕВУШКИ СЛУЧАЙНО
ПОСМОТРЕЛИ ВИДЕО

20. ‐ТОП 10 ТЕМ В РУССКОМ
‐ТВИТТЕРЕ В ДЕКАБРЕ 2012
‐ 1500 ТВИТТОВ С
#хочукосмонавта
‐ OTS 450 000 followers
‐ТОП 10 ТЕМ В РУССКОМ
‐ТВИТТЕРЕ В ДЕКАБРЕ 2012
‐ 1500 ТВИТТОВ С
#хочукосмонавта
‐ OTS 450 000 followers

21. ‐307 ФОТО С #ХОЧУКОСМОНАВТА
И 42 000 likes
‐OTS 5 000 000 (ШЕРЫ В СОЦСЕТИ)

22. ‐ФЛЕШМОБ: СМЕНА СТАТУСОВ
‐Chat‐rullet: ВИДЕО ВСТРЕЧИ
‐ОБСУЖДЕНИЯ В ГРУППАХ
‐ФЛЕШМОБ: СМЕНА СТАТУСОВ
‐Chat‐rullet: ВИДЕО ВСТРЕЧИ
‐ОБСУЖДЕНИЯ В ГРУППАХ

23. ВОСТОРГВОСТОРГ

24. ПРОСТАЯ ФОРМУЛА
Космонавты
+ девчонки
+ в неожиданном месте
= foto seeding

27. СИТУАТИВНЫЙ SMM

28. Harlem Shakes

30. Always On Model

31. Свои ресурсы

32. РЕКРУТИНГРЕКРУТИНГ

33. Билет 1 ‐ Глобальный
‐ 10 000 Участников от России
‐ 60 ЯЗЫКОВ
‐ Россия в ТОП 10
‐ Контентные материалы
‐ Конкурс

34. VK and mobile AP
‐ 55 000 Участников
‐ 6 игр
‐ 1 победитель

35. WILLY WONKA

36. КАНДИДАТЫ НА ПОЛЕТ В КОСМОС
1 ПОБЕДИТЕЛЬ!
Денис из Москвы
30 лет
Спасатель МЧС
2 ПОБЕДИТЕЛЬ!
Сергей из Белгорода
21 год,
Начинающий инженер
Последний билет в
космос – счастливый
номер в БТЛ акции!

37. БИЗНЕС РЕЗУЛЬТАТЫ
Axe Deo занял рекордную долю рынка
10.7% за всю историю в России.
Рекаордная доля 8,6% AXE Shower
Gel за всю историю в России!
РЕЗУЛЬТАТЫ APOLLO
По данным Nielsen февраль 2013
AXE АБСОЛЮТНЫЙ ЛИДЕР В СВОИХ
ПРОДУКТОВЫХ КАТЕГОРИЯХ!

38. УЗНАВАЕМОСТЬ МЕДИА

39. ДРУГИЕ ЦИФРЫ
16 000 000 посещений глобального сайта
72 страны по всему миру
БОЛЕЕ 210 АГЕНТСТВ
660 000 ПРЕТЕНДЕНТОВ
15 сюжетов по ТВ
в России
3 героя из России
10 000 000 просмотров на YT

40. КОМАНДА APOLLO

42. Thank You!