Palestra de Marketing de Conteúdo ministrada em 01/12/2010 por Mário Aoki.

1. Marketing
de
Conteúdo

2. Content
is King

3. Let me tell
you a story

4. Antes...
• Formato: 1 para todos
• Web em catálogos
• Biblioteca
• Booooring...

5. ...Depois
• Formato: todos para todos
• Web com buscas – pessoas procurando
informação
• Web 2.0 (UGC) – rede de pessoas, não
de computadores

6. Time is money.
• Anúncio = perda de tempo = R$0,00
• Dos decisores das empresas:
80% preferem receber informações em
uma série de artigos do que em um
anúncio;
70% acham que o Marketing de
Conteúdo os faz sentirem-se mais
próximos da marca;
60% dizem que os faz escolher melhor os
produtos.
Custom Content Council e Roper Public Affair

7. Marketing de Conteúdo
“Gerar conteúdo gratuito de qualidade,
relevante e valioso para clientes e
prospectados a fim de que eles realizem
atitudes lucrativas.”

8. • Se tornou mais popular na Internet por
causa dos custos – ex.: blogs, sites,
podcasts, email;
• Também pode estar presente de outras
formas – ex.: revistas, rádio, eventos;
Marketing de Conteúdo

9. Marketing de Conteúdo
• Ajuda nas buscas online;
• Share of Mind;
• Share of Heart.

10. Marca + Público-alvo
• Qual é o meu negócio?
• O que eu quero agregar à minha marca?
• O que o meu público procura?
• Como ele procura?
• Onde procura?

11. • Quem vai gerar esse conteúdo?
• Já há publicações a respeito?
Se sim, uma opção é ser um “filtro” – ex.:
blog;
Se não, seja um especialista;
• Pensar a longo prazo;
• Atualize periodicamente.
Execução

12. Cases
• Blog da Petrobrás:
http://fatosedados.blogspetrobras.com.br/
• Blog da Simone Carrara:
http://simonecarrara.com.br/blog/
• Veja Brasília:
http://vejabrasil.abril.com.br/brasilia
• Rádio SulAmérica Trânsito (SP - 92.1
FM):
http://sulamerica.com.br/radiotransito/

13. Job
• Marketing de Conteúdo do
• Pensem no público-alvo, no negócio do
seu cliente, no valor que você quer
agregar à marca;
• Que conteúdo gerar?
Mário Aoki – Diretor de Planejamento Web