Die 2. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand am 8. und 9. Oktober 2012 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten in 25 Vorträgen aktuelle Themen rund um Google Analytics. Die nächste Google Analytics Konferenz D-A-CH findet im Herbst 2013 statt. Infos unter http://www.analytics-konferenz.at
2. Der Status Quo
• Fast überall: Zwei Inseln
– E-Mail Marketing
– Web-Controlling
• Verknüpfung bietet echten Mehrwert!
– Wert von E-Mail Marketing erkennen
– Vergleich mit anderen Kanälen (AdWords, Banner, )
– wesentlich mehr (und interessantere) Informationen
3. Vorteile
• Was machen die Newsletter-Leser auf der Website?
• Neue Infos, z.B. Geographie, Browser-Größe, usw.
• Welche Website-Ziele werden durch E-Mail Marketing
erreicht?
• Erfassung der Newsletter-Leser in einem Segment
• E-Commerce-Tracking Return On Investment!
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7. Verknüpfung herstellen
• Im Grunde kinderleicht: einfach Google-Parameter an
die Ziel-URL anhängen: ?utm_.....
– automatisch
– oder manuell
Tipp:
http://www.google.de/support/analytics/bin/answer.py?answer=55578
• Empfehlung:
– Medium: E-Mail
– Quelle: Name des Mailing-Tools
– Kampagne: Bezeichnung des Mailings
– Anzeigeninhalt: Bezeichnung des Links