2. 2 Definice SEM (searchengine marketing) Marketing ve vyhledávačích SEO a PPC PPC (Pay per click) = platba za proklik Model platby za reklamy PPC systémy
3. PPC systémy V Čechách GoogleAdwords Sklik Facebook Etarget AdFOX V zahraničí GoogleAdwords Microsoft adCenter YahooSearchMarketing Yandex 3
4. Proč PPC systémy? Některé obory jsou regulovány Relativní složitost Roste konkurence v PPC Obrovské množství dat Je třeba se pravidelně o systém starat V určité oblasti je potenciál omezen Měřitelnost Flexibilita a rychlost Optimalizací k efektivitě Rentabilita investic Pomoc v ostatních obchodních či marketingových aktivitách 4
5. Začněte od konce Nastavení cílů (SMART) Čeho chcete dosáhnout? Konverze, ne prokliky Více cílů Hodnota cílů 5
6. Začněte od konce Vyhodnocení Co sledovat? Forma Struktura kampaní 6
7. Rentabilita PPC Spojení nákladů a výnosů Výnosy Tržby (Google Analytics) Výnosy z konverzí ROAS Returnofadvertisingspending Výnosy / náklady 7
8.
9. PPC chytře Počítat, počítat, počítat! Sledujte všechny přínosy PPC Experimentujte Buďte kreativní Kdo se bojí, nesmí do lesa 9