เอกสารประกอบการบรรยาย งานเสวนา "พลิกแผนธุรกิจโค้งสุดท้าย ปี 2557" จัดโดย ศูนย์พัฒนาทุนมนุษย์ ม.ราชภัฏสวนดุสิต วันที่ 24 ก.ค.57 เวลา 10.00-12.00 น

1. 1
คุณชาติชาย พยุหนาวีชัย
ประสบการณ์และผลงานปัจจุบัน
รองกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจลูกค้าบุคคลและเครือข่ายบริการ
บมจ. ธนาคารกสิกรไทย
กรรมการบริษัท ลีสซิ่งกสิกรไทย จากัด
เลขาธิการสมาคมสินเชื่อที่อยู่อาศัย
ที่ปรึกษากิตติมศักดิ์ สมาคมการขายและตลาดอสังหาริมทรัพย์
กรรมการผู้ทรงคุณวุฒิด้านวิชาการ ประจาภาควิชาการตลาด คณะ
พาณิชยศาสตร์และการบัญชีมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

2. 2
แนวโน้มเศรษฐกิจปี 2557
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย
เศรษฐกิจไทยในครึ่งปีหลังน่าจะได้แรงหนุนมาจาก
การแก้ไขปัญหาทางเศรษฐกิจและพื้นฟูความเชื่อมั่นGDP ทั้งปี 2014 คาดว่าจะอยู่ที่ 2.3

3. 3
เศรษฐกิจไทยน่าจะฟื้นตัวชัดเจนในครึ่งปีหลัง
จีดีพีครึ่งปีแรกขยายตัวเฉลี่ยเพียง 0.2% ในขณะที่ครึ่งปีหลังคาดว่าจะเติบโตสูงขึ้นที่ 4.3% ทั้งนี้เนื่องมาจาก
ปัจจัยต่างๆ เช่น การบริโภคของภาคเอกชน การลงทุน และการส่งออก
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย
องค์ประกอบของจีดีพี 1H57 2H57
การใช้จ่ายภาคเอกชน -2.0 3.6
การใช้จ่ายภาครัฐ 4.7 4.5
การลงทุน -8.8 7.3
การส่งออก 0.3 5.7
การนาเข้า -10.9 6.6
อัตราการขยายตัวในกรณีพื้นฐาน (Base Case)

4. 4
ปัจจัยที่มีผลต่อแนวโน้มเศรษฐกิจ
ปัจจัยที่สนับสนุน
1 การให้ความช่วยเหลือแก่เกษตรกร
2 การใช้จ่ายภาคเอกชน
3 การใช้จ่ายภาครัฐ
• การจ่ายเงินค่าจานาข้าวคืนให้ชาวนา
• การหามาตรการช่วยเหลือเรื่องต้นทุนการผลิต
• เร่งอนุมัติโครงการที่ขอส่งเสริมการลงทุน
(BOI)
• ฟื้นฟูความเชื่อมั่นของภาคเอกชน
• เร่งการเบิกจ่ายงบประมาณปี 2557
• การเร่งจัดทางบประมาณปี 2558
ปัจจัยฉุด
1 การส่งออก
2 การท่องเที่ยว
3 เงินเฟ้อ
• ชาวต่างชาติเดินทางเข้ามาเที่ยวลดน้อยลง
• ราคาสินค้าปรับตัวสูงขึ้น
• ราคาน้ามันโลกผันผวน
• การส่งออกเติบโตต่ากว่าที่คาด เนื่องจาก
ปัญหาความสามารถในการแข่งขัน และราคา
สินค้าเกษตรที่ตกต่า

5. 5
ตลาดอสังหาริมทรัพย์ในช่วงครึ่งปีแรก 2557
-12%
จานวนยูนิตที่สร้างเสร็จและจดทะเบียนในช่วง มกราคม – พฤษภาคม 2556 และ 2557
• ตลาดอสังหาริมทรัพย์ชะลอตัว เนื่องจาก
ภาวะทางเศรษฐกิจและปัญหาการเมือง
จึงทาให้ผู้ประกอบการชะลอตัวการเปิด
โครงการในช่วงครึ่งปีแรก
• ในช่วง ม.ค. – พ.ค. 2557 มีจานวนยูนิตที่
สร้างเสร็จและจดทะเบียน 42,645 ยูนิต
ลดลง 12% เมื่อเปรียบเทียบกับช่วง
เดียวกันกับปีที่ผ่านมา
• การชะลอการเปิดตัวโครงการของ
ผู้ประกอบการ ถ้ามองอีกแง่มุมหนึ่งอาจ
เป็นปรับสมดุลของอุปสงค์และอุปทานใน
ตลาดอสังหาริมทรัพย์
ศูนย์ข้อมูลอสังหาริมทรัพย์

6. 6
แนวโน้มตลาดอสังหาริมทรัพย์ในช่วงครึ่งปีหลัง 2014
ตลาดอสังหาริมทรัพย์ในช่วงครึ่งปีหลัง...เริ่มฟื้นตัว
• ตลาดอสังหาริมทรัพย์ในปี 2557 คาดว่าจะเติบโต 7% จานวนยูนิตประมาณ 140,000 ยูนิต (ปี 56 ที่เติบโต 28.9 % 131,550 ยูนิต)
• ผู้พัฒนาตลาดอสังหาริมทรัพย์เริ่มทยอยเปิดตัวโครงการ
• ตลาดอสังหาริมทรัพย์ตามหัวเมืองใหญ่และสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ ยังคงคึกคัก เช่น ชลบุรี ประจวบคีรีขันธ์(หัวหิน) เชียงใหม่ ภูเก็ต
ขอนแก่น นครราชสีมา พิษณุโลก และหนองคาย เป็นต้น
ปัจจัยที่เสี่ยงสาหรับอสังหาริมทรัพย์ในครึ่งปีหลัง
• เสถียรภาพการฟื้นตัวของเศรษฐกิจโลก อาจจะไม่ใช่ผลกระทบทางตรง แต่อาจจะเป็นผลกระทบทางอ้อมในแง่ของกาลังซื้อ
หรือการลงทุนของชาวต่างชาติ
• ราคาที่ดินที่ยังคงปรับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องในพื้นที่ที่มีศักยภาพ
• ปัญหาการขาดแคลนแรงงาน
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย

7. 7
ทิศทางและกาลังซื้อ Q4
ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภค (Consumer Confidence Index)
สานักดัชนีเศรษฐกิจการค้า
สูงสุดในรอบ 12 เดือน

8. 8
ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภค
(Consumer Confidence Index)
สานักดัชนีเศรษฐกิจการค้า
เดือนมิถุนายน 2557
เพิ่มขึ้นทุกภาค

9. 9
การใช้งบประมาณโฆษณาของภาคธุรกิจ 2557
ครึ่งปีแรก
การใช้งบโฆษณาติดลบ 9% ใช้งบโฆษณารวม 47,000 กว่าล้านบาท
ปี 2557
ประเมินว่า จะติดลบเพียง 2% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
ซึ่งใช้เม็ดเงินรวม ประมาณ 136,000 ล้านบาท
สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย
47,000
ล้านบาท
89,000
ล้านบาท
บาท
ครึ่งปีแรก ครึ่งปีหลัง

10. 10
ตลาดวัสดุก่อสร้าง
ตลาดวัสดุก่อสร้างมีแนวโน้มฟื้นตัวครึ่งปีหลัง
เนื่องจากในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ กิจกรรมการก่อสร้างของ
ทั้งภาครัฐและเอกชนมีทิศทางชะลอตัวลง จากปัญหาความ
ไม่แน่นอนทางการเมืองที่ยืดเยื้อ
ทั้งปี 2557 จะมีมูลค่าประมาณ 580,000 – 592,200 ล้านบาท
ขยายตัวร้อยละ 0.1 - 2.2 จากปี 2556
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย

11. 11
8 ธุรกิจดาวรุ่ง ปี 2557-2558
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย
1. อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์
2. เครื่องใช้ไฟฟ้า
3. อัญมณีและเครื่องประดับ
4. เคมีภัณฑ์
5. สินค้าเกษตร และสัตว์น้าแปรรูป
6. ธุรกิจท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ
7. ธุรกิจด้านไอที และดิจิตอล
8. ชิ้นส่วนยานยนต์ ผลิตเพื่อส่งออก ??

12. 12
8 ธุรกิจดาวร่วง ปี 2557-2558
1. พัดลม
2. ร้านของชา (โชว์ห่วย)
3. เครื่องหนัง (ไม่เน้นการออกแบบ)
4. สิ่งทอ (ไม่เน้นการออกแบบ)
5. หัตถกรรม
6. ผักและผลไม้อบแห้ง
7. เครื่องเรือนทาด้วยไม้
8. ไม้ปาร์เก้

13. 13
หมัดเด็ด # 1 Product Innovation
K-Mobile Banking Plus
“คาตอบที่ดีที่สุดสาหรับชีวิตในอนาคตของคุณ”
(the Best Answer for your future)

14. 14
หมัดเด็ด # 1 Product Innovation
Online Ranking in 2013
• No.1 in digital banking perception
(AC Nielson)
41%
20%
9%
KBank SCB BBL
Online Banking Initiative of the Year
Thailand : ABF Retail Banking Awards 2014
สิ้นปี 2013 มีจานวนลูกค้า 2.59 ล้านราย
Market Share 28%*
ครึ่งปี 2014 มีลูกค้ารายใหม่เพิ่มขึ้น 51%
ปริมาณธุรกรรมกว่า 330 ล้านรายการ
เงินหมุนเวียนกว่า 1.25 ล้านล้านบาท

15. 15
# 2 Process Innovation
EasyFast Safety
Productivity growth
Consumers ’s need
Process Innovation

16. 16
# 3 Marketing Innovation

17. 17
K-Credit Card
บัตรเครดิตกสิกรไทย

18. 18
Social Network รางวัลโครงการสื่อสังคมออนไลน์ยอดเยี่ยม ปี 2013
(Best Social Media Project 2013)
จาก The Asian Banker
1,500,000 105,000
80,000 8,970,000
Overall 10,655,000

19. 19
แต่งงานกันนะ [OFFICIAL MV] by K-Express Cash
• คลิปวิดีโอส่งมาร่วมแคมเปญกว่า 300 คลิป
• VDO 300,000 views+
• มีลูกค้าใช้บริการบัตรเพิ่มขึ้นกว่า 200,000 ราย
ในช่วงระยะเวลาแคมเปญ
• Facebook Reach 5.7 M
โพสต์ที่มีผู้สนใจมากที่สุดใน Facebook
ปี 2556 (สถาบันการเงิน)
Source : http://blog.zocialinc.com/online-financial-2014/

20. 20