O documento descreve uma campanha universitária que tinha como objetivo estimular uma reflexão sobre estereótipos de forma a mostrar seu caráter problemático. A campanha usou analogia de rótulos, marca simples com cores primárias, e estratégias de questionamento de rótulos por meio de adesivos e carimbos em baixo orçamento. Monitoramento online mostrou repercussão moderada com remoção de adesivos e colaboração de terceiros.

2. a campanha
O objetivo dessa empreitada consistia em estimular uma
reflexão a respeito da estereotipagem, no sentido de mostrar
seu caráter dúbio, e nem sempre positivo.

3. o conceito
• Analogia de que os estereótipos são como rótulos dados às
pessoas;
• A di
As diversas significações d palavra N
i ifi õ da l Nu;
• Nú! Dispa-se dos rótulos é um convite à reflexão sobre os
rótulos e ao mesmo tempo à ação propriamente dita de se
livrar dos rótulos que nos damos ou damos aos outros

4. a marca
• Deveria ser uma marca simples, direta, despida de
informações desnecessárias;
• Tipografia Harabara;
• Cores utilizadas prioritariamente são o ciano e magenta, cores
de seleção primárias que dão origem a todas as outras
seleção, primárias, outras.

6. o público
• Comunidade universitária da Fafich e do espaço urbano do
bairro belorizontino Savassi
• Diverso em interesses estilo e comportamentos , sujeito a uma
interesses,
série de rótulos;
• Potencial dispersor da campanha, por ser predominantemente
jovem e ter um contato com os principais recursos de interação
social,
social disponíveis na internet

7. as estratégias
Questionamento da necessidade dos rótulos: ROTULAGEM

13. as peças

16. as mídias

19. o orçamento
Peça Valor
Stickers R$100,00
Carimbo R$19,00
TOTAL R$119,00
R$119 00

20. monitoramento online da repercussão da campanha.
os resultados
• Monitoramento online da repercussão da campanha;
• Contador de acessos no blog da campanha: 450
• disponibilização de espaço para comentários
• T itt 130 seguidores
Twitter: id

21. monitoramento online da repercussão da campanha.
os resultados
• Intervenções urbanas feitas através de stickers foram retirados

22. monitoramento online da repercussão da campanha.
os resultados
• Colaboração de terceiros:
- artigo Tulio Vianna
- dica de teatro
- texto da Gabriela terenzi
- tirinha do Augusto Molinari
- cartoon sugerido por Gabriel Figueiredo