Whitepaper Checkit Natural Search Model

CHECKIT NATURAL SEARCH MODEL
Versie: 1.00

Checkit B.V. ● T +31 (0)24 359 37 70 ● info@checkit.nl

6 september 2007
Checkit whitepaper Natural Search
Pagina 2 van 21

Inhoudsopgave

1. Intro ................................................................................................................ 3
2. Wat is Search Engine Marketing?......................................................................... 4
3. Het Checkit Universal Natural Search Model? ........................................................ 5
3.1. Hoe werkt het? ............................................................................................ 6
3.1.1. Techniek, Copywriting en Link Strategy..................................................... 7
3.1.2. Analyse, advies en kennisoverdracht......................................................... 8
4. Toepassingsmogelijkheden ................................................................................. 9
5. Schaalbaar & flexibel ....................................................................................... 10
5.1. Pijler voor pijler ......................................................................................... 10
5.2. Bestaande én nieuwe websites .................................................................... 10
5.3. Website voor website ................................................................................. 10
5.4. Voor grote én kleine websites ...................................................................... 10
5.5. Flexibele doorlooptijd ................................................................................. 10
6. Universal Search ............................................................................................. 11
6.1. Universal Search | Afbeeldingen .................................................................. 11
6.2. Universal Search | Maps (Local Search) ........................................................ 12
6.3. Universal Search | Video............................................................................. 13
6.4. Universal Search | Blogs ............................................................................. 14
6.5. Universal Search | Nieuws........................................................................... 15
7. Web 2.0 ......................................................................................................... 16
8. Search & PR.................................................................................................... 17
9. Conclusie........................................................................................................ 18
10. Over Checkit ................................................................................................. 19


6 september 2007
Pagina 3 van 21

1. Intro

Organisaties realiseren zich steeds meer dat online
marketing en daarmee online vindbaarheid een noodzakelijk
onderdeel is van elk branding- en marketingplan. Volgens
het IAB1 besteden Nederlanders 25% van hun mediatijd
online, uit onderzoek van Multiscope blijkt dat 98% van de
internetgebruikers gebruik maakt van zoekmachines en uit
de Nationale Search Engine Monitor blijkt dat 68% van die
gebruikers via zoekmachines kennis maakt met aanbieders
die men voorheen nog niet kende.

Organisaties realiseren zich dus dat online marketing begint
met vindbaar zijn bij zoekmachines, maar uit de top 100
online vindbaarheid 20072 blijkt dat ze vaak niet weten hoe ze
dit kunnen bewerkstelligen: niet minder dan 42% van de top
100 grootste adverteerders van Nederland (bron: Nielsen
Media Research3) is slecht vindbaar bij zoekmachines.

Checkit heeft een model ontwikkeld dat organisaties helpt om vindbaar te worden bij de
natuurlijke zoekresultaten: het Natural Search Model. Dit model omvat een
gestandaardiseerd proces waardoor organisaties langdurig maximaal vindbaar worden bij
zoekdiensten.

In dit model, dat gestoeld is op analyse, advies en kennisoverdracht, komen honderden
factoren aan bod die een website maximaal vindbaar maken bij zoekmachines:
 Architecture & Technique
 Copywriting
 Link Strategy

Door het generieke, universele karakter van het model worden de ontwikkelingen van
web 2.0 en Universal Search, zoals Video Search, Local Search en Blog Search volledig
ondersteund.

Deze whitepaper demonstreert aan de hand van trends & ontwikkelingen en aan de hand
van bruikbare tips de werking van dit model.

1
http://www.interview-nss.com/pdf/samenvatting_handboek.pdf
2
http://www.checkit.nl/onderzoek_top100_online_vindbaarheid_2007.html
3
http://www.nielsenmedia.nl/


6 september 2007
Pagina 4 van 21

2. Wat is Search Engine Marketing?

Search Engine Marketing is een middel om websites maximaal vindbaar te maken bij
zoekdiensten zoals Google, Yahoo! en Live. Search Engine Marketing kan worden
verdeeld in 2 delen: Search Engine Ranking (ook wel: Search Engine Optimization) en
Search Engine Advertising (Ook wel: Paid Placement). Bij Search Engine Advertising
worden er boven en rechts naast de zoekresultaten van zoekmachines advertenties
vertoond. Adverteerders betalen per klik. Op Search Engine Advertising wordt in deze
whitepaper verder niet ingegaan.

SEA

SEA

SER

Search Engine Ranking is de verzamelnaam voor het maximaal vindbaar maken van een
website bij de natuurlijke zoekresultaten van zoekmachines. De website wordt zodanig
ingericht, wat betreft techniek en content, dat zoekmachines hem gemakkelijk kunnen
doorzoeken, indexeren en beschikbaar stellen aan zoekmachinegebruikers. U wordt beter
vindbaar voor uw doelgroep.

Figuur: Oogbewegingen van een persoon op zoek naar een
transactie. Uit deze figuur blijkt dat mensen die tot aankoop over

willen gaan, veel meer gefocust zijn op de natuurlijke
zoekresultaten, dan op de advertenties aan de rechterkant.

Deze whitepaper gaat over de meest duurzame manier om op de lange termijn vindbaar
te zijn en te blijven bij de natuurlijke zoekresultaten van zoekmachines: het Natural
Search Model.


6 september 2007
Pagina 5 van 21

3. Het Checkit Universal Natural Search Model?

Het Checkit Natural Search Model is een gestandaardiseerd instrument om organisaties
optimaal vindbaar te maken bij de natuurlijke (organische) zoekresultaten van
zoekmachines. Het model is het resultaat van jarenlange ervaring met het effectief
vindbaar maken van websites. Het gaat ervan uit dat -om werkelijk duurzaam resultaat
te boeken op de lange termijn- het noodzakelijk is dat Search Engine Ranking in de
dagelijkse werkzaamheden van een organisatie wordt ingebed. Online vindbaarheid is
namelijk geen eenmalige actie. Natural Search van Checkit is uniek door de
systematische aanpak die gericht is op het realiseren van marketingdoelstellingen.

Checkit Natural Search Model

kick off meeting

architecture copywriting link strategy
& technique

audit audit architecture audit audit

& technique copywriting link strategy

advies advies arch. advies advies


seminar seminar arch. seminar seminar


workshop workshop arch. workshop workshop

& tech. copywriting link strategy

evaluatie


6 september 2007
Pagina 6 van 21

3.1. Hoe werkt het?
Natural Search is van alle zoekmachine marketing methodieken de meest duurzame
manier om optimaal vindbaar te zijn en te blijven bij de natuurlijke (organische)
zoekresultaten van zoekmachines. Zoekmachines kunnen de thema's van webpagina's
moeiteloos herkennen en de zoektermen die zoekmachinegebruikers intypen komen van
nature al voor op de website. Daardoor sluiten de gevonden pagina's optimaal aan op de
zoekvraag van de zoekmachinegebruiker en dat zorgt ervoor dat de conversieratio van
uw website (het percentage bezoekers dat tot een gewenste actie overgaat) wordt
vergroot.

Natural Search verbetert de vindbaarheid van een website door technische en
inhoudelijke optimalisatie. Het resultaat van een succesvol Natural Search traject is dat
een website vindbaar is op duizenden woordcombinaties en dat de vindbaarheid
organisch groeit. Dit zorgt ervoor dat uw doelgroep uw website vindt.

Het Natural Search Model is volledig afgestemd op het Long Tail
principe. The Long Tail is een begrip dat wordt gebruikt om een grote
hoeveelheid aanbod te beschrijven dat slechts een klein publiek dient,
maar gezamenlijk een groter marktpotentieel heeft dan de ‘bestsellers’.
Een Amazon-medewerker omschreef de long tail als volgt: quot;We
verkopen vandaag meer boeken die gisteren niet liepen, dan dat we
vandaag boeken verkopen die gisteren een succes warenquot;


6 september 2007
Pagina 7 van 21

3.1.1. Techniek, Copywriting en Link Strategy
Het Checkit Natural Search Model omvat alle factoren die bijdragen aan een goede
vindbaarheid bij de natuurlijke zoekresultaten. Dit zijn:

1. Architecture & Technique
De obstakels die een zoekmachine ervan kunnen weerhouden om een gehele
website te indexeren en beschikbaar te stellen moeten worden opgeheven en de
website moet zoekmachinevriendelijk worden ingericht.
Bijvoorbeeld: spiderblokkades opheffen, URL-structuur aanpassen.
Resultaat: uw website wordt beter gevonden doordat de website voor zowel
zoekmachines als gebruikers optimaal doorzoekbaar is.

2. Copywriting
De content (inhoud) van uw website moet duidelijk genoeg zijn opgebouwd zodat
een zoekmachine het juiste publiek naar een website trekt. De woordkeuze en de
plaats van de woorden zijn hier onder meer bij van belang.
Bijvoorbeeld: keyword analyse, concurrentie analyse, webteksten.
Resultaat: uw website wordt beter gevonden doordat uw website
zoekmachinevriendelijke content bevat.

3. Link Strategy
Er moeten voldoende hyperlinks vanaf relevante webpagina’s naar de eigen
website verwijzen. Link Strategy behelst het structureel benutten van de
technische en inhoudelijke mogelijkheden om kwalitatieve, relevante hyperlinks
te verkrijgen en te behouden.
Bijvoorbeeld: webpagina’s aanmelden bij portals en webgidsen, het op een
zoekmachinevriendelijke manier creëren, aanbieden en verspreiden van
persberichten, nieuwsbrieven, downloads, blog posts en andere relevante content.
Resultaat: uw website wordt beter gevonden doordat een hogere linkpopulariteit
leidt tot een hogere score in de zoekresultaten.

Fabienne Linschoten, Online Marketing Manager Bol.com: quot;Voor bol.com is
de vindbaarheid van de ruim 1.5 miljoen producten uit haar assortiment
en de bekendheid van het aanbod zeer belangrijk. Daarom is de zichtbaarheid in zoekmachines
een continu onderdeel van onze marketing strategie. De samenwerking met Checkit heeft ervoor
gezorgd dat de vermelding van bol.com bij relevante zoekresultaten sterk verbeterd is. Naast dit
goede resultaat ervaren wij de samenwerking als heel prettig en deskundig.quot;


6 september 2007
Pagina 8 van 21

3.1.2. Analyse, advies en kennisoverdracht
Omdat het voor het welslagen van een Natural Search traject cruciaal is dat de principes
worden ingebed in de dagelijkse werkzaamheden van een organisatie, is het model
gestoeld op de principes analyse, advies en kennisoverdracht. Per pijler worden de
volgende acties uitgevoerd:

1. Audit
Inzicht in de status van alle variabelen die van invloed zijn op de vindbaarheid
van een website.

2. Advies
Praktisch advies over welke onderdelen van een website aangepast moeten
worden voor optimale vindbaarheid plus achtergrondinformatie over de werking
van zoekmachines.

3. Seminar
Complete kennisoverdracht en achtergrondinformatie zodat een organisatie zelf
optimale vindbaarheid kan bewerkstelligen. Daarnaast wordt er draagvlak
gecreëerd voor het belang van online vindbaarheid.

4. Workshop
Een workshop die resulteert in een praktisch werkdocument waarmee uw
organisatie direct aan de slag kan. Bovenaan staan de zaken die het meeste
resultaat opleveren en die makkelijk realiseerbaar zijn, onderaan staan zaken die
een lagere prioriteit hebben en die lastiger realiseerbaar zijn.

Marcel van Ooijen, E-Businessmanager bij OHRA: quot;Voor OHRA is vindbaarheid
bij zoekmachines erg belangrijk. We zochten een betrouwbare partij die ons

hierbij kon ondersteunen. Checkit onderscheidt zich door hun professionele,geïntegreerde,
strategische manier van werken. De mensen van Checkit weten waar ze het over hebben en ze
kunnen dit ook op een aansprekende manier communiceren. We zijn ons bewuster geworden van
wat er allemaal komt kijken bij het zoekmachinevriendelijk maken van onze website en er heeft
zeker kennisverrijking plaatsgevonden bij mij en mijn collega's.quot;


6 september 2007
Pagina 9 van 21

4. Toepassingsmogelijkheden

Met behulp van het Natural Search Model kan een groot aantal marketingdoelstellingen
worden gerealiseerd. Zo kan bijvoorbeeld de naamsbekendheid van een organisatie,
product of dienst worden vergroot, de verkoop van producten of diensten kan toenemen
en nieuwe klanten kunnen worden bereikt.

Search Engine Ranking werkt ook complementair aan andere on- en offline marketing-
acties. De effectiviteit van een radiospot, tv-commercial of tijdschriftadvertentie wordt
aantoonbaar vergroot als u op internet ook vindbaar bent op de producten of diensten
waarmee u via andere kanalen adverteert.

Door bij het optimaliseren van een website rekening te houden met de marketingdoelen
en de doelgroep, neemt de kans toe dat kwalitatieve bezoekers hun weg naar de website
vinden en – online dan wel offline- tot aankoop overgaan.

Kort samengevat leidt een succesvol Natural Search traject tot een hoger rendement van
uw website: door hogere posities bij de zoekresultaten komen er meer kwalitatieve
bezoekers naar uw website die tot conversie overgaan.


6 september 2007
Pagina 10 van 21

5. Schaalbaar & flexibel

Het Natural Search Model is erg flexibel in te zetten. De verschillende blokken en pijlers
zijn afzonderlijk én geïntegreerd in te zetten en het Model is universeel en meertalig
toepasbaar. Hieronder volgen elke voorbeelden.

5.1. Pijler voor pijler
Het is niet noodzakelijk om het model in een keer van volledig te doorlopen. Afhankelijk
van de situatie, kan bijvoorbeeld eerst met één pijler worden begonnen, waarna de
andere later volgen. Het dient wel de aanbeveling om alle pijlers te doorlopen.
Zoekmachinevriendelijke content leidt niet tot een betere vindbaarheid wanneer de
techniek te wensen over laat en vice versa. En om het verschil te maken ten opzichte
van concurrenten is het nodig om een Link Strategy te ontwikkelen en toe te passen.

5.2. Bestaande én nieuwe websites
Of een bestaande website wordt aangepast of dat er een geheel nieuwe website wordt
gebouwd, maakt geen verschil voor het Natural Search Model. Bij een bestaande website
wordt begonnen met het analyseren van de huidige situatie, terwijl bij een nieuwe
website de focus in het beginstadium ligt op kennisoverdracht en bewustwording van de
principes van het bouwen van een zoekmachinevriendelijke website. Om een verlies van
bezoekersaantallen te voorkomen en om de vindbaarheid juist te bevorderen, verdient
het de aanbeveling om reeds bij het functioneel van een nieuwe website rekening te
houden met Search Engine Marketing.

5.3. Website voor website
Als er meerdere websites zijn, kan de belangrijkste website als ‘best practice’ fungeren.
Indien gewenst kunnen ‘quick wins’ al snel in de overige websites worden doorgevoerd.

5.4. Voor grote én kleine websites
De principes van het Natural Search Model zijn universeel en op elke website toepasbaar.
Het maakt dus niet uit of het om een website van 10 pagina’s gaat of om een complexe
website met een uitgebreide (directory) structuur en tienduizenden pagina’s.

5.5. Flexibele doorlooptijd
Het is mogelijk om alle verbeterpunten in een keer groots op te pakken. Dit garandeert
maximaal resultaat op relatief korte termijn. Maar als het door wat voor reden dan ook
niet haalbaar is om op korte termijn mensen vrij te maken om met Search Engine
Ranking aan de slag te gaan, dan is het ook uitstekend mogelijk om het traject in fases
te doorlopen. Wat voor veel organisaties effectief werkt, is om een lijstje met ‘quick wins’
samenstellen en uit te voeren.


6 september 2007
Pagina 11 van 21

6. Universal Search

Het Natural Search Model is volledig toegerust voor Universal Search. Dit begrip omvat
het integreren van diverse verticale zoekdiensten binnen Google. Door de opkomst van
Universal Search zullen er minder ‘gewone’ webresultaten zijn. Daardoor wordt het voor
bedrijven steeds meer noodzaak om ook vindbaar te zijn bij bijvoorbeeld Video Search,
Local Search en Blog Search.

Tegelijkertijd wordt het moeilijker om een website zoekmachinevriendelijk te maken
doordat de verticale zoekdiensten gebruik maken van andere databases met andere
algoritmes. Daarbij komt dat het noodzakelijk is meer verschillende content te
produceren en op een zoekmachinevriendelijke manier aan te bieden. Hieronder volgen
enkele voorbeelden van Universal Search waar binnen het Natural Search Model op in
wordt gesprongen.

6.1. Universal Search | Afbeeldingen
Het kan zeer de moeite waard zijn om aandacht te besteden aan de vindbaarheid van
afbeeldingen. Bijvoorbeeld als u producent of aanbieder bent van producten als
camera’s, telefoons, auto’s etc. Zorg dat alle afbeeldingen een duidelijke omschrijving
krijgen, zodat zoekmachines de inhoud gemakkelijk kunnen herkennen, indexeren en
weergeven in de zoekresultaten.


6 september 2007
Pagina 12 van 21

6.2. Universal Search | Maps (Local Search)
Sinds enige tijd bieden de grote zoekmachines hun gebruikers de mogelijkheid aan om
de zoekresultaten weer te geven in Maps (kaarten). Deze nieuwe functie is niet alleen
informatief voor de zoekmachinegebruiker, maar ook commercieel gezien erg
interessant. Het is namelijk mogelijk om heel gericht, locaal te zoeken, in plaats van
landelijk. De zoekresultaten worden voor de zoeker dus een stuk relevanter.

Lees meer over Local Search in de Checkit whitepaper Search & Maps.


6 september 2007
Pagina 13 van 21

6.3. Universal Search | Video
Zoekmachines geven sinds kort ook video resultaten weer in de zoekresultaten. De
aankoop van YouTube door Google lijkt de weg vrij te maken voor wijdverbreide Video
Search mogelijkheden. Video combineert de voordelen van een tv-commercial met de
voordelen van Search Engine Marketing. De online video’s zijn misschien wel sterker in
het overbrengen van de boodschap dan een vergelijkbare tv-commercial. Juist doordat
de consument er zelf voor kiest.

Lees meer over Video Search in de Checkit whitepaper Video Search.


6 september 2007
Pagina 14 van 21

6.4. Universal Search | Blogs
Blogs worden steeds vaker als nieuwsbron gebruikt in plaats van de traditionele
nieuwssites zoals ANP en Reuters. De meningen die op een weblog worden geuit, dragen
daardoor voor een steeds groter deel bij aan de beeldvorming. Bedrijven zouden zich
bewust moeten zijn van deze ontwikkelingen en hierop inspelen.

Er wordt veel van en naar blogs gelinkt en weblogs scoren daardoor vaak ook goed in de
zoekmachineresultaten. Bovendien bevatten blogs vaak relevante zoekwoorden en veel
actuele content waardoor zoekmachinespiders de blogs snel zullen vinden.


6 september 2007
Pagina 15 van 21

6.5. Universal Search | Nieuws
Sinds enige tijd verschijnt nieuws niet pas na lange tijd in de zoekmachineresultaten,
maar vrijwel meteen na publicatie. Dit maakt het interessant om hier ook vindbaar te
zijn.


6 september 2007
Pagina 16 van 21

7. Web 2.0

Een term die vaak opduikt is web 2.0. Web 2.0 draait om delen: het delen van filmpjes,
muziek, contacten, foto’s en informatie via platformen met interactieve webapplicaties op
internet. Web 2.0 stelt de gebruiker centraal en web 2.0 toepassingen zijn voor
gebruikers, door gebruikers. Typische web 2.0-voorbeelden zijn Hyves, Myspace,
Youtube en Blog.nl. Naast het feit dat deze sites door gebruikers voor gebruikers zijn
gemaakt, kenmerken ze zich door een constante groei. Gebruikers reageren immers op
elkaar en voegen steeds nieuwe content toe.

In het Natural Search Model wordt uitgebreid aandacht besteed aan de vele
mogelijkheden van web 2.0 voor organisaties. Universal Search en web 2.0 overlappen
elkaar op sommige punten. Zo komen video’s, afbeeldingen en meningen terug in
Universal Search, terwijl het ook voorbeelden zijn van 2.0.


6 september 2007
Pagina 17 van 21

8. Search & PR

Elke dag verschijnen er duizenden, zo niet tienduizenden
persberichten, nieuwsbrieven, artikelen en whitepapers.
Het internet is de laatste jaren een steeds belangrijkere
nieuwsbron geworden voor veel mensen. Het aantal
bezoekers aan Nederlandse nieuwssites is in ruim 2 jaar
tijd verdubbeld tot boven de 20 miljoen bezoeken. Het
wordt steeds moeilijker om te zorgen dat een bericht
tussen al die andere wordt gevonden bij zoekmachines.

Het Natural Search Model zorgt ervoor dat publicaties op internet vindbaar worden.
Vindbaar zijn bij persberichtbanken, weblogs en discussiefora is belangrijk voor het
genereren van extra aandacht voor producten en diensten en voor het trekken van
kwalitatief bezoek naar een website. De resultaten van Search bij PR zijn zichtbaar op
verschillende vlakken:

1. PR-uitingen worden gelezen door een groter en relevant publiek.
Zoekmachinegebruikers zoeken online naar informatie over organisaties,
producten en diensten. Als PR-activiteiten op een zoekmachinevriendelijke manier
worden gepubliceerd én op een effectieve manier online worden verspreid, dan
vergroot dit de kans dat een geïnteresseerde doelgroep u vindt.

2. Websites worden op nog meer woorden gevonden bij zoekmachines.
Zoekmachines indexeren de inhoud van websites zodat zoekmachinegebruikers
deze kunnen vinden. Hoe meer zoekmachinevriendelijke content een website
bevat, des te groter is de kans dat de doelgroep bij deze website uitkomt.

3. Website worden beter vindbaar bij zoekmachines.
Door binnen het PR-beleid rekening te houden met SEM, wordt de kans vergroot
dat andere websites naar de PR-uitingen linken. Hoe meer relevante webpagina’s
naar een website verwijzen, des te hoger zoekmachines deze webpagina’s
waarderen.

Lees meer over Search & PR in de Checkit whitepaper Search & PR.


6 september 2007
Pagina 18 van 21

9. Conclusie

Uit Checkit’s ervaring bleek dat de meeste grote organisaties
eenzelfde proces doormaken als ze zich bezig (gaan) houden met
Search Engine Marketing. In eerste instantie wordt Search slechts
projectmatig ingezet. Daarna wordt het achtereenvolgens tactisch,
strategisch en geïntegreerd ingezet. De invloed van Search Marketing op de organisatie
en vice versa wordt steeds groter. Uiteindelijk wordt Search Marketing ingebed in de
dagelijkse werkzaamheden van een organisatie.

Om dit proces te standaardiseren en inzichtelijk te maken, heeft Checkit het Natural
Search Model ontwikkeld. In dit model, dat gestoeld is op analyse, advies en
kennisoverdracht, komen alle aspecten aan bod die ervoor zorgen dat een website
maximaal vindbaar is bij zoekdiensten:
 Architecture & Technique
 Copywriting
 Link Strategy

Door volgens een gestandaardiseerde, iteratieve en duurzame methode te werken, wordt
de kwaliteit gewaarborgd. Het model wordt door advies en training ingebed in de
afdelingen, communicatie, marketing, PR en ICT van een organisatie.

Doordat de methodische aanpak kan snel en effectief worden ingespeeld op nieuwe
ontwikkelingen binnen zoekmachines. Zo is het model volledig toegerust op Universal
Search en Web 2.0.

Zoekmachines veranderen snel: er worden voortdurend nieuwe toepassingen gelanceerd
en de algoritmes op basis waarvan zoekmachines de zoekresultaten presenteren,
veranderen continu. Om effectief op deze ontwikkelingen in te spelen, is snelheid
cruciaal. Door de flexibiliteit van het Natural Search Model wordt snel ingespeeld op de
laatste ontwikkelingen.

Het leidt geen twijfel dat projectmatige acties met een ad hoc karakter niet langer
voldoen voor organisaties die op de lange termijn, op een duurzame manier online
vindbaar willen zijn voor hun doelgroep. Het Natural Search Model biedt voor deze
organisaties uitkomst. Door de mogelijkheden van Het Natural Search Model te koppelen
aan de business en marketingdoelstellingen van uw organisatie verhoogt u het
rendement van uw website.


6 september 2007
Pagina 19 van 21

10. Over Checkit

Strategische Search Engine Marketing partner
Checkit is het full service Search Engine Mediabureau dat met u meedenkt. Wat Checkit
uniek maakt is dat we naar het grotere geheel kijken en pro-actief vragen stellen. Wat
zijn uw marketing doelstellingen, welke campagnes heeft u on- en offline lopen, wat
staat er op uw marketingkalender en wat speelt er binnen uw branche waar Checkit op in
zou kunnen springen? U kent uw business het best en Checkit is de Search expert. Door
effectieve samenwerking en uitwisseling van informatie realiseren we uitstekende
resultaten.

Full service Search Engine Marketing
Checkit focust zich volledig op Search Engine Marketing en dit is een bewuste keuze.
Door onze focus zijn wij de absolute expert op ons vakgebied. Om voorop te blijven
lopen doen we regelmatig onderzoek, onze consultants gaan naar toongevende
internationale congressen en kennisdeling staat in onze organisatie centraal. Hier heeft u
als klant van Checkit profijt van.

Search Engine Marketing Onderzoek
Checkit voert met diverse partners regelmatig kwalitatief en kwantitatief onderzoek uit.
De onderzoeksresultaten delen we graag met onze klanten. Zo bent u ervan verzekerd
dat uw campagne volgens de laatste inzichten wordt gerund. Een voorbeeld is de
Nationale Search Engine Monitor die Checkit sinds 2002 halfjaarlijks in samenwerking
met RM Interactive uitvoert.


6 september 2007
Pagina 20 van 21

Een ander, internationaal gewaardeerd onderzoek is het eyetracking onderzoek dat we
met De Vos & Jansen hebben uitgevoerd naar verschillen in zoekgedrag tussen
informatie zoekers versus kopers.

Tot slot is Checkit ook bekend van het top 100 online vindbaarheid onderzoek waarbij de
vindbaarheid van de top 100 bedrijven (o.b.v. mediabestedingen) wordt onderzocht. In
2007 bleek dat 42% van de top 100 grootste adverteerders slecht vindbaar is bij
zoekmachines.

Top 100 online vindbaarheid 2007 per branche (top 10)

Nr: Branche: Eindscore 2006: Eindscore 2007: Verschil:* Aantal in branche:

1 Overheid 65,4 67,6 equal 3

2 Telecom 45,1 71,6 +7 7

3 Reizen 36,1 67,5 +9 2

4 Financïen 52,2 64,6 equal 11

5 Vervoer 53,8 62,5 -2 1

6 Kansspelen 35,6 62,1 +7 4

7 ICT 49,0 60,8 -1 4

8 Energie 34,8 58,2 +6 3

9 Cons. prod. (Elek) 39,9 57,5 +2 4

10 Retail 45,9 57,2 -3 12


6 september 2007
Pagina 21 van 21

Checkit maakt u vindbaar!

Mocht u naar aanleiding van deze whitepaper nog vragen of opmerkingen hebben,
aarzelt u dan niet om contact op te nemen met een van de
Checkit Search Consultants
(024) 359 37 70
info@checkit.nl

De inhoud van de Checkit documentatie is eigendom van Checkit B.V. Alle auteursrechten, merkrechten, databankrechten
en eventuele andere intellectuele eigendomsrechten op de inhoud daarvan, berusten uitsluitend bij Checkit B.V. Het
verveelvoudigen en openbaar maken van (delen van) de inhoud voor gebruik door derden, in welke vorm en op
welke wijze ook, is zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van Checkit B.V. niet toegestaan.


Whitepaper Checkit Natural Search Model

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

En vedette

En vedette (19)

Similaire à Whitepaper Checkit Natural Search Model

Similaire à Whitepaper Checkit Natural Search Model (20)

Plus de Dennis Pereira ✔ xeBay xMarktplaats xPayPal

Plus de Dennis Pereira ✔ xeBay xMarktplaats xPayPal (20)

Whitepaper Checkit Natural Search Model