Tendencias digitales mar 2012

Tendencias Digitales
Marzo de 2012

Por

David Posada
d@davidposada.com
Twitter: @dposada
1
Digital Feed – davidposada.com - @dposada

Gartner Hype Cycle for Emerging Technologies, 2011
2

Una tormenta de oportunidades para los que
hacen marketing digital

3

Las 8 tendencias digitales del 2012
1. El contenido es el protagonista
2. Transmedia
3. Control de privacidad
4. e-Commerce
5. Mobile Marketing
6. Online Video
7. Diseño Adaptable
8. Performance Marketing
4

#1 EL CONTENIDO ES EL PROTAGONISTA
Nuevos Medios
Publicidad y Contenido
Optimización de Contenido

5

Las nuevas formas de los medios de comunicación
obligan a las marcas a producir o sindicar contenido
Publicidad
Búsquedas pagas
Display ad
Affiliate marketing
Avisos digitales

Atomización del Medios
contenido en Ubicaciones
anuncios pagos pagas

Propiedades digitales Redes asociadas
Sitios web Contenidos editoriales
Blogs
Aplicaciones móviles
Medios Medios Influenciadores externos
Voz a voz
Presencia social propios ganados Redes sociales

Atomización de las
conversaciones a
través de API’s y
widgets sociales
6
Digital Feed – davidposada.com - @dposada compartidos

Pagos Propios Adquiridos

Impresos, Televisión, Catálogos, Puntos de
Radio, Revistas, Cine, venta, Sitios web de la
Exteriores, Vallas, compañía, Micrositios, Voz a voz, Facebook,
Correo directo, SEM / Comunidades, Twitter, Digg, Youtube,
Búsquedas pagas, Fanpage en Facebook, Flickr, blogs, foros, etc.
Medios en punto de Aplicaciones móviles,
venta etc.

Extraños Clientes Fans 7

Se comienza a hablar de dos nuevos actores en
la mezla de medios

Ganados Propios
Pagos
Inversión en
Inversión en Apalancamiento
contenido,
Medios creación de de la inversión,
tecnología,
avisos, pauta, multiplicando el
Tradicionales logística de alcance y el
recursos de
respuesta y
compra y gestión involucramiento
gestión
Costos con contenido
Costos

Secuestrados
Gran amenaza Vendidos
para los ingresos, Nueva fuente de
podría acarrear ingresos mediante
Nuevos Medios costos para la venta de
mitigar la publicidad a
publicidad terceros
negativa Ingresos
Costos e ingresos

McKinseyQuarterly
8

9

10

Medio Secuestrado

11

12

13

Medio Vendido

14

El contenido sigue
siendo una de las
formas de publicidad
que genera más
confianza

15

16

Contenido Editorial al servicio de las marcas

17

Contenido Editorial al servicio de las marcas

18

1 La optimización de contenido se hace fundamental

SEO
Search Engine Optimization

SMO
Social Media Optimization

ASO
App Store Optimization

19

#2 TRANSMEDIA
“Storytelling”
Casos

20

2003
Henry Jenkins
utilizó el término en su
artículo de Technology
Review, "Transmedia
Storytelling", donde se refleja
que el uso coordinado de la
narración a través de
plataformas puede hacer que
los personajes sean más
convincentes.
21

• Transmedia (que algunas fuentes consideran
sinónimo de Crossmedia) es una nueva forma de
narración concebida para contar historias a través
de múltiples plataformas y formatos. Gracias a
transmedia, cada parte de la historia es única y
juega con las fortalezas del medio en que se
desarrolla. El resultado se manifiesta en una amplia
gama de productos y diferentes fuentes de ingresos.
Además, con las nuevas herramientas interactivas,
la potencialidad de cada medio se incrementa
exponencialmente.

• Rodrigo Bolívar (Exec Creative Director Tribal DDB Colombia)
22

Interpreting technology:
"the medium is the message"
Marshall McLuhan,
23

• “transmedia es una historia contada de
distintas maneras en diferentes plataformas y
que cuenta con la participación de los
lectores. Transmedia no es enriquecer la
versión digital de un libro con enlaces, videos
o podcasts, ni tampoco es la mera adaptación
de una obra a una película.” Autor: Javier Celaya

24

1955 25

1977

26

1995
27

1995
28

2004

29

2004

30

31

32

33

• El estudio “transmedial” debe plantearse
desde el inicio del proyecto para garantizar la
coherencia global del universo creado. Con un
proyecto transmedia, el todo es más que la
suma de las partes.

34

• Internet está cambiando las historias, y me
refiero a películas, programas de televisión,
juegos, publicidad, cualquier forma en que las
historias se puedan contar. Las está cambiando
de una manera donde están inmersas en todo,
por encima de todo. De una manera, no lineal,
debido a que la propia Web es no lineal. Eso se
está pareciendo a un juego. En otras palabras,
no hay visión más pasiva de la audiencia, se
está convirtiendo en un rol mucho más activo.

FRANK ROSE, author, The Art of Immersion

35

36

37

#3 PRIVACIDAD Y DERECHOS DE AUTOR
Privacidad
Legislación
Restricción al contenido libre

38

"The digital revolution has opened many
new and inexpensive distribution channels
but it has not made content free. We intend
to charge for all our news websites.”
Aug 2009 – Rupert Murdoch

“The purpose is really contained in the word ‘
freely lincesed’ which is to make available to
anyone in the world, in any language, a
curriculum that they can copy, redistribute and
modify, for whatever purpose the may have,
for free.”
Jimmy Wales

39

40

41

Unificación

Single Sign on
experience

Mejor segmentacion
de anunicios

¿Google desea dar un mejor servicio a los usuarios? ¿O a los anunciantes?

42

43

44

Lamar S. Smith
26 de octubre
de 2011
Radicación de la Ley

45

Rovio define la piratería como algo
positivo para su negocio

46

Ene 18 / 2012
Blackout

47

Ene 20/ 2012
48

#4 ONLINE VIDEO
Adopción de nuevas tecnologías
Inversión en online Video
Formatos usados
TV Tradicional + Online

49

Mobile
La adopción de las
nuevas tecnologías
se está acelerando
incrementándose
así las expectativas
de los
Online Video
consumidores en
cuanto a contenido,
entrega y acceso

50

La inversión en
online video
sobrepasará los
3 billones de
dólares y su
crecimiento será
superior al de
cualquier otro
formato

51

De los
formatos de
video, In
Stream Video
es el más
usado por los
anunciantes

52

Los videos virales como una respuesta de
las marcas a la generación de contenido

53

El alcance en TV tiene un límite independiente de la inversión

54

Online video pueda agregar alcance con una inversión igual

55

Alcanzar una
audiencia
mayor se
convierte la
principal
razón para
usar video
online

Twitter: #eMwebinar 56

En Colombia, online video presentó un
crecimiento de 248%

Fuente: Reporte sobre compiilación de la inversión en medios digitales 2011 57

#5 MOBILE MARKETING
Acceso Web Mobile
Publicidad móvil
Aplicaciones

58

- Internet Móvil creciendo a tasas sin precedentes
- IOS & Android dominan el mercado de los smartphones 59

El mercado global alcanzó el punto de inflexión de 3G en el 2010-2011 60

Los servicios de
localización
comienzan a
ganar
reconocimiento

61
Digital Feed – davidposada.com - @dposada ©2011 eMarketer Inc.

Comienza a
aparecer el
uso de los
cupones
móviles

62
Digital Feed – davidposada.com - @dposada ©2011 eMarketer Inc.

63

En Colombia, “Mobile” presentó un crecimiento
de 510% entre 2010 y 2011


Y los ingresos por aplicaciones móviles comienzan a aparecer en
los ingresos de las agencias


Top en Colombia de Aplicaciones pagas para Iphone

Top en Colombia de Aplicaciones gratuitas para Iphone

Fuente: Enter.co, Ene 24 de 2011

Las marcas aún están ausentes del espectro de los
consumidores, donde priman las redes sociales y los juegos
66

Colombia ya cuenta con una oferta de sitios
móviles muy interesante

67

Para las aplicaciones, el gran reto es poder sobrevivir bien sea a través
de publicidad o por modelo de micropagos

68

#6 E-COMMERCE
Explosión en Colombia
Caza descuentos

69

Mi carrera en Internet comenzó en 1998 con un sitio de comercio
electrónico

70

A pesar de que Colombia representa sólo el 1% del
comercio electrónico en el mundo, los negocios en línea
crecen a índices superiores al 30% anual.

Cifras reveladas por la Cámara Colombiana de
Comercio Electrónico afirman que durante
2011 se vendieron cerca de 1.000 millones de
dólares en el país, y se espera que para el 2012
esta cifra se duplique.

Según Buscapé, uno de los gigantes
latinoamericanos del comercio electrónico, en
Colombia el 94% de los usuarios asegura que
utiliza un sitio web para comparar precios y
productos antes de tomar una decisión de
compra.
71

Latam COLOMBIA

• La categoría de viajes sigue siendo la más importante en • Las ventas online del sector retail son más bajas en
el B2C en la región comparación con el promedio regional

• El área que más crece es el e-retail de productos • Falta de oferta incide en alta cantidad de compras
foráneas
• Pago de Impuestos tiene alto potencial
de crecimiento • Uno de los países en la región con
mayor penetración de C2C

Fuente: Estudio regional de comercio electrónico América Economía 2010

72

Abundante oferta de modelos de cuponeo

73

Gran apuesta del retail

74

#7 DISEÑO ADAPTABLE
El show de HTML5

75

Responsive Web Design o Diseño Web Adaptable habla de:

Mobile

Cross Media

HTML 5

Search Friendly

76

This is the next evolution of
HTML, or Hyper Text Markup
Language, which forms the
backbone of almost every
site on the Internet. HTML4,
the last major iteration of the
language, debuted in 1997
and has been subsequently
poked and prodded so that it
can handle the demands of
the modern Web.
http://www.switched.com/

77

Web iPad

iPhone

78

Android BB Kindle

79

#8 PERFORMANCE MARKETING
La medición es una obsesión
Herramientas tecnológicas

80

“·The repeated shocks to the world economy delivered over
the past few years will bring in a culture of corporate risk
aversion: the focus will be more on accountability than
creativity”

Uno de los usos más importantes que la gente encuentra a la
tecnología en el día a día, particularmemnte en las
aplicaciones, tiene que ver con la posibilidad de hacer
tracking de todo lo que pasa. Medir, Controlar y Cuantificar
serán los verbos en el 2012

The Insight Point – Juan Isaza

81

La tecnología
juega un papel
cada vez más
importante en la
publicidad
digital

82

Performance va mucho más allá de medir los clics

83

Un panorama complejo inundado de plataformas tecnológicas
84

Search se consolida compartiendo el liderazgo
con display
Internet Adspend by format
Percentage

Total
Adspend ‘10-’14
60,5 66,1 73,6 82,5 92,6 103,8 CAGR
Bn US$

46,3% 46,7% 47,2% 47,6% 47,9% 48,1% 8,9%

12,2%
50,0% 49,1% 47,8% 46,7% 45,6% 44,5%

27,7%
3,70% 4,20% 5,00% 5,70% 6,50% 7,40%

'09 '10 '11 '12 '13 '14

Mobile Display Search

85

Search investment by country
Main countries, Bn. US$

% of total CAGR %
REGION / Country 2010 2014 Adspend '14 ('10-'14)
NORTH AMERICA Inversión en search > 50% en
USA 11.320 16.000 47,9% 8,4%
Canada 735 1149 42,1% 12,5%
los mayores mercados en el
EMEA 2014
France 917 1340 48,8% 10,3%
Germany 2506 3902 51,8% 11,6%
Italy 608 1098 50,9% 16,0%
Netherlands 628 879 54,3% 7,0%
Spain 512 769 50,6% 10,2%
United Kingdom 3675 5852 63,2% 11,8% Performance (Search + Display
Russia 388 893 52,7% 24,2% + CPC + Affiliate) será
Turkey 79 181 32,8% 21,6%
Saudi Arabia/Pan Arab 158 812 29,9% 66,7%
fácilmente > 65%
APAC
Australia 853 1497 58,2% 15,8%
China 1841 4854 57,2% 25,6%
South Korea 661 1048 45,0% 11,8%
LATAM
Brazil 408 586 59,3% 9,9%
Mexico 44 135 47,9% 28,2%

86

Cada una de las fases de la planificación de medios
tiene un “pool” de herramientas específico
1. Insights y 5. Optimizadores de
3. Plan y ejecución
estrategia compra

2. Plan de medición 4. Optimización 6. Retención

87

Fuente:

88

Fuentes
• http://www.smartinsights.com/
• http://nochesdemedia.wordpress.com/
• Transmedia - Rodrigo Bolívar
• Carina Maguregui http://lostologia.wordpress.com
• http://www.switched.com/
• http://enter.co
• http://www.readwriteweb.com/
• http://www.quotesdaddy.com/
• 12 Digital Marketing trends for 2012 - Dave Chaffey
• Tendencias de consumidor 2012 – Juan Luis Isaza
• Back to formality – The Economist
• comScore – Monetizising Internet Apr 2011
• E-marketer – Key Digital Trends 2012

89

¡Gracias!
David Posada
d@davidposada.com
Pionero Digital
Twitter: @dposada

Blog: www.davidposada.com
Presentaciones: www.slideshare.net/dposada

90

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