Disrupción digital y agencias de medios
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Reflexión sobre los cambios que tendrán que realizar las agencias de medios modernas para adaptarse a la disrupción digital de la industria
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- 9. EL VALOR ESTÁ EN DEMOSTRAR EL RETORNO DE LA INVERSIÓN EN KPI DE NEGOCIO 9
- 10. UNA AGENCIA DE AUDIENCIAS MÁS QUE DE MEDIOS 2 10
- 11. DEL SOCIODEMO AL ACTITUDINAL 11 TARGET PLANIFICACIÓN COMPRA MEDICIÓN SOCIODEMO SOCIODEMO SOCIODEMO SOCIODEMO ACTITUDINAL SOCIODEMO SOCIODEMO SOCIODEMO ACTITUDINAL ACTITUDINAL SOCIODEMO SOCIODEMO ACTITUDINAL ACTITUDINAL ACTITUDINAL ACTITUDINAL
- 12. NUESTRO ROADMAP 12 GLOBAL +300.000 ENCUESTADOS ESPAÑA +14.000 ENCUESTADOS CONSUMER CONNECTIONS SYSTEM
- 13. DEL CONOCIMIENTO A ACTIVACIÓN 13 CCS PLANNER PLANIFICACIÓN AMNET FUSION ACTIVACIÓN 3RD PARTYDATA 2ND PARTYDATA 1ST PARTYDATA CCSINSIGHTS MOTIVACION& COMPORTAMIENTO CCS
- 14. INICIANDO CRECIMIENTO CONOCIENDO AL CONSUMIDOR 14 REDUCIENDO COSTE DE INVENTARIO PRODUCTOS INNOVADORES MEJORANDO CONOCIMIENTO DEL CONSUMIDOR
- 15. LA NECESIDAD DE UNA ID UNIVERSAL 3 15
- 16. UN ECOSISTEMA CADA VEZ MÁS COMPLEJO EXPANSIÓN El número de plataformas que usa el consumidor y la cantidad de datos generados está creciendo exponencialmente. FRAGMENTACIÓN El consumidor actual es cross-plataforma, invirtiendo más tiempo que nunca en pantallas secundarias (cookies) y sesiones privadas de navegación RELEVANCIA La falta de precisión, continuidad y objetividad en la gestión de datos hace casi imposible crear mensajes relevantes para el consumidor.
- 17. 58%EXAGERACIÓN DE COBERTURA 141%IMPRECISIÓN DE FRECUENCIA SOLO 65%PRECISIÓN EN TARGET DEMOGRÁFICOS 15%CONVERSIONES DIGITALES NO CAPTURADAS Fuente: Atlas internal data, Nielsen DAR Norms, Marzo 2015 LA MEDICIÓN DE COOKIES ÚNICAS ES UN SISTEMA IMPERFECTO
- 18. FILTRO DE DATOS PARA OFRECER UN PUNTO DE VISTA ÚNICO DEL CONSUMIDOR 18 = Gustan coches deportivos Gustan Corvettes Busca coches azules en internet CRM Ha abierto email sobre vehículos Vive en Londres Cumpleaños en JunioClick sobre Racing Jacket Ad Click Corvette Release Ad Seguidor @GMRacing Exceso uso Facebook Activo en Instagram Vio Corvette en Mobile Vio GM Motor TV AD en Tablet Propietario de un Samsung Phone Propietario iPad Mini Miró un video de Corvette Propietario de un GM Camaro Le gusta competir Gusta la música Electronica Ha realizado una compra en los últimos 36 meses Ha visitado un concesionario en los últimos 12 meses 2A PANTALLA 1ST PARTYSOCIALPAID SEARCHWEBSITE joe.generic@gmail.comIDFA=AEBE52E7-03E…239 LSID=bnNn87…a6i9v96gHSID=7skSj78…88i91121SSID=ED23A…e4zK_9k1SSID=632817R-03E…XCF + + + + + ID UNIVERSAL: 143736263 =
- 19. ¿HERRAMIENTAS PARA REDUCIR LA DISTANCIA ENTRE MARCAS Y CONSUMIDORES? 19 DATOS TECNOLOGÍA TALENTO
- 20. MUCHAS GRACIAS DAVID LAHOZ CHIEF CLIENT OFFICER CARAT BARCELONA @DAVIDLAHOZ
Notes de l'éditeur
- This profitability and growth is spearheaded by these brands´ understanding of their consumers and how they engage with you as a brand from distribution through to product development and consumption. Examples of brands who have truly tapped in to data and deriving insights from data are brands like Uber, Airbnb and Dollar Shave club. However, traditional FMCG are also starting to adapt their approach - Brands like P&G, Coke, Mondelez have all already taken note and started implementing data driven process with P&G being the most noted, generating $1bn in savings by optimising their inventory costs as reported in 2015.
- En nuestra visión la industria publicitaria se está dirigiendo a un modelo donde la gente y sus conexiones será la base del negocio, alimentado por los datos y las capacidades de medición para reducir la distancia entre las marcas y los consumidores.