Amikor már kimaxoltunk mindent az AdWords és Facebook remarketing kampányunkban, van még egy terület, amit érdemes lehet bevetni és kipuhatolni: az AdRoll és Perfect Audience rendszerekkel kiterjeszthetjük remarketing elérésünket RTB irányba, megjelenve így például a magyar Hoppex ad network prémium felületein is.
4. JabJab dióhéjban
2006 óta 10 évesek vagyunk idén
Kiemelt Google ügynökségi partnere
Performance kampányok (PPC, egyéb teljesítmény alapú hirdetések)
Haladó digitális analitikai mérések, elemzések
Nemzetközi piacokra is
Magyarországon az egyetlen független DoubleClick Search
partner
10. RTB
Real Time Bidding
Programozott médiavásárlás része
Teljesen nyílt aukciók
CPM licitekkel
Nyílt: alapvetően bárki licitálhat a megjelenésre, ha van rá eszköze
Eszköz: DSP – Demand Side Platform
11.
12.
13. Probléma
Programozni kell (?)
Általában zárt DSP-k, amikhez csak előzetes szerződéses folyamatok és
deal-ek árán lehet hozzájutni
14. Megoldás
Keresni kell self service rendszert
… ahová csak be kell regisztrálni
… beállítani a bankkártyát
… létrehozni a hirdetést
… és örülni a jó eredménynek
16. VS: elérések
AdWords / Facebook
Mindkettő self service
Csak a saját inventory-n
Dinamikus remarketing
… de nem csak remarketing célzással
AdRoll / Perfect Audience
Ezek is self service
Elérik a GDN-t, Facebook-ot (news
feed is)
Plusz számos egyéb hirdetési
hálózatot
AdRoll: Hoppex
PA: ?
Csak remarketing
(beta: similar audience)
17. VS: Remarketing listák
AdWords / Facebook
AdWords
max 540 nap
URL szabályok
egyéni paraméterek
Facebook
max 180 nap
URL szabályok
egyéni paraméterek
AdRoll / Perfect Audience
AdRoll
max 540 nap
URL szabályok
egyéni szegmensek
Perfect Audience
Max 90 nap
URL szabályok
egyéni események
18. VS: Formátum
AdWords / Facebook
AdWords
Szöveges
Banner
Facebook
Szöveg + Kép
AdRoll / Perfect Audience
Webre csak banner
Facebook irányba csak szöveg + kép
19. VS: Google Analytics integráció
AdWords / Facebook
AdWords: automatikus GA stat
Facebook: ha használod az utm_
címkéket
AdRoll / Perfect Audience
PA: nincs automatikus utm_ címkézés
… de a felületen kényelmesebb kezelni
AdRoll: teljesen manuális címkézés
20. VS: Fiók szerkezet
AdWords / Facebook
AdWords
Kampány / Ad Group /
Célzások+Hirdetések
Facebook
Kampány / Ad set (célzások) /
Hirdetések
AdRoll / Perfect Audience
AdRoll
Kampány / Ad Group / Célzások +
Hirdetések
PA:
Kampány / Célzások + Hirdetések
21. VS: Dinamikus remarketing
AdWords / Facebook
Saját feed-el
Saját célzással
Felár nélkül
Csak saját inventory-n
AdRoll / Perfect Audience
AdRoll
Külön kérni kell (min 60k uniqe user / hó)
Min $2000 / hó költés
Közel bármilyen feedből
Egyszerre FB, GDN és RTB irányba
PA
Nincs felár, min. költés
Merchant Centerből csak
Egyszerre FB, GDN, RTB irányba
22. Pár "okosság" még
Mindkét rendszer a várható következő heti büdzsét előre terhelni
… de a support visszaadja, ha nem használod fel
Mindkét rendszer ad valamennyi kreditet az első hirdetésekhez
Facebook remarketingnél jelentős eltérések lehetnek konverziókban GA
összevetésben
… ugyanis GA a mobil->desktop konverziókat nehezen köti össze
23. Pár "okosság" még
Célszerű 1-1 listát többféle listahosszal létrehozni (1, 3, 7, 30)
… majd tesztelni, meddig érdemes követni a felhasználókat
Mindkét rendszer méri az ún. view-through konverziókat, célszerű ezeket is
figyelembe venni az értékeléseknél
24. A batyóba
Az AdWords és Facebook csak az út fele
Ha jó a remarketing kampányunk, érdemes tovább lépni
Ezzel további elérést kaphatnak kampányaink
Itthon első sorban az AdRoll lehet jó irány
Külföldön a Perfect Audience is "játszik"
Főleg ha van Merchant Center fiókunk már