"Waarom CEO’s geen tijd vrijmaken voor social media maar dat wel zouden moeten doen" (+onderzoeksresultaten MarketinMonday), voorafgegaan door een actueel overzicht social media (groei, impact & cases).
1. Free Format Communicatie DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
Waarom CEO’s geen tijd
vrijmaken voor social media maar
dat wel zouden moeten doen
DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
Danny Valize
VIS Free Format Communicatie
1
2. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
Social media: de miljarden gesprekken
die de wereldwijde internetpopulatie
online met elkaar voert, 24/7/365
2
3. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
Wie van u heeft een social mediaprofiel
of -account?
3
4. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
Conversatie- Flickr
prisma
Weblog
Slideshare
Youtube Twitter
Linkedin
Facebook
4
10. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
Fundamentele verandering in de
samenleving
• angejaagd door (sociale) webtechnologie
A
• Gebruikers vinden elkaar gemakkelijker
• Gebruikers wisselen sneller kennis en ideeën uit
• Delen van passies, belangen of problemen
• Anders leven, anders werken
• Explosie van het internet
• Openheid is de norm
10
11. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
15% vertrouwt een advertentie
85% vertrouwt de mening van
een bekende
11
12. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
Social media is mond-tot-mond reclame
op anabole steroïden.
12
13. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
35 uur
De hoeveelheid video-content
geupload naar YouTube.
Per minuut.
13
15. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
5.000.000.000
Het aantal foto’s op Flickr.com.
3.000 foto-uploads per minuut.
15
16. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
460.000
Het aantal nieuwe accounts per dag.
16
17. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
150.000.000
Het gemiddelde aantal tweets op twitter.com per dag.
Record: 6.939 TPS
17
18. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
17.000.000
Artikelen beschikbaar op Wikipedia.
18
19. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
3e plaats
voor het aantal ‘inwoners’
als Facebook een land was:
1. China
2. India
3. Facebook
4. Verenigde Staten
5. Indonesië
6. Brazilië
19
20. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
687.000.000
Actieve gebruikers wereldwijd.
4,8 miljoen gebruikers in Nederland (16,7 m)
4,5 miljoen gebruikers in België (11 m)
20
21. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
10.000.000
Hyves-profielen, waarvan 1 miljoen in het buitenland.
21
22. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
1 nieuw
-profiel per seconde.
100 miljoen leden in meer dan 200 landen
2,5 miljoen leden in Nederland
22
23. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
Maar social media
is niet zomaar
een verzameling
communicatiekanalen:
23
37. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
Onderzoek gebruik social media
in top bedrijfsleven
• 300 CEO’s NL + USA
• L: 50 AEX/AMX-genoteerde bedrijven
N
(Shell,Philips, ING, AkzoNobel, etc.)
• USA: 100x Fortune 500
(Walmart, Citigroup, GM, etc.)
MarketingMonday whitepaper, feb. 2011: http://www.marketingmonday.nl/De-Social-CEO
37
38. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
CEO’s nauwelijks actief
NL N=100 (CEO/CFO) USA N=200 (CEO)
• Linkedin: 26% • Linkedin: 8%
• Facebook: 6% • Facebook: 7%
• Twitter: 1% • Twitter: 2%
• Hyves: 1%
• Weblogs: n.v.t
MarketingMonday, feb. 2011
38
39. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
9 redenen om
géén gebruik te maken
van social media
39
40. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
1. Leeftijd
• 50+’ers gebruiken minder social media
• Gebruik internet niet vanzelfsprekend
40
41. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
2. Inkomen en opleiding
• De hogeropgeleide gebruikt minder social media
• ogere inkomensgroep gebruikt minder social media
H
41
42. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
3. Kennis
• Minder handigheid met internet en sociale tools
• Geen integratie in dagelijks leven
42 foto: Hello Turkey Toe
43. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
4. Tijd
• Wanneer je 100 u/w werkt is tijd schaars
• Wat levert ‘t op?
43 foto: The Bjoerkman
44. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
5. Angst
• Angst voor het onbekende, middelen, ‘privé’
• Controle verliezen, wat is de uitwerking?
44
45. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
6. Cultuur
• inder ruimte voor vooruitgang en innovatie
M
• Geen bevordering van social mediagebruik
45
46. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
7. Transparantie
• n stand houden ivoren toren
I
• Directie wil liever geen pottekijkers
46
47. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
8. Regelgeving
• Beursgevoelige informatie
• Geheimhouding in communicatie
47
48. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
9. Nut
• iet het nut er niet van in
Z
• Grotere deals op de golfbaan dan op Linkedin
48
49. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
7 redenen voor CEO’s om
juist wel gebruik te maken
van social media
MarketingMonday, feb. 2011
49
50. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
1. Maakt de CEO toegankelijker
• e mens achter de functie, persoonlijk
D
• Meer sympahtie
50
51. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
2. Verkleint kloof directie en werknemers
• oorkomt tegenwerking van beslissingen
V
• Meer begrip voor evt. vervelende veranderingen
51 foto: John C. Murphy
52. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
3. Positieve invloed aandeelhoudersrelatie
• eleid beter uit te dragen door directie
B
• Niet alleen zegje tijdens aandeelhoudersvergadering
52
53. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
4. Positieve uitstraling op het merk
• ebruik maken van ‘vooruistrevende middelen’
G
• Blijk van openheid en opzoeken dialoog
53
54. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
5. Maakt het mogelijk te luisteren
• ocial media is (tweeweg-)communicatie
S
• oncurrenten, klanten, pers, opiniemakers, etc.
C
54 foto: LaBohem
55. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
6. Beïnvloedt en bespeelt de publieke opinie
• eten wat er gezegd wordt, positief en negatief
W
• ntkrachten van verkeerde geruchten
O
55
56. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
7. Maakt van CEO’s ‘mensenmerken’
• ersonal branding
P
• Gebruik maken van positie, bekendheid en netwerk
56
57. DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
Conclusie en advies
• Weerstand is zinloos, stilzitten is geen optie
• iljoenen mensen creëren (sociale) content
M
- afnemers, concurrenten, werknemers, de pers
het zakelijke netwerk, consumenten, etc.
• Leider heeft voorbeeldfunctie
• Begin klein, eindig groot
• Leer van anderen
57
58. Free Format Communicatie DE ALGEMEEN DIRECTEUR EN SOCIAL MEDIA
Leiders van de toekomst
zijn meesters in conversaties
twitter.com/dvalize linkedin.com/in/dannyvalize
MET DANK AAN: JOSH BERNOFF, BUSINESSWEEK, CONE INC., DIGITALBUZZBLOG.COM, FACEBOOK.COM, FRANKWATCHING, HARVARD BUSINESS,
HYVES.NL, LINKEDIN.COM, MARKETINGMONDAY, THE NIELSEN COMPANY, TWITTER.COM, WETPAINT ALTIMETER GROUP, WIKIPEDIA.ORG, YOUTUBE.COM
58