2. Conceito de Negócios
O que é a kapane
Equipe de gestão
Objetivos
Chaves para o sucesso
Estrutura e operação
Previsão dos resultados financeiros e investimentos
5. Descrição do Negócio
Como a Kapane Comunicação será formada
Qual será sua participação no mercado publicitário
Atuação
Entidade legal/Propriedade da Empresa
Local e interior físico
Horário de funcionamento
Seu produto
Os fornecedores
Serviço
Gerenciamento
Gerenciamento financeiro
Marketing
6. Análise de Mercado
Alto tietê
Municípios :
Arujá, Biritiba Mirim, Ferraz de Vasconcelos, Guararema, Itaquaquecetuba, Mogi das
Cruzes, Poá, Salesópolis, Santa Isabel.
Número de habitantes 1.511.078.
Vale do Paraíba
Municípios:
Aparecida, Arapeí, Areias, Atibaia, Bananal, Caçapava, Cachoeira Paulista, Campos do
Jordão, Canas, Caraguatatuba, Cruzeiro, Cunha, Igaratá, Ilhabela, Jacareí, Jambeiro,
Lagoinha, Lorena, Lavrinhas, Monteiro Lobato, Natividade da Serra, Paraibuna, Piquete,
Potim, Queluz, Redenção da Serra, Roseira, Salesópolis, Santa Branca,Santo Antônio do
Pinhal, São Bento do Sapucaí, São José do Barreiro, São Luiz do Paraitinga, São Sebastião,
Silveiras, Tremembé e Ubatuba.
Número de habitantes 2.406.735
7. Oportunidades
Potencial do Alto Tietê
3 Emissoras Rádio AM/ FM
4 Grandes jornais e dezenas de periódicos
3 Editoras de grande porte
1 Canal de Televisão filiado a Rede Globo
8. Oportunidades
Potencial do Alto Tietê – Dados econômicos
PIB(R$): 25.901.622,00
Agronegócio: 1,01%
Indústria: 38,67%
Serviços: 60,32%
PIB per capita (r$): 17.970,50
Nº de empresas: 110.137
Agências bancárias: 139
Varejo: 33.737
Frota de veículos: 587.586
Fonte: Atlas De Consumo - CGM/DIM. Base: IBGE 2010 Para PIB E Base IPC Maps 2013
9. Oportunidades
Potencial do Vale do Paraíba
103 Emissoras Rádio AM/ FM (considerando toda região)
9 Grandes jornais e centenas de periódicos e jornais on-line
Diversas revista importantes como da Ed. Abril Editora Abril e também
revistas especializadas do ramo aeronáutico, bélico e industrial.
2 Canais de Televisão filiado a Rede Globo (tv Vanguarda SJC e Taubaté)
10. Oportunidades
Dados econômicos Vale do Paraíba (compreensão Região de SJC)
Cidades: São José dos Campos, Jacareí, Bragança Paulista, Atibaia,
Caçapava, Campos do Jordão, Piracaia, Paraibuna, Santa Branca,
Joanópolis, São Bento do Sapucaí e Vargem:
PIB(r$): 40.499.519,00
Agronegócio: 0,87%
Indústria: 47,95%
Serviços: 51,18%
PIB per capita (r$): 29.846,26
Nº de empresas: 128.777
Agências bancárias: 251
Varejo: 40.237
Frota de veículos: 811.470
Fonte: Atlas De Consumo - CGM/DIM. Base: IBGE 2010 Para PIB E Base IPC Maps 2013
11. Oportunidades
Dados econômicos Vale do Paraíba (compreensão Região de Taubaté)
Cidades: Taubaté, Pindamonhangaba, Guaratinguetá, Caraguatatuba, Lorena,
Ubatuba, Cruzeiro, São Sebastião, Tremembé, Aparecida, Cachoeira Paulista e Ilha Bela.
PIB(r$): 27.517.127,00
Agronegócio: 1,31%
Indústria: 40,91%
Serviços: 57,78%
PIB per capita (r$): 22.467,12
Nº de empresas: 116.929
Agências bancárias: 207
Varejo: 41.297
Frota de veículos: 606.449
Fonte: Atlas De Consumo - CGM/DIM. Base: IBGE 2010 Para PIB E Base IPC Maps 2013
12. Oportunidades
Dados econômicos Vale do Paraíba (compreensão Região de Taubaté)
Cobertura da TV Diário – Mogi das Cruzes
Fonte: Ibope MW/Faixa Horária -Mogi Das Cruzes Caderno- Dom Abr 07, 2013 - Sáb Abr 13, 2013
13. Oportunidades
Dados econômicos Vale do Paraíba (compreensão Região de Taubaté)
Cobertura da TV Vanguarda – São José dos Campos
Fonte: Ibope MW/Faixa Horária -Taubaté Caderno- 08/06/2013 - 14/06/2013
14. Oportunidades
Dados econômicos Vale do Paraíba (compreensão Região de Taubaté)
Cobertura da TV Vanguarda - Taubaté
Fonte: Ibope MW/Faixa Horária –São José dos Campos Caderno- 08/06/2013 - 14/06/2013
15. Oportunidades
Segmento de mercado para as duas regiões somadas
Agronegócio
Indústria
Serviços
169,28%
Agronegócio Indústria Serviços
AxisTitle
Segmentos de Mercado
127,53%
3,19%
16. Oportunidades
Segmento de mercado para as duas regiões somadas
Frota de veículos 2.005.505
Varejo 115.271
Agências bancárias 597
93,918,227.00
70283.88
355,243
597
115,271
2,005,505
PIB Regional
PIB Per Capta
Nº de empresas
Agências bancárias
Varejo
Frota de veículos
Número de empresas 35.243
PIB Per Capita R$ 70.283,88
PIB regional R$ 93.918.227,00
17. Regimentação
Avaliação de mercado de cada agência
Regimento regional, estadual e federal
APP Mogi e APP Vale– Associação dos Profissionais de Propaganda.
SINAPRO São Paulo – Sindicato das Agências de propaganda.
ABA - Associação Brasileira de Anunciantes .
ABAP - Associação Brasileira de Agências de Publicidade.
ABERT - Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão.
ABP - Associação Brasileira de Propaganda .
Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil .
CENP – Conselho Executivo das Normas Padrão.
CLUBE DE CRIAÇÃO.
CONAR- Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária.
FENAPRO - Federação Nacional das Agências de Propaganda.
GRUPO DE MÍDIA .
IVC - Instituto Verificador de Circulação .
18. Metas e políticas
Metas em cinco anos
Market Share
Certificação
Preços
Estratégia de implementação
A estratégia de implementação da Kapane Comunicação será
realizada aos poucos, pois não se trata de um bem tangível, mas de
venda de serviços e por tanto será realizada com base em visitas
previamente agendadas e por contatos telefônicos com seus futuros
prospectos, onde ela (a agência) será apresentada de maneira
formal às empresas.
19. Implementação física
Abertura da empresa R$ 3.500,00
Mobiliário R$ 11.100,00
Obras de adaptação, instalações e decoração do imóvel R$ 20.000,00
Capital de giro inicial R$ 31.593,00
Equipamentos diversos R$ 9.000,00
Equipamentos de informática R$ 14.807,00
Marketing de lançamento R$ 10.000,00
Total R$
100.000,00
Investimento
20. Implementação física
Capital de giro
Despesas fixas/mês
Agua, luz, telefone e internet R$ 950,00
Aluguel e taxas R$ 1.800,00
Assessoria contábil R$ 720,00
Licença Software/mês (cotação realizada em 07/05/2014) US$ 44,99 R$ 100,35
Serviços Terceirizados R$ 3.450,00
Gastos variáveis R$ 1.750,00
Impostos diretos sobre vendas e serviços R$ 12.500,00
Total de custos mensal R$ 21.270,35
21. A Equipe
A princípio a empresa contará apenas com quatro diretores.
Atribuições
Atendimento – Luis Alexandre S. Araújo
Planejamento – Henrique Silva dos Santos
Direção de arte – Emmanuele Alves da Silva
Mídia – Marcos Rogério Trigo dos Santos
Um diretor geral a ser definido entre os sócios investidores.
25. Principais Problemas
Curto prazo
Os principais problemas de curto prazo e ganhar a confiança do
mercado.
Aumentar o Share da Kapane Comunicação.
Longo prazo
A longo prazo reestabelecer salários e pró labore compatíveis aos
sócios investidores.
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