Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Arquitectura de marca: Herramienta para el aumento del valor y la rentabilidad

1 914 vues

Publié le

Presentación realizada a ejecutivos y CEO's dominicanos en el marco de su coaching ejecutivo en Executive Forums.

Publié dans : Marketing
  • Login to see the comments

Arquitectura de marca: Herramienta para el aumento del valor y la rentabilidad

  1. 1. Arquitectura de marca: Herramienta para el aumento del valor y la rentabilidad. Doré Vicioso Cocco @dorevicioso
  2. 2. Es la colección de percepciones en la mente de un consumidor en relación a un producto o servicio. Es la suma de lo que haces, dejas de hacer, como te perciben tus consumidores, tu logo, la menera de relacionarse la marca, puntos de contacto, personal, etc.
  3. 3. Un camino de gestión y crecimiento Arquitectura de Marca.
  4. 4. Arquitectura de Marca Es la estructura lógica, estratégica y relacional de todas las marcas en un portafolio de marcas. Forma en la que se organizan las marcas para crear una relación de valor entre marcas y consumidor. Forma en la que una compañía, maneja, nombra o lanza marcas al mercado. El objetivo es maximizar la claridad, la sinergia e impulsar al máximo el valor que asigna el consumi- dor.
  5. 5. Endoso Marcas Monolítica Marca Independiente Marcas 3 Modelos
  6. 6. Monolítica Es la utilización de la marca corpo- rativa como una marca comercial en todos los productos. La marca original es un aval impor- tante para los nuevos productos, reduce las inversiones en comuni- cación y se logra la economía en escala. Monolítica Marca
  7. 7. Endoso Es una estructura en la donde la marca del producto se ayuda con la marca cor- porativa o con una marca paraguas (Philadelphia de Kraft) La estrategia de apoyo pude ser diversa: 1. Apoyo con el símbolo 2. Vinculación tipográfica o cromática 3. Sistema de naming (de Nestlé: Nes- café, Nesquick, Nestea, … o de McDonald’s: Big Mac, McRib, McKids, Mc- Nuggets). Endoso Marcas
  8. 8. Independiente Las empresas más diversificadas utili- zan generalmente una estructura de marcas independientes en sus pro- ductos. Ejemplos de este modelo es el Grupo Volkswagen (Audi, Volkswagen, Seat, Skoda i Rolls Royce). Es un modelo tradicionalmente utili- zado por las multinacionales de gran consumo (Procter & Gamble, Unilever, Henkel, …) Independiente Marcas
  9. 9. ¿Porqué arqui- tectura de marca? La arquitectura de marca es la cara externa de la es- trategia de negocio. Con- sumidores y clientes cono- cen las marcas y las marcas soportan la es- trategia de negocio. capacidades / manejo cadena de valor corporativo / centro / región unidades de negocio ofertas unidades de negocio ofertas Organización interna Mercado externo competidores canales consumidor segmento 1 consumidor segmento 2 consumidor segmento 3 consumidor segmento 4 consumidor segmento 5 competidorescompetidores Arquitectura de marca unidades de negocio ofertas
  10. 10. La arquitectura es estratégica. Cada marca en un portafolio debe tener su estrate- gia y la arquitectura establece la interrelacion optima de marcas en una sola empresa. Describe el rol de cada marca en el portafolio y es- pecifica las conexiones entre marcas.
  11. 11. La arquitectura es dinámica. Es más que la identidad corporativa o el sistema de identidad. La arquitectura está cimentada sobre la dinámica del mercado y sobre los cam- bios en el tiempo.
  12. 12. Beneficios 1. Provee ventaja competitiva a traves de la cobertura optima del mercado. 2. Esclarece la estrategia identificando huevos o solapamientos. 3. Provee apalancamiento a través de eficiencias en el marketing de marcas existentes y sus exten- siones de linea. 4. Simplifica la planificación priorizando las inver- siones y presentando que hacer que marcas ad- quiridas. 5. Facilita el desarrollo de un sistema de identidad visual.
  13. 13. GRACIAS! Arquitectura de marca: Herramienta para el aumento del valor y la rentabilidad. Doré Vicioso Cocco GRACIAS! Doré Vicioso Cocco 809.258.2050 dvicioso@brandinc.do @dorevicioso facebook.com/brandingbrandbook

×