4. ขอมูลทั่วไปของบริษัททัวร 14 บริษัท
ู
THE PEAK ADVENTURE
THAI UNIQUE TOUR
SEE WORLD CHIANG MAI
PEAK 4x4 OFF‐ROAD CENTER CO., LTD
RANVEL TOUR
JOURNEY CO,.LTD.
BONUS SMILE TOUR
NARA TOUR
GARDEX TRAVEL
INTER RADAIS INTERNATIONAL
THAI EXOTIC TOUR
BELIEVE TRAVEL & CAR RENT
J & B THAI TRAVEL
THE GOLDEN FERN
9. Five Forces
1. Rivalry Among Current Competitors: การแขงขันกันระหวางคูแขงภายในอุตสาหกรรม
เดยวกน
เดียวกัน
โอกาส ทําใหมีความตื่นตัว, พัฒนาและปรับปรุงคุณภาพ
อุปสรรค เกิิดขอจํํากััดใ
ในการตัั้งราคา
2. Bargaining Power of Suppliers: อํานาจตอรองของ Supplier
โอกาสทําใหการซื้อสินคา, บริการจาก Supplier ไดในราคาคอนขางต่่ํา เนื่องจากเกิดการ
แขงขันกันเองระหวาง Suppliers
อุปสรรค การแขงขันสูงมาก สินคาและบริการทองเที่ยวราคาถูกมาก ทําใหคุณคาถูกลดคา
ลงไป
10. Five Forces
3. Bargaining Power of Customers: อํานาจตอรองของลูกคา
โอกาส ผูประกอบการตองนํากลยุทธตางๆมาปฏิบัติ เพื่อเรีียกลูกคา
โ ํ ป ิ ื
อุปสรรค คุณคาของสินคาที่นําเสนอตอลูกคาถูกลดคุณคาลงอยางนาเสียดาย เนื่องจากการ
แขงขัันสูง
4. Threat of Substitute Products or Services: ภัยคุกคามจากสินคาทดแทน
โอกาส ลูกคามาติดตอเราเพื่อใหเราเปนตัวกลางในการติดตอกับ สปา หรือ นวดแผนไทย
ทําใหมีโอกาสไดรับคาคอมมิชชั่น ซึ่งถือเปนรายไดอีกชองทางหนึ่ง
อุปสรรค ลูกคาที่จะซื้อทัวร ถูกแบงไป ซื้อบริการเหลานี้แทน ทําใหรายไดในการขายทัวร
ลดลง
11. Five Forces
5. Threat of New Entrance: ภัยคุกคามจากผูแขงขันหนาใหม
โอกาส ผูประกอบการรายใหมมีประสบการณนอย เมื่อลูกคาเปรีียบเทีียบรูปแบบ นําเสนอ
โ ใ ื ป ํ
สินคาและบริการแลว มักตัดสินใจซื้อบริการของเราเนื่องจากมีความชํานาญ และความ
เชยวชาญ,ประสบการณมากกวา
เชี่ยวชาญ ประสบการณมากกวา
อุปสรรค สวนแบงทางการตลาดลดลง อัตราสวนในการทํากําไรก็นอยลง สงผลใหผล
ประกอบการลดลง
12. ผลของการวเคราะหดวยแมททรกซ อปสรรค-โอกาส-จดออน-จดแข็ง
ผลของการวิเคราะหดวยแมททริกซ อุปสรรค-โอกาส-จุดออน-จุดแขง
[Threats-Opportunities-Weaknesses-Strengths (TOWS) matrix]
The IFE Total Weighted Scores
Strong 3.0 – 4.0 Average 2.0 – 2.99 Weak 1.0 – 1.99
The EFE High
Total 3.0 – 4.0
Weighted
g
Scores
Medium
di
2.0 – 2.99
Low
1.0 – 1.99