2010년 2월 업종별 리포트 _ 게임 업종

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Digital Marketing

업종별리포트
게임 업종
(2010년 2월 / 애드램 참조)

2010. 03

미디어팀

1. 광고 집행 현황
- 광고주 별 광고비 지출 현황
-매체 별 광고비 비교

2. 업종별 월간 이슈
-관련 기사 서치 등

3. Creative
-홈페이지 진행 이벤트
-광고 배너

4. 키워드 광고 분석
- 포털 검색 후 노출형 광고 중심으로

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광고주 별 광고비 지출 현황

“윈디소프트”가 약 1.8억 원으로 가장 높은 금액으로 광고 집행
윈디소프트 > 넥슨 > 이야소프트 순으로 광고집행이 활발하게 진행
그 중 “윈디소프트”의 경우 “괴혼 온라인 오픈실시” 캠페인에 가장 높은 광고비 투여

주요 광고주 별 광고비 지출 비중 주요 광고주 별 광고비 지출

200,000 188,338

180,000
엠게임 166,666
엔씨소프트 5% 윈디소프트 160,000
145,878
6% 19%
140,000
케이티하이텔
7% 120,000 108,047

위메이드엔터테 100,000
인먼트 80,210 77,367
넥슨 74,922 72,616
80,000 67,232
7% 17%
60,000 54,230
NHN
7% 40,000

블리자드엔터테 20,000
인먼트 이야소프트
8% 예당온라인 14% -
10% 트 슨 트 인 트 N 트 텔 트 임
프 넥 프 라 먼 H 먼 이 프 게
소 소 온 인 N 인 하 소 엠
디 야 당 테 테 티 씨
윈 이 예 터 터 이 엔
엔 엔 케
드 드
자 이
리 메
블 위
단위: 천원 / 상위 10개 광고주 기준 그래프
출처: 애드램 2010.02


매체 별 광고비 비교

게임 카테고리에 약 5.4억원으로 집행 카테고리 중 가장 많은 광고비 투여
유저의 활동이 활발한 “인벤”에 약 2.5억 원 의 높은 금액으로 광고집행이 이루어 졌으며,
그 뒤를 이어 “네이버, 게임메카, 네이트” 등에 높은 광고비 투여

매체 별 광고비 지출

클럽박스
판도라TV
4% 인벤
5%
By Category 다음
21%
By Media
포털
6%
30%
게임
프리챌
37%
7%

아프리카
7%
네이버
커뮤니티 플레이포럼 18%
8% 7%
웹하드
동영상 네이트
언론/미디어 5% 게임메카
13% 생활정보 9%
7% 16%
1%

단위: 천원 / 상위 10개 사이트 기준 그래프
출처: 애드램 2010.02


1. 광고 집행 현황
- 광고주 별 광고비 지출 현황
-매체 별 광고비 비교

2. 월간 업종 이슈
-관련 기사 서치 등

3. Creative
-홈페이지 진행 이벤트
-광고 배너

4. 키워드 광고 분석
- 포털 검색 후 노출형 광고 중심으로


업종별 월간 이슈

‘삼국지’...웹게임에서도 부활하는 이유
디지털데일리 : 2010. 02. 27 16:27:51 작성

전략게임이 웹의 특성과 맞아, 삼국지 소재 자체가 인기

그동안 PC패키지 시장에서 명맥을 이어오던 ‘삼국지 시리즈’가 ‘웹브라우저 게임(웹게임)’에서 부활하고 있다. 이름부터 ‘양검삼국’,
‘삼국지W’, ‘열혈삼국’, ‘환상삼국’, ‘종횡천하’, ‘웹삼국지’ 등 역사분위기가 물씬 풍긴다. 이처럼 삼국지를 모태로 한 전략게임이
넘쳐나는 이유는 뭘까.

딱히 하나의 이유로 결론내려지지는 않는다. 전문가들의 견해는 여러가지다.

동양온라인 심호규 본부장은 “한번 클릭하고 다음 단계를 기다리는 전략게임의 특성이 웹과 맞다”며 “아직 시장이 성숙한 단계가
아니라 전략게임이 많은 것이 이유”라고 분석했다. 특히 중국산 웹게임이 국내 시장의 주류를 차지하면서 삼국지기반 웹게임이
유독 많아졌다는 것이다.
URL



"온라인게임株 투자 비중 높여라"
서울경제 : 2010. 02. 25 18:50:57 작성

올 대작 잇단 출시로 이용자 늘고 해외시장 다각화도 긍정적

올해 대작 게임 출시로 게임 이용자가 늘고 게임업체의 해외 시장 다각화로 실적 향상이 기대돼 온라인게임업종에 대한 투자
비중을 높여야 한다는 분석이 나왔다.

25일 증권업계에 따르면 HMC투자증권은 올해에는 테라ㆍ아키에이지가 출시될 예정이고 스페셜포스ㆍ서든어택의 후속작이
나오는 등 다양한 게임이 쏟아지며 전체 게임 이용시간과 사용자 규모가 확대될 것으로 전망했다.

이 증권사의 최병태 연구원은 "올해 대작 게임 출시에 힘입어 온라인 게임시장이 전년 대비 30% 성장한 4조5,000억원 규모로
성장할 것"이라며 온라인게임업종에 대한 투자의견으로 '비중확대'를 제시했다.

URL


관련기사

모바일 게임업계, 회사별 생존 전략 '가지가지'
게임동아 뉴스 : 2010. 02. 26 작성

스마트폰 시장 국내 강타… 생존전략 정답은 어디에?

'스마트폰의 범람'이 모바일 게임업계를 강타하고 있다. KT에서 시도한 아이폰의 출시에 이어 SK텔레콤에서 안드로이드를 탑재한
모토로이를 발매하고, 올 해에도 SK텔레콤에서 15종의 스마트폰을, LGT와 KT도 합쳐서 그 수준의 스마트폰을 낼 예정이다.
한 순간에 모바일 게임 업계의 시장이 밭갈이 하듯 뒤바뀌고 있는 것.

그에 따라 모바일 게임업계의 생존전략도 싹 바뀌고 있다. 상장사인 컴투스와 게임빌, 그리고 넥슨모바일 등 메이저 회사들은
물론 중소 업체들까지 살아남기 위해 새로운 방안을 강구하고 있는 상태다. 컴투스는 올 해부터 '다작, 다 플랫폼 서비스'에 초점을
맞췄다. 올해에만 출시가 예정된 게임들이 15종 이상이다. 최근 '퀸스크라운'과 '초코초코 타이쿤2'을 발매하면서 한창 선전하고
있는 컴투스는 국내의 피처폰과 애플 아이폰, 안드로이드 등 모든 플랫폼에 동시에 게임을 출시한다는 전략을 세웠다.
이렇게 모든 플랫폼에 맞춰 동시 출시하는 것은 마케팅 적인 시너지 효과를 내겠다는 것으로 풀이된다.
URL



SK아이미디어, '해브온라인' 태국 서비스 계약 체결
게임조선 : 2010. 02. 25 16:37 작성

SK아이미디어 두 번째 동남아 진출.

SK아이미디어(대표 주형철)는 태국 퍼블리셔 ‘TOT Public Company Limited(대표 Varut Suvakorn, 이하 TOT)’와 ‘해브온라인
(H.A.V.E Online)’ 태국 수출 계약을 체결했다고 25일 밝혔다.
'해브온라인'은 SK아이미디어가 피규어 간의 전쟁을 컨셉으로 제작한 캐주얼 3인칭 슈팅(TPS)게임이다. 전투 상황에 따라 교체
가능한 각종 무기와 유저가 직접 꾸밀 수 있는 깜찍한 캐릭터 등이 강점이다. 태국에 앞서 현재 대만에서 한국 OBT와 같은 형태로
서비스 진행 중이다.

TOT 관계자는 “해브온라인은 캐릭터 및 게임 방식 등에서 시장 흥행이 기대 되는 게임”이라며 “빠른 시일 내 태국에서의 서비스가
가능토록 일정 협의 중에 있다”고 설명했다. SK아이미디어 측은 “TOT와의 계약으로 두 번째 동남아 진출이 확정되었다”며 “좋은
게임 내용으로 많은 유저들이 큰 즐거움을 느낄 수 있도록 노력하겠다”고 덧붙였다.
URL



온라인 게임사 '모바일 시장' 넘본다
서울경제 : 2010. 02. 15 07:10:31 작성

“스마트폰 확산, 아이패드 등장 등 시장변화 대응”… 넥슨, 엔씨소프트 등 전담팀 구성.

온라인 게임사들이 스마트폰의 확산과 아이패드의 등장 등 시장 환경 변화에 대응하기 위해 모바일 시장을 넘보기 시작했다.
대형 게임사는 물론, 중소 온라인 업체들까지 올해 모바일 게임 진출을 공언하면서 기존 영역을 지키려는 전문 업체과의 한판
승부가 예상된다.

15일 관련업계에 따르면 넥슨ㆍ엔씨소프트ㆍNHN한게임 등 대형 온라인 게임사들은 올해를 '모바일 게임 진출 원년'으로 삼고
시장 공략을 준비 중이다. 넥슨은 자회사인 넥슨 모바일에 신규 개발조직을 만들고 아이폰과 안드로이드폰 등 스마트폰용 게임
개발에 본격 착수했다. 넥슨은 이를 통해 올 상빈기 오픈마켓(앱스토어)용 게임을 출시하는 등 연내 5개 이상을 선보인다는
계획이다.

URL


온네트
브랜드 명 샷온라인
Event Page
캠페인 명 샷온라인에서 멋진~샷을 날려보세요
집행 기간 2010-02-23 ~ 2010-02-28

집행 매체 인벤

집행 금액 5,800,000 원

Banner Creative

아바타 1일 이용권 지급 이벤트, 아바타 경험치 상승 이벤트 등
다양한 이벤트를 진행하여 유저들에게 게임플레이를 유도


케이티하이텔
브랜드 명 Paran 와인드업
Event Page
캠페인 명 첫 번째 시즌개막
집행 기간 2010-02-25 ~ 2010-02-28

집행 매체 아프리카

집행 금액 2,120,000 원

Banner Creative

와인드업 오픈베타 홍보 배너로 배너 클릭시
이벤트 페이지 및 동영상 재생을 통해 유저들의 호기심을 증폭시킴


케이티하이텔
브랜드 명 Paran 적벽
Event Page
캠페인 명 GRAND OPEN 오픈베타 실시
집행 기간 2010-02-01 ~ 2010-02-10

집행 매체 스포츠조선, 인벤, 게임메카, 일간스포츠

집행 금액 16,773,000 원

Banner Creative

신규 캐릭터 20등급 달성시 넷북지급 이벤트 문구를 통하여
유저들에게 호기심을 증폭시켜 게임플레이 유도


드래곤플라이
브랜드 명 카르마2
Event Page
캠페인 명 섬멸모드에서 황금해골을 잡아라
집행 기간 2009-07-17 ~ 2010-02-28

집행 매체 스포츠조선

집행 금액 3,920,000 원

Banner Creative

호기심을 가질 배너 이미지를 통해 홈페이지 유입을 시켜
황금해골 이벤트를 통하여 게임 플레이를 유도함


위고소프트
브랜드 명 오게임
Event Page
캠페인 명 진짜 현금 주네
집행 기간 2010-02-25 ~ 2010-02-28

집행 매체 스포츠서울

집행 금액 3,100,000 원

Banner Creative

황금 10돈이라는 문구를 통해 유저들에게 호기심을 자극하여 이벤트 참여를 유도함


홈페이지 진행 이벤트

세븐소울즈 – 세븐소울즈, AMD를 모아라!

URL

기간 : 2010. 2. 18 ~ 2010. 2. 22

내용 : 테스트 기간 중 몬스터에게 드롭되는 AMD 로고를
획득한 유저에게 추첨을 통해 AMD 온라인 게임
PC와 그래픽 카드 제공

목적 : 테스트 기간 중 게임 유저들의 유입 및 세븐소울즈
게임 플레이 유도



넥슨 – 캐시상점 오픈 기념 통큰 이벤트

URL

기간 : 2010. 2. 18 ~ 2010. 3. 3

내용 : 캐시상점 오픈을 기념하여 하루에 한가지씩 캐시
아이템을 100원에 판매하는 이벤트 진행.
그 외에도 캐시아이템을 구매한 회원 중 구매 금액에
따라 다양한 경품에 응모, 추첨을 통해 다양한 경품
제공

목적 : 캐시아이템 할인, 다양한 경품 제공 이벤트를 통해
캐시상점 활성화 유도



RF온라인 – 행운의 복주머니를 잡아라!

URL

기간 : 2010. 2. 24 ~ 2010. 3. 30

내용 : 2010년 새해를 맞아 감사 이벤트 진행.
제로빌, 다이소, RF온라인에서 총 5,000만원 상당의
경품, 게임 머니 등을 제공

목적 : 감사 이벤트를 통해 RF온라인의 호감도를 높이고
게임 유저들의 적극적인 활동 유도



리니지2 – 백호를 살려라 이벤트

URL

기간 : 2010. 2. 10 ~ 2010. 2. 24

내용 : 리니지 내 캐릭터 백호 살리기 이벤트를 진행.
이벤트 기간 동안 백호를 소환하고 치료하는 게임
유저에게 아이템 제공.

목적 : 일정 시간에 이벤트 팩을 판매함으로써 게임 유저들의
호기심을 자극하고 이벤트 참여자에게 아이템을
지급하여 더욱 활성화된 게임 플레이 유도



무림외전 – 봄맞이 특별 선물 이벤트

URL

기간 : 2010. 2. 17 ~ 2010. 3. 1

내용 : 이벤트 기간 내 무림외전 가이드북 구매 후 쿠폰번호를
입력한 유저에게 추첨을 통해 맨체스터 유나이티드
달력 지급

목적 : 2009년 10월에 출시된 무림외전 가이드북 구매 유도


키워드 광고 분석

아이리스 온라인

네이버 브랜드검색 Creative

RPG쾌감! 아이리스 온라인

: 웅장한 사운드와 함께 게임 진행에 대한 동영상이 재생되어 유저들에게 게임에 대한 호기심을 자극시켜 홈페이지 유입 유도
및 게임 홍보



하울링쏘드


하울링쏘드 정식 오픈!

: 아기자기한 캐릭터를 통해 관심을 증폭시킨 뒤 이벤트 페이지, 게임소개 등 다양한 연동 효과로 인하여 게임 홍보



세븐소울즈


다시쓰는 RPG의 법칙. 세븐소울즈

: 세븐소울즈의 동영상 재생을 바탕으로 스크린샷 보기, 게임소개, 게임방법 등 세븐소울즈에 대해 모르는 유저들을 위해 다양한
홈페이지 연동으로 인하여 게임 플레이를 유도



그랜드판타지아

네이버/다음 브랜드검색 Creative

수호정령과 함께 신나는 모험의 세계로 출발! 그랜드판타지아

: 브랜드 검색에 동영상이 재생됨에 따라 그랜드판타지아 게임에 대한 다양한 설명을 알 수 있음



열혈삼국

네이버/다음 브랜드검색 Creative

2010 최고의 기대작. 열혈삼국

: 열혈삼국의 OBT기념 출석체크 이벤트를 진행하여 홈페이지 유입효과를 줌과 동시에 게임에 대한 정보 전달


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