O documento discute a estratégia da LVMH de estender sua marca Louis Vuitton para água aromatizada chamada Acqua di LV. Apresenta a história da LVMH e Louis Vuitton, analisa o mercado de luxo e posicionamento da marca, e descreve o produto Acqua di LV, sua precificação, distribuição e promoção.

1. Compenentes: Bruno Batista ; Diogo Públio ; Fernando Russiano ; Giovanna Pirozze ; Marcelo Barroso ; Luiz Restiffe
segunda-feira, 25 de outubro de 2010

2. História
- França em 1847
- 1876, materiais de luxo
A LVMH
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3. História
- 1977, Henry Recamier
- 1997, Marc Jacobs
A LVMH
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4. AS MARCAS LVMH
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5. MERCADO DE LUXO
Principais Concorrentes
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6. MERCADO DE LUXO
Segmento
“Pessoas com alto poder aquisitivo, com
alguma preocupação com moda, tendência,
que preservam os valores clássicos da
sociedade e que também apreciam certos
aspectos de modernidade.”
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7. A MARCA LOUIS VUITTON
Associações e Elementos
CONSERVADORISMO
QUALIDADE
TRADIÇÃO
SOCIEDADE FRANÇESA DO
SÉC. XIX
ASPECTOS DE MODERNIDADE
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8. A MARCA LOUIS VUITTON
Estratégia de Comunicação
O patrocínio de eventos
é o elemento chave da
estratégia de Branding
da LV.
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9. ESTRATÉGIAS DE CRESCIMENTO
INTENSIVO (ANSOFF)
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10. ESTRATÉGIA PARA DETERMINAR EXTENSÃO
DE MARCA
“Introduzir produtos que capitalizam a imagem ou
prestígio distintivos da marca”
(EDWARD TAUBER)
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11. segunda-feira, 25 de outubro de 2010

12. ACQUA DI LV
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13. ACQUA DI LV
Sabores
Limão Siciliano Baunilha
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14. MARKETING DA ACQUA DI LV
Produto
Água flavorizada nos sabores limão siciliano e
baunilha,distribuída em embalagem de vidro,
com design exclusivo que valoriza os traços
de tradição e modernidade do produto.
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15. MARKETING DA ACQUA DI LV
Produto
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16. MARKETING DA ACQUA DI LV
Preço
€ 11,00
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17. MARKETING DA ACQUA DI LV
Ponto de Distribuição
+ Loja Oficial
+ Website Oficial
+ Empórios (200 melhores do mundo)
+ Hotéis (100 melhores do mundo)
+ Night Clubs (100 melhores)
+ Bares (100 melhores)
**De acordo com o site www.worldsbestbars.com
www.worldsbesthotels.com
www.luxuryutell.com/top10best
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18. MARKETING DA ACQUA DI LV
Promoção
Patrocínio e Divugação em:
+ Desfiles de Moda
+ Competições de Polo; Golf e Iatismo
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19. VANTAGENS E DESVANTAGENS
DA EXTENSÃO ACQUA DI LV
Vantagens
+ Captar novos consumidores potenciais
do segmento da marca
+ Aumenta cobertura de mercado
+ Permite extensões subsequentes
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20. VANTAGENS E DESVANTAGENS
DA EXTENSÃO ACQUA DI LV
Desvantagens
- Caso fracasse, pode prejudicar a imagem
da marca mestra
- Pode reduzir a identificação com uma
determinada categoria
- Pode diluir o significado da marca
- Não pode se popularizar, pois a marca
perderá sua associação de
exclusividade
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21. OBRIGADO !
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