Die Integration von ALLEN Kanälen ist die hohe Kunst und Herausforderung im Attribution-Modeling. Wie können Erkenntnisse in einem Stack gewonnen als auch in die Optimierung überführt werden?

1. 360° Analyse & Optimierung
mit DoubleClick &
Google Analytics
Siegfried Stepke
Google Analytics Konferenz 2016

2. Seite 2
Was bedeutet heute 360°?
Offline Media
TV, DOH, Print, ...
volles View-Tracking inkl. Customer Journey
klassische Display Kampagnen, E-Mail, RTB
Kampagnen- & Goal-Tracking
Visits & Clicks only
Offline Conversions
POS-Umsatz, Callcenter, …
tlw. View-Tracking inkl. Customer Journey
in GDN & YouTube

3. Seite 3
Omni-Channel Beispiel an unserem Stand
Display
Advertising

4. Seite 4
Doubleclick Integration

5. Seite 5
Search Management
Verwaltung,
Reporting &
Optimierung
RichMedia
Verwaltung(DRM)
Floodlight: Conversion Tracking, Attribution & Targeting
Demand Side
Platform (DSP)
RTB via AdExchanges
& Private Deals
Adserver
zentrale Messung,
Kontrolle,
Optimierung &
Aussteuerung
© Logos: Hersteller; Schema: e-dialog

6. Seite 6
Multi-Channel Funnel & Attribution Modeling

7. DoubleClick Daten
in Google Analytics

8. Seite 8
Der DCM Bereich
•Import der DCM Strukturen, Dimensionen und
Metriken
•Anreicherung um GA Onsite-Kennzahlen
8

9. Seite 9
Kampagnen: GA Goals - Click- & View-Through

10. Seite 10
Website, Placement, Anzeigen, Creatives
•Auch RTB (Realtime Bidding) Kampagnen via DBM (DoubleClick
Bid Manager) werden hier abgebildet und können im Detail
analysiert werden

11. DoubleClick Daten in den
Multi-Channel-Funnels -
Customer Journey
Analyse

12. Seite 12
Channel Pfad in der Customer Journey
•Hier auch View-Kontakte
(ohne Click) in der Journey
berücksichtigt!
•Tipp: Filtern nach Kanälen um z.B.
Pfade MIT oder OHNE E-
Mail/Display/… herauszufinden
•Tipp: mit Conversion-Segmenten
arbeiten

13. Seite 13
Genauer mit Kampagnenpfad

14. Seite 14
Mit/Ohne Impression Attribution
•In den MCF-Reports kann der Interaktionstyp frei
gewählt werden (und das Loopback-Window von 1-
90 Tagen eingestellt werden)

15. Seite 15
Custom Attribution Model
•Impressions anders bewerten:

16. Wie hilft mir das jetzt?

17. Seite 17
Customer purchase funnel & Targeting
Awareness
Consideration
Evaluation
Purchase
Advocacy
Demographic
Affinity
In-market Segments /
Similar Audiences
advanced
Remarketing

18. Seite 18
Nutzung der Integration
Analyse → Insights über Erfolge und Schwächen
Kampagnen
Kanäle
Platzierungen
Werbemittel
Wertvolle Audience-Listen erkennen und nutzen
Customer Journey erkennen und optimieren
Bidding-Algorithmen mit Attributionsmodellen
aussteuern

19. Seite 19
DoubleClick <-> Google Analytics Integration
DC only DC + GA DC + GA Premium
Customer Journey &
Attribution Modeling
Campaigns Campaigns 360°: all traffic sources
View Tracking &
Attribution
Within DC Within DC 360°: DC & GA
Goals Floodlight
Floodlight + GA
click-based
Floodlight & full GA incl.
view-attribution, synced
(Re)Targeting Floodlight Floodlight Floodlight & GA Segments
SEA Goals Floodlight Floodlight & GA Floodlight & GA
BigQuery - - ;-)
Welche Module der DC Suite wie mit Google Analytics Free &
Premium zusammenspielen
19

20. Seite 20
DoubleClick & Analytics Bezug
Reseller und Consulting-Partner von
DoubleClick für den D-A-CH Markt
Spezialist für Search, Performance Traffic
und Digital Analytics (Google Analytics
Certified Partner & Premium Reseller)
Langjährige Erfahrung in Beratung und
Begleitung von Advertisern, Publishern &
Agenturen

21. Seite 21
Unsere DoubleClick-Services für Sie
￮ DCM, DBM, DS, DRM oder die gesamte Suite
￮ Volle Lizenz mit Data Ownership (oder Agenturlizenz)
￮ Inkl. Supportvolumen (E-Mail, Telefon, Webex)
￮ Setup des Accounts
￮ System-Verknüpfung (AdWords, Analytics, GTM, …)
￮ Onboarding: Training und Begleitung bei den ersten Schritten
DoubleClick Lizenz
& Support
Setup & Enabling
Customer Journey, On-/Offline-Integration, 1st-Party Data
Integration, Advanced Floodlight Implementation
Strategie & Advanced
Implementation
outsourced Betreuung Ihrer Kampagnen (Display, RTB, SEA) inkl.
laufender Optimierung, Abstimmung & Reporting
Ad Operations &
Kampaign Management
Attribution Modeling & Aussteuerung; Dynamische Banner
Einsatz der neuesten Techniken; Private Auctions, ...
Insights & Newest
Techniques

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