Este documento presenta varios tipos de briefs necesarios para una campaña publicitaria. Explica que el brief mercadológico contiene información sobre el mercado, objetivos y estrategias, el brief creativo proporciona datos para desarrollar el mensaje, y el brief de medios detalla el objetivo, público, cobertura y presupuesto para la selección de medios. Además, señala los componentes clave que debe contener todo brief como el problema, objetivo, mercado meta, marca y presupuesto para guiar adecuadamente el trabajo

1. BRIEF

2. • Documentorealizadopor el anuncianteparaque
la agencia de publicidadconozca con
tododetallelascaracterísticas del mercadoy del
productoqueva a anunciar.
• Fuente: http://www.merca20.com/brief/

3. BRIEFING
• El briefing es la parte estratégica de la
preparación de unaacciónpublicitaria
Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Briefing

4. BRIEF MERCADOLÓGICO
• Es el contiene de maneraclara los
antecedentes del proyectoy de la marca,
objetivos, público meta, estrategias a
seguirytiempo en el que se quierelograr.
Fuente: www.mekate.com

5. BRIEF CREATIVO
• Obteneryanalizar los datos de forma
sintetizadayclaraqueles
permitantomardecisionesestratégicas.
• Los datostienenqueexpresar,, quées lo que hay que
saber parapoder resolver el mensaje de la campaña.
Cuantomás se comprenda el objetivo, claves del
producto, personalidadde la marca, público meta
ycompetencia, másposibilidadestendrán de acertar
con la propuesta.
Fuente: http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque6/pag1.html

6. BRIEF DE MEDIOS
• Es un
documentoquereúneinformacióneinstruccionesqueguiaránlasaccio
nes de trabajoconcretassobre la campaña.
• Un brief de mediosdebecontener:
– OBJETIVO DE MEDIOS
– PUBLICO OBJETIVO
– ALCANCE Y FRECUENCIA
– TEMPORALIDAD
– COBERTURA
– RACIONAL DE MEDIOS
Fuentes: http://www.mercadeo.com/50_briefing.htm
www.buenastareas.com

7. ESTUDIO DE MERCADO
EMPRESA
BRIEF MERCADOLÓGICO
BRIEF DE MEDIOS
AGENCIA DE AGENCIA
PUBLICIDAD DE
MEDIOS
BRIEF CREATIVO
CREATIVOS

8. Componentes necesarios que debe
contener un brief
1. Antecedentes ( Misión, visión, valores, etc.)
2. Problema
3. Objetivo
4. Mercado Meta (Mkt)
5. Marca (Producto o servicio o persona)
– Nombre, características y mandatorios.
– Posicionamiento actual y posicionamiento deseado
6. USP
7. ReasonWhy
8. Competencia real y percibida
9. Medios
10. Presupuesto y tiempo de campaña

9. Criterios evaluación del Brief
El brief debe responder a las siguientes preguntas para
considerar qué contiene con toda la información necesaria:
• ¿Para quién se hace? (Antecedentes)
• ¿Qué decir? (Marca, Reason Why y USP)
• ¿A quién decírselo? (Público meta)
• ¿Cuándo decirlo? (Tiempo de campaña)
• ¿Dónde decirlo? (Medios)
• ¿Por qué decirlo? (Problema, objetivo y competencia)
• ¿Con cuánto dinero cuento? (Presupuesto)

10. Instrumento de evaluación
El brief responde a:
Si NO
¿Para
— quién se hace? (Antecedentes)
¿Qué
— decir? (Marca, Reason Why y USP)
¿A
— quién decírselo? (Público meta)
¿Cuándo decirlo? (Tiempo de campaña)
—
¿Dónde decirlo? (Medios)
—
¿Por
— qué decirlo? (Problema, objetivo y competencia)
¿Con
— cuánto dinero cuento? (Presupuesto)
Si no responde SI a todas las preguntas, se devuelve el brief para completar la información.

11. EJEMPLO DE BRIEF
• PROBLEMA: Falta de juegos al airelibre.
• OBJETIVO: Mecanismodivertidoparabalancearse.
• USP: Barato, práctico, materialesreusables.
• PÚBLICO OBJETIVO: Niños de 5 a 10 años; clase social C
• COMPETENCIA: Juegosmecanicos, montablesyjuguetes.

12. Ejemplo de Brief