15. Antecedentes
De vuelta a lo básico
Wii
Clic sobre la imagen para ver video
Este video también puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=IEnc_l‐jAO0&feature=related
17. Antecedentes
De vuelta a lo básico
Wii
Clic sobre la imagen para ver video
Este video también puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=MFoyp71xw3w
18. Antecedentes
Por qué se han vuelto tan populares
Experiencias más real Los niveles de intensidad
que nunca en crecimiento, logrando
un involucramiento
mayor al de cualquier
otro medio
19.
20. Antecedentes
Incremento de los niveles de intensidad
24. Mercado de los video juegos
Acgvidades realizadas en Internet – ECI 2008
¿Cuáles de las siguientes acgvidades realiza en Internet?
Promedio: 10 Promedio: 9
Hombres Acgvidades Acgvidades Mujeres
Revisar el correo electrónico
Mensajería instantánea
Leer nogcias
Ingresar a buscadores
Chatear
Descargar música
Entrar a páginas de medios de comunicación
Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.)
Descargar programas
Escuchar audio en vivo (emisoras)
Consultar información financiera
Pargcipar en comunidades
Jugar (video juegos)
Buscar trabajo
Enviar postales electrónicas
Establecer relaciones personales
Pargcipar en foros
Personalizar su propio espacio Web
Ver videos caseros
Descargar películas en cualquier formato
Realizar trámites de engdades gubernamentales
Base: 4.463 Llamar por Internet Base: 2.946
Enviar mensajes a teléfonos móviles
Realizar compras
Consultar el estado del gempo (clima)
Visitar páginas Web para "adultos"
4.463 Hombres 2.946 Mujeres
25. Mercado de los video juegos
Acgvidades realizadas en Internet por género – ECI 2008
¿Cuáles de las siguientes acgvidades realiza en Internet?
ACTIVIDADES REALIZADAS 12 a 17 18 a 23 24 a 29 30 a 35 36 a 41 42 a 47 48 a 53 54 a 59 60 o mas
Revisar el correo electrónico 82% 89% 91% 90% 90% 89% 89% 90% 92%
Conectarse a Messenger 89% 86% 76% 72% 66% 63% 58% 49% 43%
Leer nogcias 52% 70% 77% 78% 79% 80% 77% 84% 94%
Ingresar a buscadores 53% 63% 62% 58% 55% 42% 49% 41% 47%
Chatear 74% 57% 47% 49% 47% 42% 38% 38% 48%
Descargar música 75% 66% 53% 42% 32% 29% 23% 23% 21%
Entrar a páginas de medios de comunicación 34% 46% 53% 53% 57% 54% 54% 53%
Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.) 61% 62% 51% 42% 33% 25% 21% 16% 32%
Descargar programas 55% 57% 49% 43% 37% 28% 27% 30% 42%
Escuchar audio en vivo (emisoras) 41% 50% 48% 45% 40% 38% 32% 27% 34%
Consultar información financiera 9% 28% 43% 41% 41% 32%
Pargcipar en comunidades 32% 25% 23% 14% 13% 33%
Jugar (video juegos) 28% 20% 15% 12% 12% 8% 13%
Buscar trabajo 9% 38% 36% 31% 17% 16% 5%
Enviar postales electrónicas 24% 24% 19% 20% 16% 18% 22%
Establecer relaciones personales 22% 21% 21% 19% 11% 8% 19%
Pargcipar en foros 18% 16% 18% 11% 17% 16%
Personalizar su propio espacio Web 26% 18% 17% 13% 8% 6% 6% 18%
Ver videos caseros 18% 19% 12% 13% 20%
Descargar películas en cualquier formato 21% 14% 11% 5% 5% 9% 3%
Realizar trámites de engdades gubernamentales 3% 11% 19% 22%
Llamar por Internet 13% 15% 19% 19% 19% 19% 17%
Enviar mensajes a teléfonos móviles 14% 19% 11% 12% 10% 4% 10%
Realizar compras 8% 17% 19% 13% 14% 11% 11%
Consultar el estado del gempo (clima) 16% 15% 11% 11% 13% 15% 11% 9%
Visitar páginas Web para "adultos" 4% 11% 12% 12% 10% 5% 14%
Base: 1707 1407 1242 823 730 674 484 216 125
26. Mercado de los video juegos
Acgvidades realizadas en Internet por frecuencia – ECI 2008
¿Con qué frecuencia realiza las siguientes acgvidades en Internet?
De 3 a 5 veces por 1 Vez por
1 Vez
1 Vez al Base
ACTIVIDADES REALIZADAS Todos los días cada 15 Casi nunca
semana semana
días
mes %
Revisar el correo electrónico 13% 3% 1% 1% 6521 88%
Conectarse a Messenger 17% 6% 1% 1% 1% 5614 76%
Leer nogcias 22% 10% 2% 1% 1% 5260 71%
Ingresar a buscadores 18% 5% 1% 1% 4095 55%
Chatear 23% 9% 4% 2% 2% 4007 54%
Descargar música 20% 25% 11% 10% 6% 3835 52%
Entrar a páginas de medios de comunicación 24% 12% 3% 2% 2% 3543 48%
Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.) 29% 20% 8% 5% 3% 3478 47%
Descargar programas 10% 20% 16% 19% 12% 3407 46%
Escuchar audio en vivo (emisoras) 29% 16% 6% 4% 4% 3173 43%
Consultar información financiera 24% 25% 11% 8% 4% 2407 33%
Pargcipar en comunidades 24% 15% 7% 4% 3% 2318 31%
Jugar (video juegos) 20% 10% 7% 7% 2277 31%
Buscar trabajo 21% 20% 8% 11% 9% 2232 30%
Enviar postales electrónicas 5% 11% 18% 19% 21% 1853 25%
Establecer relaciones personales 12% 7% 9% 1781 24%
Pargcipar en foros 23% 22% 12% 8% 7% 1538 21%
Personalizar su propio espacio Web 20% 20% 8% 11% 8% 1520 21%
Ver videos caseros 23% 22% 11% 7% 10% 1424 19%
Descargar películas en cualquier formato 12% 17% 17% 15% 13% 1305 18%
Realizar trámites de engdades gubernamentales 8% 11% 16% 15% 21% 1284 17%
Llamar por Internet 25% 21% 8% 8% 10% 1264 17%
Enviar mensajes a teléfonos móviles 11% 21% 14% 15% 16% 1192 16%
Realizar compras 3% 7% 8% 14% 28% 1117 15%
Consultar el estado del gempo (clima) 37% 24% 21% 9% 4% 6% 1013 14%
Visitar páginas Web para "adultos" 14% 13% 17% 12% 777 11%
30. Mercado de los video juegos
Tipos de video juegos
Core Games
• Son demandantes de habilidades y realizados generalmente
para correr en cualquiera de las consolas o PC
• De audiencia más de nicho
• Pueden tomar más de 20 horas para ser finalizados
Casual Games:
• Juegos simples generalmente basados en web que requieren
de pocas habilidades y ofrecen unos pocos minutos de
entretenimiento
• Tienden a ser más masivos
• MSN, Yahoo Games o los juegos de facebook, o aquellos
desarrollados especialmente para la marca son ejemplos
clásicos
32. Mercado de los video juegos
Casual Games VS Core Games
Older Casual Internet gamers
Combined 10.3m weekly players
PC gaming
35
19.9mever play
66% 66%
Female Male
25
Mobile
Console
14.8meverplay D TV
21.4mever play
7.1mweekly players 0.9mweekly players
5.7mweekly players
Sources: IPA Touchpoints Survey 2005/BBC/yankee Younger Noprofile data
Group 2005/2006
42. La publicidad en video juegos
Clasificación
IN GAME
ADVERGAMING ADVERTISING Integran la marca
(IGA) dentro de un juego
Publicidad en juegos pre‐existente,
exlusivos de la marca generalmente
fabricado para
consolas o PC
Generalmente se usa Puede ser estágca
en causal games: (quemada en el juego)
banners, facebook, y dinámica (servida a
MSN, widgets y web través de una ad‐
sites server)
43. La publicidad en video juegos
Niveles de involucramiento
Alto
Advergaming
Involucramiento
con la marca
Bajo
Pasivo Nivel de Acgvo
integración
47. La publicidad en video juegos
In Game Advergsing
In‐Game ‐ Adver;sing es publicidad dentro de los video juegos
Product Placement Sta;c (SIGA) Dynamic (DIGA)
Sponsorships
Shell in Axe in Mc Donald’s in
Drive Unlimited Splinter Cell EA’s Bavlefield
Publicidad con productos dentro Simulación virtual de espacios Publicidad pagada por
del video juego, o con publicitarios tradicionales: impresiones o por resultados
patrocinios o con banners por e.g. sport field advergsing, car‐ servida desde un Ad‐Server
ejemplo durante la carga paingngs, CLPs, glow bullegns, e.g. sport field advergsing,
… CLPs, Blow‐Ups, …
48. La publicidad en video juegos
Niveles de involucramiento
Alto
Advergaming
Involucramiento
con la marca
Stagc in‐game
advergsing
Bajo
Pasivo Nivel de Acgvo
integración
49. Integrada
(‘Estágca’)
Anteriormente, los
desarrolladores incluían
marcas sin permiso
para darle autengcidad
al juego
52. La publicidad en video juegos
Niveles de involucramiento
Alto
Advergaming
Stagc in‐game
Involucramiento advergsing
con la marca
Stagc in‐game
advergsing
Bajo
Pasivo Nivel de Acgvo
integración
59. La publicidad en video juegos
Mundos Virtuales
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Este video puede ser visto en h7p://www.there.com/there_movies/aralsdayout_wmv.html
65. Google Adsense para Juegos
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Este video puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=71UyCTS1uGE
66. Google Adsense para juegos
PROCESO SIMPLE Y RÁPIDO
Anunciantes Google Adsense Target
• Marcas • Contextual • Diferentes
• Productos Targegng Audiencias
67. Google Adsense para juegos
BENEFICIOS PARA EL ANUNCIANTE Y EL CONSUMIDOR
Ampliar la Refuerzo de Patrocinios e
cobertura Marca integraciones
Nueva Atracción y
generación de respeto por el
usuarios usuario
68. Google Adsense para juegos
EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE
EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE
Apertura de contenido
Desarrollos contextuales
Filtros de segmentación
Plataformas amigables
69. Google Adsense para Juegos
FORMATOS DE PAUTA EN VIDEO JUEGOS
VIDEO ADS
IMAGE ADS
Este video puede ser visto en
http://www.youtube.com/watch?v=ZPAslXR6xCc&feature=player_embedded
TEXT ADS
70. Google Adsense para juegos
Playfish – Mc Donalds
Segmentación al target de
la marca al juego ¿Who has
the biggest brain?
1 Millón de usuarios
en un mes.
72. Social Media Markegng
Alta
Patrocinios de interacción Alta
Marca entre el target interacción
y la marca entre el target Rankings de
y la marca puntajes que
estimulan la
actividad y la
viralidad.
73. Advergaming
Alta
interacción
entre el target
Clic sobre la imagen para ver video
yEste video puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=twxrZPxnC8U
la marca
