Vortrag auf der Media Convention/re:publica 2017 am 9. Mai 2017. Sprungbrett oder Aufzug? Facebook, YouTube und Instagram kreieren und begraben Stars.
Social Networks und Plattformen üben eine enorme Macht aus. Wenn plötzlich andere Inhalte, Produzenten und Formate im Mittelpunkt stehen hat das massive Auswirkungen auf alle Creators. Das erlebten in den letzten Monaten YouTube-Größen wie PewDiePie oder Kelly Missesvlog. Und natürlich verwenden sie ihre Reichweite um sich massiv zu beschweren. Wie lässt sich für eine Plattform produzieren und mit einer Plattform den Lebensunterhalt bestreiten, die jederzeit den Fokus wandeln kann? Kann man die Abhängigkeit von Facebook, Snapchat und Google reduzieren? Was passiert wenn plötzlich 20, 30 oder auch 40% der Reichweite weg brechen? Wie viele Produzenten trifft es, die sich dann nach neuen Jobs umschauen müssen? Wie transparent gehen die Plattformen mit ihren Entscheidungen um?
5. !
Escape Velocity …
„In physics, escape velocity is the
minimum speed needed for an
object to escape from the
gravitational influence of a massive
body. […] Once escape velocity is
achieved, no further impulse need
be applied for it to continue in its
escape.“
–Wikipedia
>40.270 km/h
https://en.wikipedia.org/wiki/Escape_velocity
9. Wie kommen Videos zu den Nutzern?
"
#
$
%
http://www.tubefilter.com/2017/02/16/youtube-algorithm-reverse-engineering-part-ii/ & https://static.googleusercontent.com/media/research.google.com/de//pubs/archive/45530.pdf
Deep Neural Networks for YouTube Recommendations
10. !
49 Slots an 7 Tagen und 24Stunden
8232 Slots gesamt
496 unterschiedliche Videos von 288 Kanälen
Trending-Boost …
11. Start Ende
Median Abrufe ø Abrufe ø Interaktionen
26.507
15.968
837.010
409.416
187.660
116.855
Trending-Boost …
!
14h 13h
16. Was ist die Konsequenz?
, Frequenz!
- Girlfriend, Boyfriend, Vlogs, Gaming, Pranks
. Wachstum ist gedeckelt …
/ Externe (Filme, Musiker, …) sind im Vorteil …
20. Pro: wo ist hier der Ausgang?0
250.000
500.000
750.000
1.000.000
0 12 24 36 48 60
0
250.000
500.000
750.000
1.000.000
0 12 24 36 48 60
1 Jahr bis 125.000 Abos
2 Jahre bis 500.000
3 Jahre bis 1 Mio.
22. Wer schafft den Absprung?
⏰ Es braucht Zeit, Zeit und Zeit plus Energie.
6 Organisch wachsen bis 100k – Basis legen.
7 Sweet Spot zwischen 100k und 1M Abos
nutzen.
29. Aber: Was sind Fans, Abonnenten und Follower wert?
0
1250000
2500000
3750000
5000000
10000 50000 100000 200000 500000 500000 1000000 2000000 3000000 4000000
Abrufe/monat Abonnenten
Algorithmus
kicks in!
30. Abrufe werden mit Abos belohnt …
0
15000000
30000000
45000000
60000000
2012-06-01 2013-06-01 2014-06-01 2015-06-01 2016-06-01
Neue Abos/Monat Abrufe/Monat
:;::
31. Anziehungskraft der Plattformen
< Top-Profile werden abgeregelt.
⛔ Facebook ist eine Sackgasse für Video.
> Mit der Plattform wächst es sich besser.
39. „Perfect Storm“ für (manche) Creators …
⏬ TKPs sinken
⏬ weniger Abrufe für große Channel
H Restricted mode sorgt für weniger Exposure
❌ Demonetization – , noch aggressiver
J Werbetreibende verabschieden sich
40. Not helpful: Facebook hat eigene Probleme …
K + L = ❌
http://fortune.com/2017/04/17/facebook-killing/
41. Was ist die Lösung für YouTube und Facebook?
http://www.businessinsider.de/facebook-premium-tv-shows-launch-date-and-details-revealed-2017-5?op=1&r=US&IR=T
MWir kaufen Inhalte von denen wir wissen,
dass Werbetreibende sie lieben.
N
TV-Serien!