Implementar en el material gráfico y publicitario códigos QR como complemento a la estrategia de comunicación y participación que mantiene con la ciudadanía en general, instituciones y medios de comunicación.

1. CODIGOS QR PARA PROMOCIÓN DE LA DONACIÓN DE
SANGRE EN EL CRTS DE CÓRDOBA.
A. R. Mesa Cerda, P. Muñoz Romero, J. L. Gómez Villagrán
Centro Regional de Transfusión Sanguínea de Córdoba
Córdoba, Spain
crtscordoba.sspa@juntadeandalucia.es
www.donantescordoba.org
INTRODUCCIÓN:
Un código QR (Quick Response Code) es un sistema para almacenar
información en una matriz de puntos o código de barras bidimensional.
Su capacidad de almacenamiento es mucho mayor que los códigos de
barras tradicionales, y además incluye corrección de errores y mayor
velocidad de lectura en cualquier dirección.
Cuando se lee un QR en dispositivos móviles (teléfonos inteligentes –
smartphones-, tabletas), la información codificada se usa para ejecutar
una aplicación (acceso a página web móvil, mensaje de texto, correo
electrónico, contacto –vcard-, visualizar un texto, perfil en redes
sociales o localización en el mapa). En la actualidad, nos encontramos
QR en cualquier ámbito: vallas publicitarias, pantallas en
eventos/conferencias, anuncios impresos, tarjetas de visita, folletos,
carteles, octavillas y tarjetas postales y sobres.
METODOLOGÍA:
El CRTS de Córdoba ha decidido durante el 2011 implementar en su
material gráfico y publicitario códigos QR como complemento a su
estrategia de comunicación y participación que mantiene con la
ciudadanía en general, instituciones y medios de comunicación.

2. Códigos QR para
Promoción Donación de Sangre
METODOLOGÍA:
Formas de uso propuestas para la promoción de la
donación
1. Carteles, octavillas de mano, folletos
2. Paneles publicitarios
3. Información al donante (hoja de autoexclusión)
4. Tarjetas de visita (contacto)
5. Encuestas
6. Contenidos multimedia
7. Conexión a redes sociales
El usuario es redirigido a la web corporativa o a las
redes sociales que mantiene el centro, ampliando
información (documentos, videos, presentaciones, etc).

3. Códigos QR para
Promoción Donación de Sangre
RESULTADOS:
Los QR se han incorporado a los procedimientos del área de promoción sin
dificultad, incluyéndose en la mayoría de los soportes gráficos empleados, así
como en la propia web. Con ellos se facilita información relativa a la donación,
colectas, difusión de eventos y promoción de la salud.
Las ventajas de emplear códigos QR son:
Comodidad (acceso directo a la web)
Rentabilidad (gratuito y para cualquier estrategia de marketing)
Versátil (se integra en cualquier material publicitario)
Ecológico (uso eficiente del material impreso)
Medible (seguimiento con herramientas de analítica web, por ejemplo, con
google analytics de forma gratuita).
CONCLUSIONES:
El QR es un recurso tecnológico con múltiples utilidades en el ámbito de la
promoción. Transmite una imagen moderna e innovadora de la institución, un valor
diferenciador que nos permite:
Difusión de la información en la red de forma inmediata
Mayor acercamiento a un público joven, usuario de nuevas tecnologías
Valor añadido a nuestros mensajes y campañas
Soporte a la estrategia 2.0 del centro (e-Donante)
Aumento de las visitas a nuestra web y redes sociales
Los problemas más destacables en la implantación de QR que hemos encontrado
son:
Desconocimiento de determinados usuarios
Optimización del portal web para dispositivos móviles
Seguridad (phishing, virus, etc)
Problemática en el acceso a video en internet (streaming)