1. 09/02/2009
8 Auditoría de marca
Podría decirse a grandes rasgos que una
auditoría de marca es el proceso previo de
investigación mediante el cual se detecta y
diagnostica el estado de una marca.
CONSUMIDOR Por lo general se hace el análisis bajo 3
grandes “universos”: la Categoría, el
Relevancia Consumidor y la Marca (aunque agencias
como Y&R analizan además los Medios como
un universo aparte)
MARCA INSIGHT
Lo que se busca hacer con la Auditoría es
Oportunidad
detectar las tendencias, oportunidades y retos
que esta viviendo la marca en el mercado y
Ventaja sobre las cuales se debe construir la nueva
Competitiva estrategia de la marca.
CATEGORÍA
Esta primera etapa de un proceso de
Branding es vital pues de un correcto
diagnostico, depende que la estrategia
Algunas agencias de publicidad, como Euro RSCG, utilizan que se aplique a la marca funcione o no.
un modelo similar a este para hacer la auditoría de cada Por ello es recomendable tomarse todo
marca en la que trabajan. el tiempo necesario para realizarlo
adecuadamente.