2012. márciusa óta érhető el a magyar YouTube egy új hirdetési lehetőség. A JabJab Online Marketingnél a kezdetektől használjuk az új TrueView videó hirdetés formátumokat. Ebben a prezentációban gyűjtöttük össze azokat a tapasztalatokat, tanácsokat, amelyekkel talán elkerülhetőek azok a buktatók, amelyeket nekünk magunknak kellett kitapasztalni.

1. videó hirdetések
Tapasztalatok, tippek, trükkök a sikeres(ebb) induláshoz
Geiger Tamás – JabJab Online Marketing
jabjab.posterous.com – www.gsc.hu

2. Amiről (most) nem lesz szó
• Elérhető formátumok
• http://www.gsc.hu/youtube-hirdetesek/
• Szerkesztő felület bemutatása
• Step-by-step lépéssor a videó kampányok
létrehozásához

3. Ha csak fél mondatom van…
• In-Search: kicsi, de erős
• In-Display: jó, de inkább branding célra
• In-Stream: jó weboldal forgalom terelésre, de jól kell használni!
• In-Slate: a szomszédom unokatestvére mesélte egyszer, hogy a felesége
munkahelyén a postázó fiú netezés közben olvasott valakiről, aki
látta…

4. Általános tapasztalatok
• Nagy volumen érhető el
• Első sorban (nem meglepő módon) a szórakoztató tartalmakhoz köthető
nagyobb megjelenésszám
• Főleg branding jellegű kampányokra hasznos, de weboldalakra is jól
tud látogatókat terelni
• Gyors VTR erózió  gyakrabban kell variálni, cserélni

5. Mennyibe kerül?
• Itt is aukció dönti el, ki jelenik meg és mennyiért
• Óhatatlanul össze akarják hasonlítani a CPC eredményekkel
• Virtuális CPC = költség / ingyenes webhely kattintások
• Nem véletlenül View alapú az árazás!

6. Mennyibe kerül???
• Licittől is függ, nálunk
• In-Search: 5-20 Ft CPV
• In-Display: 10-22 Ft CPV
• In-Stream: 4-10 Ft CPV
• Virtuális CPC: 40-90 Ft
• VTR erősen függ a relevanciától: 0.10%-25%-ig sok
mindent láttunk már

7. YouTube – AdWords összekapcsolás
• Mindig kapcsoljuk össze a videót tartalmazó YouTube fiókot a hirdetést
kiszolgáló AdWords fiókkal!
• Nem mindig egyszerű (jelszó kezelési problémák)
• Call-To-Action overlay
• További értékes statisztikák
• Fontos a szépen kialakított brand csatorna!

8. Call-To-Action overlay
• Az itt megjeleníthető 56x56 pixeles képet technológiai okokból nem tudjuk
feltölteni AdWords-be, külön kell hostolni
• A call-to-action hirdetés a YouTube videóhoz kapcsolódik, nem a hirdetői
fiókhoz
• Egy videóhoz egy hirdetés állítható be, ami minden olyan kampányban ott lesz, ahol a
videót használjuk
• CTR: 1-2%, kis volumen

9. Milyen hosszú legyen a videó?
• Formátumtól függ
• Fordított TV: branding az elején!
• In-Search+ In-Display
• A felhasználó dönt a lejátszás indításáról
• Érdekes videóval több időnk van bemutatni a terméket/szolgáltatást
• In-Stream
• Akkor is elindul, ha a felhasználó nem akarja
• Sokkal kevesebb időnk van!

10. In-Stream Frequency Cap
• Enélkül tilos In-Stream hirdetést futtatni!
• Jelentősen csökkenti ugyanazon felhasználók bombázását
• Picit másként működik, mint a GDN frequency cap
• Akár csak (1-)3-5 / hét / egyedi felhasználó
• 1 / nap / egyedi felhasználó

11. Demográfiai beállítások
• Sokan használják a YouTube-ot úgy, hogy nincsenek bejelentkezve
• Amikor csak 18-45 életkor kategóriákat választottunk ki, hirtelen
megzuhant a volumen
• Érdemes megtartani az „unknown” csoportot és kizárni azt a
demográfiai csoportot, akit nem szeretnénk elérni

12. Kampány szerkezet
• Külön In-Search + In-Display
• Külön In-Stream a frequency cap miatt
• Külön GND kampány csak akkor lehet fontos, ha azonnal szeretnénk a
külön statisztikát látni, egyébként a felület jól szegmentál minden
adatot YouTube kereső/Egyéb YouTube/GDN bontásban

13. Mindig lesznek negatív visszajelzések
• Ne feledjük, hogy a YouTube is alapvetően egy social vonal
• A hirdetéseinkre itt közvetlen visszajelzések érkezhetnek
• Több lehet a negatív felhang
• Vagy megtanuljuk kezelni  ez nem feltétlenül PPC feladatkör
• Vagy letiltjuk a videónál a hozzászólásokat
• (Vagy azt mondjuk, hogy 20 000 megtekintésre jutó 2 családfa
értelmezés nem a világ)

14. Ami még hiányzik
• AdWords Editor támogatás
• Nehezebb tervezni és áttekinthető terveket küldeni az ügyfélnek indulás előtt
• Jól értelmezhető, rövid magyarázatok kellenek, mert könnyen össze lehet
kavarodni
• Szűrések, lapozás a webfelületen

15. Videó remarketing + GDN kampányok
• Nem minden ügyfélnél egyszerű a remarketing kialakítása
• A videó remarketing listákhoz nincs szükség kódokkal bíbelődni
• Használjuk az így kialakított listáinkat normál GDN kampányokban is!

16. Sorrend videó remarketinggel
• A videó remarketingben az a jó, hogy
• Csak az kerül fel egy listára, aki legalább 10 másodpercet megnézett
• Foglalkozhatunk csak azokkal, akik hirdetésként látták a videót
• Akár csak egy videó is meghatározhat egy listát
• Ezzel kialakíthatunk egy történet mesélést
• Késleltethetjük a gyors VTR eróziót

17. Köszönöm a figyelmet!
Geiger Tamás
Twitter: @duracelltomi
Blog: www.gsc.hu
Blog: jabjab.posterous.com