行動廣告中又以影音廣告最受青睞，不但能精準傳遞視覺化廣告訊息，對於廣告記憶度又能留下深刻的印象。就整合行銷而言，手機影音廣告既能延續電視廣告的效益，分攤拍攝影音廣告的成本，更能與明確的受眾溝通。本期將介紹一些國外的手機影音廣告案例，期待未來能看到台灣廣告主更多精彩的創意。

1. 廣告影音，行動加分
DIYMAD July, 2010
引用敬請註明資料整理來源
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2. 手機影音簡介
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3. 美國手機影音使用概況
根據調查，美國約有1570萬的手機影音用戶，整體比起去年成長了53%。其中平均每
人每月約花三小時觀看手機影片，青少年平均每月更花到七小時，而用戶中，25-54
歲的民眾佔比超過六成。
觀賞影片的顛峰時間為晚上八點到十點，但整日都有固定的流量。其中利用3G上網與
WiFi的比例相當接近，48%:52%
資料來源：1. Rhythm Mobile Video Advertising ReportQ1 2010 2. Nielsen Mobile, Q3 2009
Page 3 資料整理：聲世紀數位科技

4. 手機影音廣告的效益
根據美國手機影音廣告公司Transpera指出：
看完手機影音廣告後購買意願為網路影音廣告的九倍
看完手機影音廣告後的提示知名度(廣告助成率aided awareness)為網路影音廣告的九倍
看完手機影音廣告後的未經提示知名度(unaided awareness)為網路影音廣告的四倍
看完手機影音廣告後對於品牌知名度的提升為網路影音廣告的兩倍
Rhythm亦提供以下調查：
15秒前置型影音廣告約有高達86.7%的
使用者至少看完前四分之三的影片
滿版型插頁影音廣告的CTR高達11.6%
資料來源： 1. Rhythm Mobile Video Advertising ReportQ1 2010
2. Transpera gets $9M to advance mobile video advertising business: http://www.mobilemarketer.com/cms/news/video/6439.html
Page 4 3. Transpera: http://www.transpera.com/misc/MediaKit.php
資料整理：聲世紀數位科技

5. 手機影音廣告的形式
橫幅廣告點擊播放 滿版富媒體插頁播放 滿版插頁點擊播放
Click-to-video / Tap-to -video Full-Page Interstitial Auto-play Click-to-play
阿妹代言可口可樂最新
前置 / 插頁 / 後置 影音多媒體訊息
廣告單曲：快樂暢開，
互動型 Interactive Video ad
想要免費鈴聲與桌布
Pre-roll / Mid-roll/ Post-roll 嗎，3/19起連上手機活
Video MMS
(播放於APP或行動網頁中) (播放中還可點擊相關資訊連結)
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6. 手機影音案例分享
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7. Iron Man 2 影音吸睛入戲院
鋼鐵人2手機影音廣告的點擊率是網路影音廣告的8倍，並與Fandango的手機訂票結
合，約有6.17%的人直接在手機上點選「買票」按鈕，吸睛與吸引人潮入戲院的效益
不容小覷
Banner橫幅廣告
滿版富媒體插頁播放
行動票卷
手機網頁
資料來源： 1. http://samsmojo.com/2010/05/10/iron-man-2-movie-mobile-ad-campaign
Page 7 2. Fandango Iron Man 2 mobile video ads exceed 6 percent CTR: http://www.mobilemarketer.com/cms/news/advertising/6424.html
資料整理：聲世紀數位科技

8. AdMob互動影音平台
banner橫幅廣告，點擊播放
AdMob行動廣告平台亦幫一款遊戲： Assassin’s Creed II
操作行動影音廣告，讓我們來看看成效：
共有172,000名玩家連上手機廣告體驗新遊戲
Banner橫幅廣告的CTR高達1.5%， 行動官網，影音放送
點擊插頁廣告看影片的CTR亦達到1.3%
行動網站每人平均瀏覽頁數為3頁
超過19,000次的行動影音觀看人次
點擊互動影片中連結的CTR亦達到5.4%
吸引了28,000名玩家導入Amazon手機購買網頁
互動式影片廣告，點擊進入購買頁
前置APP滿版插頁與APP Banner
資料來源：1. Ubisoft click-to-play mobile video ads see 1.3 percent CTR: http://www.mobilemarketer.com/cms/news/video/5681.html
Page 8 2. Admob: http://www.admob.com/marketing/ivau/
資料整理：聲世紀數位科技

9. 可樂跨APP影音聯播
iVdopia為可口可樂Zero投放APP的前置影音廣告，消費者通常對於免費下載的
APP投放的廣告接受度較高，以下為此活動投放前三個星期的成效數據：
投放目標對象年齡為13-30歲
曝光19,000,000次於各APP中
接觸到約1,000,000個使用者
點擊插頁影片廣告的CTR高達2.5%
APP前置型廣告，點功能鍵後跳出影片
點擊詳情進入活動網頁
資料來源：1. Coca-Cola mobile video advertising outperforms online counterpart: http://www.mobilemarketer.com/cms/news/video/5158.html
Page 9 2. iVdopia: http://www.ivdopia.com/index.php?page=productgallerypreroll
資料整理：聲世紀數位科技

10. BMW傳遞個人化影音訊息
BMW在世界各地已有許多行動行銷的案例，
目的導向為提昇企業知名度，導入行動網站流
Banner橫幅廣告
量與提供預約試乘的平台，接下來介紹兩個運
用到行動影音的案例：
上海、廣州與北京，活動期間共三天
傳送個人化多媒體影音訊息MMS 行動網頁
針對客戶線上最尊榮的問候與祝福
顧客產生正向回應與預約試乘人數的提升 行動網頁前置滿版影片
客制化影音MMS
投放目標對象年齡為25-34歲
導入手機網站預約試乘 點擊插頁影片廣告的CTR高達7.72%
行動網站流量成長62%
資料來源：1. BMW mobile video campaign drives traffic http://www.mobilemarketer.com/cms/news/video/1100.html
2. BMW launches world-first: personalized mobile video advertising campaign in China http://www.clipintouch.com/BMW_PR.htm l
Page 10 3. BMW generates test drives through mobile video advertising http://www.mobilemarketer.com/cms/news/video/5013.html
資料整理：聲世紀數位科技

11. 結論與建議
行動廣告中又以影音廣告最受青睞，不但能精準傳遞廣告訊息，
對於廣告記憶度又能留下深刻的印象。就整合行銷而言，手機影音廣
告不但能延續電視廣告的效益，分攤拍攝影片廣告的成本，更能與明
確的受眾溝通。
我們已分享了國外許多互動影音的案例，
而國內的行動行銷正處於萌芽的階段，
現在的廣告主若想利用影音進入行動市場，
我們會建議從影音MMS著手，
目前台灣智慧型手機仍僅有3-5%，
而可接受影音MMS的手機已達7成，
可端看廣告主的目標群與行銷目的，
做一整合性的搭配與推播。
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12. 行動訊息 行動找查 行動觸發
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