Het onderzoeksdocument van de Sivananda mediastrategie.

1. Onderzoeksdocument - Methode 1
International Sivananda Yoga Centre - YOGI PLATFORM
Naam: Rob Duits
Klas: V1TDI2
Adres: Berkenlaan 9
1943 DR Beverwijk
Studentnummer: 500527241
Telefoonnummer: 0(31) 611 39 65 11
Email-adres: rob.duits@gmail.com
Rob Duits 1 V1TDI2

2. inhoudsopgave
Debriefing ...................................................................................................................................3
Onderzoek product opdrachtgever...............................................................................................4
De markt van de opdrachtgever ...................................................................................................5
Belangrijkste concurrentie ...........................................................................................................7
Doelgroeponderzoek ...................................................................................................................9
User insights................................................................................................................................11
Persona .......................................................................................................................................12
Moodboard algemene doelgroep..................................................................................................13
Moodboard Postmaterialist ..........................................................................................................14
Moodboard opwaarts mobiel........................................................................................................15
Creatief concept ..........................................................................................................................16
Budgetverdeling...........................................................................................................................17
Visuals .........................................................................................................................................18
Nawoord ......................................................................................................................................21
Rob Duits 2 V1TDI2

3. Debriefing
Doelstelling
Bedenk een nieuwe interactieve mediastrategie voor yogi’s uit wereldsteden.
De opdracht
Het Yoga Centrum is een non-profit organisatie die zich erop richt om de kennis van authentieke yoga toegankelijk te
maken voor ieder persoon die hier interesse in heeft. Zo is het voor iedereen mogelijk om een gezond lijf en een gezonde
geest te behouden, zodat niets in de weg staat om het maximale uit jezelf te halen. En in deze tijden van overgewicht,
ongezonde leefstijlen, werkdruk en economische crisissen is het geen overbodige luxe om enige kennis te hebben van
ontspanningstechnieken en gezond voedsel.
Vandaag de dag bestaan er bijna 80 Sivananda locaties verspreidt rond de wereld. De organisatie heeft meer dan 10.000
yoga leraren getraind. Op iedere Sivananda locatie wordt aandacht besteed aan de belangrijkste 5 elementen van de yoga-
lifestyle. Deze elementen zijn: lichaamsbeweging, ademhalingsoefeningen, ontspanningsoefeningen, gezonde voeding
en meditatie.
Vanuit de organisatie wordt er veel media ingezet om met bezoekers in contact te blijven. In ieder land adverteren de cen-
tra in lokale yogamagazines. Het yoga-life-magazine wordt twee keer per jaar uitgegeven. Dit magazine wordt uitgegeven
door het centrum zelf. Verder worden er jaarlijks tientallen boeken gepubliceerd en zijn er tientallen nieuwsbrieven over
yoga en gerelateerde onderwerpen.
Deze vormen van media lenen zich echter minder voor interactiviteit met de doelgroep. Ieder centrum heeft een eigen
website, maar er is nog geen gezamelijke online plek.
De opdracht is het bedenken van een activerende mediastrategie. Als onderdeel hiervan kan er mogelijkheid komen tot
interactie tussen de yogi’s en het yoga centrum.
Doelgroep
Mensen met een interesse voor Yoga die wonen in een van de wereldsteden Berlijn, Londen, Parijs of Amsterdam.
Randvoorwaarden
▪ De mediastrategie moet interactief zijn.
▪ Er is een budget van 25.000 euro
Succes indicatoren
De student heeft onderzoek gedaan naar
▪ Het bedrijf
▪ Het product/ de service van het bedrijf
▪ Het gebruik van media van de concurrenten
▪ De doelgroep
▪ Het gebruik van media door de doelgroep
▪ Trends in media en de markt
▪ De student heeft het onderzoek toegepast bij het bedenken van de mediastrategie
De mediastrategie is:
▪ gebaseerd op een begrip van de doelgroep en het gebruik van media door de doelgroep
▪ uitgewerkt in het gebruikte mediakanaal
▪ gebaseerd op een begrip van de sterktes en zwaktes van verschillende mediatypes
▪ ontstaan uit duidelijk geformuleerde mediadoelen (media goals)
▪ duidelijk in zijn doelen voor effectiviteit
▪ in staat om de doelstelling van de klant tegemoet te komen
▪ toegewezen binnen het budget
Kansen
De site is vrij onoverzichtelijk en niet interactief, er is veel aan te verbeteren.
Rob Duits 3 V1TDI2

4. Onderzoek product opdrachtgever
Het product van de Sivananda komt in de vormen van programma’s, lessen en activiteiten die worden aangeboden op
locaties van de Yoga Centres.
De Yoga Centres bieden speciale vakanties voor het opladen van de batterij van je lichaam en het verjongen van lichaam
en geest. Hier volg je dan een zogenaamd Ashram schema waarin je meditaties doet en lezingen en workshops bijwoont.
De Yoga Centres onderscheiden zich vooral door het verdiepen in de ‘4 Paths of Yoga’ met ‘5 Points of Yoga‘ om in te
verdiepen.
p screenshot van de header op de Sivananda website
4 Paths of Yoga
Karma Yoga
Het is niet wat je doet dat telt, maar de houding die je hebt die ertoe doet. handeling zonder gehechtheid en zonder
eigen belang. De goede motivatie telt. Dit pad brengt je dichter bij God.
Bhakti Yoga
Dit pad spreekt gedeeltelijk tot die van emotionele aard. De motivatie ligt voornamelijk bij de kracht van liefde en
ziet God als de belichaming van liefde. Door gebeden, aanbidden en rituelen geef je je over aan God.
Jnana Yoga
Het moeilijkste pad. Hier wordt intens veel kracht van wil en intellect vereist. Hier gebruik je je geest om je eigen
natuur te onderzoeken.
Raja Yoga
De acht ledematen zijn een progressieve serie van stappen of disciplines die lichaam en geest zuiveren.
5 Points of Yoga
1 goede oefening
2 goede ademhaling
3 goede ontspanning
4 goed dieet
5 meditatie
Rob Duits 4 V1TDI2

5. De markt van de opdrachtgever
De Yoga Centres bevinden zich in een markt met “De meeste yoga-leraren raden aan om de yoga-oefeningen
veel afnemers en aanbieders. De prijzen lopen
uiteen en ontstaan doordat het aanbod varieert in
en houdingen die je in de les uitoefent ook thuis te doen en
kwaliteit, stijl of ondersteunende service. yoga zo langzamerhand te integreren in het dagelijks leven.”
Huidige trends binnen deze markt zijn dat mensen op zoek gaan naar manieren om yoga thuis uit te oefenen. Dit wordt op
het internet ook verder aangemoedigd. Enkele concurrenten, waaronder Abc van Yoga, verkopen yoga instrumenten die
het makkelijker maakt voor mensen om yoga thuis uit te oefenen.
Er zijn boeken uitgegeven die het makkelijker maken voor de beginner om thuis op eigen gemak
in de wereld van yoga te verdiepen zonder een leraar erbij. Wat hierbij wel een nadeel is, is dat de
feedback ontbreekt die een leraar/ lerares kan geven tijdens een oefening. Als je iets fout aanleert,
dan kom je daar niet achter.
Op dit moment komen er al spellen op de markt die gamers willen aansporen om yoga uit te
oefenen. Zelfs op de Wii is er een spel uit, hoewel deze niet gericht is op de 4 paths of yoga. Daar-
naast is het geen officieel Sivananda spel met unieke verhaallijn. In het doelgroeponderzoek staat
een verdere verdieping over dit spel en hoe de doelgroep erover denkt.
bronnen
Lark, L (jaartal onbekend) Yoga: een Flow motion uitgave. Rijswijk: Uitgeverij Elmar (Atrium)
Fokkens, R (06-04-2009) (blog) Yoga thuis uitoefenen. Geraadpleegd op 6 januari 2010,
http://yoga.blog.nl/uitproberen/2009/04/06/yoga-thuis-uitoefenen
Yogafocus (website) Geraadpleegd op 6 januari 2010, http://www.yogafocus.nl/YOGA_thuis/yoga_thuis.html
Yogaonline (website) Geraadpleegd op 6 januari 2010, http://www.yogaonline.nl/web/Oefeningen.htm
Abc van Yoga (website) Geraadpleegd op 6 januari 2010, http://www.abc-of-yoga.com/shop/all-yoga-apparel.asp
My Daily Yoga (website) Geraadpleegd op 6 januari 2010, http://www.mydailyyoga.com/yogaindex.html
Rob Duits 5 V1TDI2

6. Doelstellingen
Het onderwijs verspreiden van Yoga door middel van gebruik van een relatief nieuw mediakanaal en binnen een half jaar
een groei van enkele duizenden mensen hebben die yoga uitoefenen op de Sivananda manier. Dit kan zowel via het spel
zijn als via een Sivananda Yoga Centre,
Missie
Mensen dichter bij zichzelf en God brengen met het beoefenen van yoga en de eensgezindheid van de groep mensen die
yoga uitoefenen vergroten.
Visie
De opgerichte TWO (True World Order) is gericht op wereldvrede en begrip. Werkelijke
broederschap en vrede kunnen alleen bestaan wanneer er sterke en zelfbeheerste leiders en
verantwoordelijke burgers van de wereld een innerlijk bewustzijn van vrede hebben. Als
er geen innerlijke vrede is binnen het individuele persoon of een gemeenschap, dan kan er
ook geen vrede bestaan naar buiten toe.
Ieder persoon die zich heeft onderworpen aan de Sivananda Yoga Teachers’ Training
Course zal, op zijn beurt, zijn kennis weer doorgeven aan andere mensen.
Kernwaarden
Yoga is a life of self-discipline. Yoga balances, harmonizes, purifies and strengthens the body, mind and soul. It shows the
way to perfect health, perfect mind control and perfect peace with one’s own Self, the world, nature and God.
Zolang iemand kan ademen, kan hij of zij ook yoga gaan doen. Yoga is niet exclusief en kan worden beoefend door ieder-
een, ongeacht de culturele of religieuze achtergrond.
De essentie van yoga richt zich op de bevrijding van je geest.
Rob Duits 6 V1TDI2

7. Belangrijkste concurrentie
ABC van Yoga.nl
Dit is de officiele Nederlandse Yoga website waar je alles
te weten kunt komen over Yoga, de Stijlen, Oefeningen,
Hou-dingen of Asana´s, Ademhalingstechnieken of Pra-
nayama en Meditatie. De Site is voor iedereen die van
Yoga houdt: van beginners tot gevorderden, voor amateurs
of professionals.
Het is mogelijk om Yogaspullen te kopen in de Yoga shop.
Daarnaast kun je ook terecht bij Travel van Yoga.nl voor
onder andere Yogavakanties, reizen en tours. Hier op ABC
van Yoga.nl is ook een yoga community te vinden. Je kunt
inloggen en met andere leden communiceren. Deze web-
site staat vol met informatie en probeert zo simpel en com-
pleet mogelijk te zijn voor iedereen die geïnteresseerd is.
Yoga producten te koop op
bron: http://www.abc-van-yoga.nl/ http://www.abc-of-yoga.com/shop/all-yoga-apparel.asp
Pure silence, the power of yoga
Wanneer je je goed wilt voelen, leren je lichaam en geest te ontspannen of meer energie wil krijgen, is Power Yoga
een intensieve workout die hierbij kan helpen. Power yoga is een van de vele soorten yoga. Het is een afgeleide vorm van
Ashtanga yoga, een traditionele stroming die 5000 jaar oud wordt geschat en afkomstig is uit India. Power yoga kenmerkt
zich door het achter elkaar uitvoeren van een serie yogahoudingen.
Deze houdingen samen vormen een doorstromend geheel. Power yoga versterkt zowel je lichaam als geest. Door met
enige regelmaat aan power yoga te doen, merk je dat er al snel diverse verbeteringen optreden: je lichaam wordt leniger
en krachtiger, je lichaamshouding verbetert en je krijgt meer energie. Daarnaast ervaar je meer innerlijke rust en kun je
beter om gaan met stress.
bron: http://www.puresilence.nl/
Yoga Today
Ontdek nieuwe manieren om aan yoga te doen. Dit is een groeiende commu-
nity website waar video’s te bekijken zijn van yoga lessen. De site van deze
concurrent oogt fris, bijtijds en modern. Je kunt je aanmelden voor deze com-
munity om in aanmerking te komen voor het bekijken van de lessen. Slechts
een klein deel is gratis, voor meer mogelijkheden en instructiefilmpjes moet
worden betaald.
Verder is er vrij weinig interactie met de gebruikers, behalve dat leden hun
verhaal kunnen publiceren op een pagina waar je je verhaal kunt doen.
bron: http://www.yogatoday.com/
Amsterdam Yoga Centre
De vormen van yoga die worden beoefend hier zijn gericht op het bewustzijn en “Iedereen behoort zijn eigen
intelligentie van het lichaam. Je kunt je opgeven voor traditionele lessen in het Yoga
Centre in Amsterdam.
dokter te zijn”
bron: http://www.amsterdamyogacentre.nl/
Rob Duits 7 V1TDI2

8. Yoga on centre
De meeste yoga studenten zijn tussen de 35 en 65 jaar oud, maar nie-
mand is te oud of te stijf om te beginnen met Iyengar yoga. De basis
van de leermethoden van het Yoga on centre is probleemoplossing. Er
worden ook privé lessen gegeven, hier doen veel mensen aan mee die
laast hebben van pijnen in hoofd, nek, rug of knie. Er worden ook mas-
sages gegeven binnen het Yoga on centre.
Het Yoga on centre verkoopt instrumenten/ spullen voor het uitoefenen
van yoga oefeningen thuis. Op de website zijn prijzen te zien van de
lessen en lesvormen. Een nadeel is dat deze alleen te zien en te koop zijn
bij de studio. Het is wel mogelijk om te bellen voor meer informatie.
bron: http://www.yogaoncentre.com/
Conclusie
Geen concurrent richt zich echt op de 4 paths of yoga en de 5 points of yoga, waar het bij Sivananda wel om draait. De
concurrenten hebben een focus op één aspect van yoga en enkele punten waaronder de ademhaling. Er zijn enkele concur-
renten die het mogelijk maken om yogaspullen aan te schaffen die je kunt gebruiken in de praktijk.
ABC van yoga.nl is zeer breed in alle aspecten. Hier is voor beginners en gevordenen veel informatie te vinden over de
geschiedenis, methoden, stijlen, technieken, houdingen en tools. Van alle concurrenten is ABC van yoga.nl ronduit de
meest complete. Een nadeel is dan weer dat je het overzicht kwijtraakt op deze site door een teveel aan keuzes. Er is een
groot menu en geen submenu’s.
Enkele concurrenten hebben echter wel een betere communicatie met de doelgroep. Op websites als abc-van-yoga.nl
is er een forum aanwezig waar de doelgroep op communiceert. Een voordeel aan zo’n forum is dat je zo meningen en
gedachtengangen van de doelgroep kunt achterhalen. Daarnaast wordt de doelgroep ook meer verbonden met de com-
munity waar het forum bij hoort. Een betere verbinding vindt in mijn ogen plaats bij een goede communicatie tussen yoga
meester, leerling en leerlingen onderling. Dit is een belangrijk aspect dat ik terug wil laten komen in de Sivananda Wii
game. Wanneer yoga leerlingen de mogelijkheid hebben tot sociaal contact tijdens en buiten sessies, geeft dit voor vele
een punt om het spel te blijven spelen. Indien het uitoefenen van de yoga zelf dan wel soepel en accuraat verloopt. Verdere
uitleg over de doelgroep volgt in volgend hoofdstuk.
Rob Duits 8 V1TDI2

9. Doelgroeponderzoek
De gespecificeerde doelgroep bestaat uit mensen met een drukke baan, hoge werkdruk en veel stress. Deze mensen heb-
ben veel behoefte aan een manier om alles op een rij te krijgen en tot zichzelf te komen. De doelgroep is zich bewust van
yoga en enkele locaties waar er les in wordt gegeven, maar heeft geen tijd of geld om aan een cursus mee te doen of om
op een yogavakantie te gaan.
Uit de Mentality-waardentest van Motivaction komt naar voren welk waardeprofiel het beste past bij de doelgroep zoals
ik deze heb onderzocht. Dit profiel is die van de postmaterialist, de maatschappijkritische idealist die zichzelf wil
ontplooien. De postmaterialist verzet zich tegen sociaal onrecht en komt op voor het milieu.
Solidariteit en harmonie kenmerken de mensen binnen dit milieu. Ze zijn kritisch ten opzichte van de hedendaagse
maatschappij. Het streven naar een onderlinge verbondenheid, het nemen van verantwoordelijkheden en het werken
aan sociaal-maatschappelijke verbeteringen, spelen een prominente rol. Postmaterialisten hechten er veel belang aan te
kunnen leven volgens hun eigen principes en zijn sterk sociaal bewogen.
Verantwoord leven is belangrijk: zonder verspilling, winstbejag en zonder aantasting van het milieu. Bij voorkeur werkt
men bij instellingen of organisaties die een bijdrage leveren aan het maatschappelijk welzijn. Mensen binnen dit milieu
tonen zich zowel geïnteresseerd in kunst en cultuur (film, musea, toneel, cabaret, klassieke concerten), als in een meer
huiselijke vorm van vrijetijdsbesteding. Het gezinsleven is veelal hecht (sterke onderlinge betrokkenheid), maar niet in-
gericht volgens traditionele patronen.
Tot deze doelgroep behoren meer vrouwen dan mannen. Meestal hoogopgeleid en van wat hogere leeftijd.
Ambities
Zelfontplooiing
Solidair zijn en sociaal bewogen
Aandacht voor immateriële waarden
Leefstijl
Planmatig en principieel
Niet consumptie- en vermaakgericht
Sober
Kunst en cultuur
Rob Duits 9 V1TDI2

10. Tot de doelgroep horen ook mensen uit het profiel opwaarts mobiel. Dit zijn carrièregerichte individualist met een uit-
gesproken fascinatie voor sociale status, nieuwe technologie, risico en spanning. Zij hechten er tevens veel waarde aan
om aan anderen te kunnen laten zien wat zij hebben bereikt. Over het algemeen is men duidelijk materialistisch ingesteld.
(veel) geld verdienen en consumeren zijn belangrijk. Opwaarts mobielen leiden een bijzonder druk en gehaast leven en
voor huishoudelijke bezigheden als boodschappen doen en koken is nauwelijks tijd. In het algemeen zijn mensen binnen
dit milieu vrij statusgevoelig en sterk prestatiegericht. Veel tijd voor rust en ontspanning lijkt er niet te zijn.
Ambities
Carrière maken
Sociale status verwerven
Vrij zijn van traditie en plichten
Leefstijl
Materialistisch en statusgevoelig
Consumptie- en vermaakgericht
Technologie-minded
Impulsief en avontuurlijk
Vrijheid behouden
Conclusie
Deze mensen zijn volgens het Mentality model vrijwel het tegenovergestelde van de postmaterialist. Waar de opwaarts
mobiele mens consumptie- en vermaakgericht is en helemaal weg is van moderne technologie, is de postmaterialist dat
helemaal niet. postmaterialisten zijn allerminst bekend met een Wii console maar des te meer met het uitoefenen van
yoga. Opwaarts mobiele mensen zijn weer bekend met de Wii, maar minder of helemaal niet bekend met yoga. Het zou
optimaal zijn om beide groepen mensen aan te spreken en de ene groep de Wii console te introduceren en de andere groep
met yoga en tegelijkertijd beginners en ervaren spelers geïnteresseerd te houden.
Opwaarts mobiele wooninrichting Postmaterialistische wooninrichting
bronnen
Motivaction (2007-2009) (website) Geraadpleegd op 9 december 2009, http://www.motivaction.nl/
Stempunt.nu (website) Mentality-test. Geraadpleegd op 9 december 2009,
http://www.stempunt.nu/s.r4a?i=Ment-moti&extid=200
CBS (2005) (website) Arbeidsomstandigheden: controle over werk, werkdruk en beloningen.
Geraadpleegd op 9 december 2009,
http://statline.cbs.nl/StatWeb/publication/?DM=SLNL&PA=03710&D1=23-38&D2=0&D3=%28l-11%29-l&VW=T
Rob Duits 10 V1TDI2

11. User insights
Één kant van de doelgroep, de postmaterialist, heeft behoefte om aan yoga te doen en heeft er (een beginnende) kennis
van, maar heeft minder interesse en weet van technologie. Aan de andere kant is de opwaarts mobiele kant van de doel-
groep erg carrièregericht en heeft daardoor weinig tijd om in yoga te verdiepen, als dit al bekend is voor deze mensen. Ze
zijn echter wel meer bekend met technologie en verdiepen zich veel hierin.
Maar hoe haal ik beide groepen van de doelgroep over om iets totaal nieuws te proberen?
Sivananda Yoga is dichterbij de doelgroep te brengen door op een interactieve manier de lessen aan te bieden. Dit kan
speels in de vorm van een spel. Bij dit spel dien je als speler wel de bewegingsvrijheid en mogelijkheden te houden die je
in werkelijkheid ook nodig hebt voor yoga. Het spel heeft daarom meeste potentie op het Nintendo Wii platform.
Hoe denkt de doelgroep over de komst van een yoga game
Uit onderzoek binnen diverse fora maak ik op dat veel mensen enthousiast
zijn over de komst van een yoga spel op de Wii. Ook mensen die niet eens een
over Wii beschikken, sommige
“The nice thing about Wii Fit is that mensen denken er zelfs aan om
is gives you immediate feedback on er een aan te schaffen vanwege
your progress and keeps track over a deop kunt staanplastic houdingen
je
Wii fit. Een
die je
plaat waar
long period of time also so you know nauwkeurig registreert.
if you are improving or not.”
De houdingen dienen wel correct te worden voorgedaan, anders
haken ervaren yoga beoefenaars snel af. Het spel kan er voor zorgen
dat je direct feedback kunt krijgen op wat je doet, maar dit moet dan
wel op een handige manier gebeuren. Wanneer je een houding hebt
ingenomen waarbij je niet meer naar de tv kunt kijken, is het meer dan handig als je digitale yoga leermeester feedback
geeft in de vorm van spraak. Als je steeds naar het scherm moet kijken om te zien of de leermeester verder gaat, kun je
niet confortabel je houding blijven aannemen. Verder klagen meerdere mensen erover dat er geen flow is bij het huidige
Wii Yoga spel dat nu op de markt is.
conclusie
Een Wii spel over yoga heeft veel potentie. Het eerste spel heeft dit niet goed benut. Veel gebruikers zijn ontevreden over
het spel omdat deze slecht is uitgewerkt. Het is wel duidelijk dat beide groepen mensen uit de doelgroep een interesse heb-
ben voor een yoga spel op de Wii wanneer er een goede communicatie tussen leerling en meester aanwezig is. Een vereiste
is ook dat er groepssessies gehouden kunnen worden en dat leerlingen onderling met elkaar kunnen communiceren. De
doelgroep heeft hier al een minimale verwachting van. Yoga uitoefenen in je eentje kan immers al zonder spel.
bronnen
WiiFitYoga.com Blog (20-12-2009) (website) Geraadpleegd op 5 januari 2010, http://wiifityoga.com/
Pizer, A (17-11-2008) (website) Nintendo Wii Fit Review. Can the Wii Fit Enhance Your Yoga Practice? Geraadpleegd op
5 januari 2010, http://yoga.about.com/od/yogavideosandbooks/fr/wiifit.htm
Yoga for Wii (website) Geraadpleegd op 5 januari 2010,
http://uk.videogames.games.yahoo.com/cf/yoga-for-wii-b940cf.html
Jbab (07-04-2009) (forum) Yogis at WAR with Money & Desire? Geraadpleegd op 9 december 2009,
http://www.abc-of-yoga.com/forum/general-yoga/yogis-at-war-with-mo.asp
Sante (08-2007) (website) “Ik heb alles. Waarom ben ik dan niet gelukkig?”. Geraadpleegd op 8 december 2009,
http://www.atalantacenter.com/pagina/bezinning_in_yogacentrum_Atalanta
Bicknell, E. (03-10-2009) (forum) Dealing with Change in Our Lives. Geraadpleegd op 8 december 2009,
http://www.abc-of-yoga.com/forum/chit-chat/dealing-with-change.asp
Rob Duits 11 V1TDI2

12. Persona
Melanie Visser
“Door elke dag minimaal een minuutje of 5 te mediteren kom ik hele-
maal tot rust. En dan niet in kleermakerzit ofzo. Nee, gewoon ogen dicht
en mijzelf focussen op één gedachte.”
Leeftijd: 42
Status: Getrouwd
Familie: Man: David(47) en kinderen: Janette(10) en Ingrid(7)
Woonplaats: Amsterdam
Beroep: administratief
Hobby’s
Goals - tv kijken
- rust en vrede hebben met jezelf - lezen
- het huis en gezin onderhouden - bloggen en Hyven
- yoga uitoefenen
Behaviors - muziek luisteren
- vrolijk en spontaan ▫ Classic Blue
- veel interesse in spirituele cultuur ▫ pop
- niet veel tijd om regelmatig yoga lessen bij te wonen ▫ Piano Orchestrated
Melanie staat ´s ochtends om kwart over 7 op en gaat naar beneden om ontbijt klaar te maken voor haarzelf en de kinder-
en. Meestal eet ze een of twee sneedjes brood met magere kaas. Daarbij drinkt ze nog Actimel. Om kwart voor 8 komen
de kinderen beneden. In sommige gevallen slaapt Janette door de wekker heen en komt Melanie om 10 voor 8 boven om
haar te wekken. De kinderen gaan aan het ontbijt en poetsen daarna hun tanden. Even nog het haar in model krijgen en
daarna gaan ze naar school om kwart over 8. Het is dichtbij en Janette kan het zelf op de fiets af. Ingrid wordt bij Melanie
achterop de fiets gebracht. Nadat Ingrid is afgezet bij school rijd Melanie door naar haar werk. Ingrid zal aan het eind van
de middag worden opgehaald door David, die dan net klaar is met zijn werk. David werkt in een papierfabriek en heeft
dan net zijn middagdienst gelopen, van 6 uur in de ochtend tot 3 uur in de middag.
Eenmaal aangekomen bij haar werk, een organisatie die zich inzet
voor immigranten. De organisatie streeft naar een internationale
samenwerking op gebied van migratie. Melanie verzorgt hier de
administratie van de organisatie. Ze doet dit niet alleen, want er is
toch behoorlijk wat werk dat daar verricht wordt. Aan het eind van
de dag komt Melanie dan ook vrij vermoeid, maar meer mentaal
dan lichamelijk, thuis. Na het avondeten, Chinese noodles, gaat
Melanie naar haar slaapkamer om daar een minuut of 5 even toch
rust te komen. Met haar ogen dicht zit ze dan op het bed. Soms
luistert ze naar piano muziek zonder zang.
Daarna komt het gezin bij elkaar en spelen ze meestal spelletjes waar de kinderen zin in
hebben. Spelletjes zoals Memory of mens erger je niet. Janette wil graag een Console
hebben, maar Melanie wil dan wel dat ze educatieve spelletjes gaat spelen op zo’n
ding. In haar ogen zijn de Xbox en Playstation voornamelijk geweldadig. Maar wat ze
heeft gezien en gehoord over de Nintendo Wii geeft toch wel de indruk dat deze voor
zowel jong als oud interessant kan zijn. Wanneer de kinderen om 9 uur in de avond
naar bed gaan, blijven Melanie en David nog wat tv kijken voordat ze ook naar bed
gaan. David kijkt graag nog even naar Discovery Channel voordat hij naar bed gaat.
bron: IOM Nederland (website) Geraadpleegd op 6 januari 2010, http://www.iom-nederland.nl/
Rob Duits 12 V1TDI2

13. Moodboard algemene doelgroep
Rob Duits 13 V1TDI2

14. Moodboard Postmaterialist
Rob Duits 14 V1TDI2

15. Moodboard opwaarts mobiel
Rob Duits 15 V1TDI2

16. Creatief concept
Wii Yogi Sivananda
Ga terug in de tijd (1959) en onderwerp jezelf aan de lessen van de grote Swami Sivananda. Bewandel de “4 Paths of
Yoga” en breid je kennis en vaardigheden uit in de ultieme zoektocht naar je innerlijke zelf. Nu kun je vanuit je huis-
kamer alleen of online in een groep deelnemen aan yogasessies.
Focuspunten
- een speelse manier om in balans te komen met je innerlijke zelf
- De grote Swami Sivananda als leermeester
- leer jezelf te ontwikkelen van een ”yogi apprentice” naar een “Yogi master”
- gebruik van de technologie die de Wii de gebruiker biedt
- webcam voor het registreren van yoga houdingen
- door middel van augmented reality zijn je houdingen op het scherm van de tv identiek
- gebruik een speciale mat die je door middel van warme/ koude temperatuurgolven subtiel kan laten weten of je op
de goede weg bent
Unique selling points
- Yogasessies bijwonen van meerdere mensen op hetzelfde moment en met elkaar communiceren tijdens en buiten
deze sessies.
- Volg de “4 Paths of Yoga” en verdiep je in de “5 Points of yoga”
Slogan
“Health is wealth. Peace of mind is hapiness. Yoga shows the way“
Swami Sivananda
Rob Duits 16 V1TDI2

17. Budgetverdeling
Voor het vervaardigen en introduceren van de Wii game is slechts 25.000
euro beschikbaar. Waarschijnlijk gaat al het geld in de ontwikkeling van
het spel zelf zitten. Om de buitenwereld te bereiken is het een goed idee om
de doelgroep aan te spreken met viral marketing. Zo kan er via het Hyves
netwerk een bericht samengesteld worden dat verspreid wordt door vrienden
naar andere vrienden. Het spel kan onder de aandacht worden gebracht bin-
nen de kanalen van Nintendo waar de games voor de Wii (online) worden
verkocht. Via deze kanalen kunnen mensen binnen de doelgroep worden
geïntroduceerd aan Sivananda Yoga.
Verder zijn de communicatiekanalen te gebruiken waar Sivananda al mee
communiceert op het moment. Dit zijn lokale yogamagazines binnen de
landen waar Sivananda opereert. Het yoga-life-magazine, welk wordt uitge-
geven door het centrum zelf, is ook te gebruiken om huidige yoga beoefenaars te introduceren aan de Wii game.
Op deze manier kunnen de mensen binnen de yoga gemeenschap, die al bekend zijn met Sivananda, kennis maken met de
game en spelen op het Wii platform. Tegelijkertijd worden mensen die al bekend zijn met het Wii platform en Yoga, maar
niet met Sivananda, op de hoogte gebracht hiervan via de promotie en het spel zelf.
vervaardiging van het spel € 20.000,00
viral marketing € 240,00
adventeren Wii winkelkanaal € 350,00
game webpagina op de Sivananda website € 500,00
advententie in Sivananda eigen magazine € 0,00
yoga-life-magazines € 1.475,00
reclame video op Web 2.0 kanalen (YouTbe) € 2.200,00
€ 24.765,00
Rob Duits 17 V1TDI2

18. Visuals
Een flowchart van de schermen binnen het spel
Rob Duits 18 V1TDI2

19. Een jongere doelgroep die ook wordt beïnvloed door de doelgroep van deze mediastrategie. Voor een uitbreiding zouden
kinderen tussen 6 en 12 jaar een secundaire doelgroep kunnen vormen.
Yoga zoals deze op de Wii kan worden getoond. Alleen of met meerdere mensen binnen een yoga geschikte omgeving.
Rob Duits 19 V1TDI2

20. Rob Duits 20 V1TDI2

21. Nawoord
Na het hele onderzoek heb ik user insights verkregen die ik nu nog een keer duidelijk neerzet.
Mensen uit de doelgroep die yoga uitoefenen hechten veel waarde aan een goede communicatie tussen leerling en meester.
Minder ervaren yoga beoefenaars verwachten ook een duidelijke en correcte uitleg van het medium waar ze deze kennis
opvragen. De doelgroep doet graag ook aan groepssessies. Hier kun je veel van elkaar leren en je ervaringen delen met
anderen. De doelgroep heeft hier een minimale verwachting van bij het uitoefenen van yoga in grote groepen. Dit werkt
ook zo bij het concept waarin een yoga game voor de Wii wordt voorgesteld. Het lijkt vanzelfsprekend, maar er is al een
yoga spel op de markt en ook nog op dezelfde console. Toch wordt deze game beschouwen als een flop omdat deze user
insights niet, of onvoldoende zijn benut.
Met deze user insights in de context van de Sivananda yoga waar je de “4 Paths of Yoga” volgt en verder kunt verdiepen
in de “5 Points of yoga” kan deze yoga game een hoop mensen aanspreken die graag aan yoga doen. Ookal zijn deze
mensen niet zo met techniek bezig, deze techniek is simpel en lichaamsbewegingen zijn hetzelfde als in een les. Het is
makkelijker om thuis yoga uit te oefenen en nog steeds kunnen communiceren met een leermeester en vele andere leer-
lingen van laag tot hoog niveau.
Maar hoe zit dat dan met de mensen uit de doelgroep die zich wel met techniek bezighouden, maar niet met yoga? Dit
kan dé manier zijn om kennis te maken met yoga op een speelse manier. Je hoeft je niet naar een onbekende omgeving te
verplaatsen en je kunt een medium gebruiken waar je al bekend mee bent.
Als de Wii game nauwkeurig wordt gerealiseerd en voldoende onder de doelgroep wordt geïntroduceerd, dan heeft deze
potentie om een grote hit te worden en het huidige yoga spel te overtreffen. Daarnaast zal de naamsbekendheid van
Sivananda stijgen en zal de verkoop van Sivananda lectuur ook omhoog gaan.
Rob Duits 21 V1TDI2