Teoria dei frame, i facts e i luoghi comuni

Teoria dei frame, i facts e i luoghi comuni
INSEGNAMENTO DI COMUNICAZIONE POLITICA
anno accademico 2007/2008
LE PAROLE DEL CONSENSO
Corso di laurea in Scienze della Comunicazione
Facoltà di Scienze della Formazione
Università degli Studi di Bari
prof. Eugenio Iorio
sitoweb: www.eugenioiorio.it | email: info@eugenioiorio.it | mailinglist: list@eugenioiorio.it

LE PAROLE DEL CONSENSOCorso di laurea in Scienze della Comunicazione
News media
●
I news media trattano la pubblicità, i messaggi, i temi che
transitano sui canali mediatici e che sono prodotti e gestiti
dalle forze politiche impegnate nella campagna elettorale.
prof. Eugenio Iorio

Media campaign
●
Una media campaign è una campagna condotta dai
politici sotto i riflettori e raccontata dai media.
Media campaign è sinonimo di potere dei media, un
potere di costruzione dei framing, della realtà
politica e, in particolare, della campagna elettorale.
prof. Eugenio Iorio

Media politics
●
La media politcs definisce l'influenza reciproca tra
sistema dei media e sistema della politica nelle
campagne (Aeterton 1984).
prof. Eugenio Iorio

Logiche di mercato
●
Con l'avanzare della terza fase della comunicazione politica,
l'industria dei media si converte sempre di più alle logiche di
mercato. L'infotainment diventa vincente anche nel campo
degli avvenimenti politici, in quanto le regole del
giornalismo sono sconvolte dall'esigenza di fare audience.
prof. Eugenio Iorio

Informazione politica e
“news management”
●
Il comunicatore primario degli avvenimenti politici
oggi è il giornalista, non il candidato né altri
newsmakers.
I news media costituiscono il collegio atipico dei
media.
prof. Eugenio Iorio

Tecniche di news management
Le pricipali tecniche di news management odiernamente sono:
● affidare la gestione dei rapporti con i media a portavoce,
addetti stampa, spin doctors (di solito giornalisti noti per
avere ottime p.r.);
● tenere un congruo numero di conferenze stampa;
● organizzare incontri e manifestazioni in tempo utile per la
confezione dei giornali, televisivi e a stampa.
prof. Eugenio Iorio

● assicurare ai news media un adeguato flusso di materiali
informativi appositamente preconfezionati;
● approfittare della concorrenza tra media per fornire al
“miglior offerente” informazioni riservate o anticipazioni;
● orchestrare eventi e temi sufficientemente di richiamo, che
i media non possono non coprire;
prof. Eugenio Iorio

● offrire ai corrispondenti della campagna ogni genere di
assistenza nei trasferimenti da un collegio elettorale
all’altro;
● sferrare attacchi clamorosi ai concorrenti, così da attirare su
se l’attenzione dei media.
prof. Eugenio Iorio

I media e la costruzione della realtà
politica
●
Uno dei pilastri su cui oggi si regge la centralità dei media
nella società e nella policy, è la capacità degli stessi di
strutturare il sistema dei significati che illumina e guida
l'azione degli individui, ovvero della “costruzione sociale
della realtà”.
prof. Eugenio Iorio

I media e la costruzione della realtà
politica
Per definire il concetto di realtà, e in particolare quello di
realtà politica, possiamo utilizzare tre categorie utili:
● la realtà oggettiva, ossia gli eventi, le persone, le azioni in
quanto tali (come le leggi o le decisioni di un governo);
● la realtà soggettiva, ossia la stessa realtà nella percezione
dagli attori e degli spettatori;
● la realtà costruita, cioè gli eventi che diventano visibili,
percepibili e, quindi, assumono senso soltanto in quanto
“coperti” dai mass media.
prof. Eugenio Iorio

Reificazione mediatica
La notizia serve a reificare certe definizioni di persone,
eventi e situazioni.
La copertura mediale di soggetti politici, di issues e di eventi
comporta la loro reificazione mediatica attraverso i
meccanismi:
• del framing;
• dell’agenda building;
• della visibilità.
prof. Eugenio Iorio

Logica dei media
La logica dei media è l’insieme dei formati narrativi ed
espositivi attraverso i quali gli eventi sono “presi in
considerazione, trattati e dotati di senso per arrivare ad un
tipo di presentazione e comprensione compatibile […] con le
esigenze organizzative, le finalità di intrattenimento e le
immagini del pubblico.
prof. Eugenio Iorio

Le logiche dell’informazione elettorale
• Strategie narrative commerciali.
• Politica come gara sportiva.
• Personalizzazione.
• Frammentazione del discorso politico (mancanza di
approfondimento > sound bites).
• Complicità dei politici
prof. Eugenio Iorio

I generi dell’informazione elettorale
I generi della comunicazione politica a mezzo stampa sono:
• la cronaca;
• l’intervista ai leader;
• l’inchiesta o il reportage speciale;
• la cronaca di colore e/o di satira;
• l’informazione di servizio;
• l’editoriale o il commento.
prof. Eugenio Iorio

I generi della comunicazione politica televisiva sono:
• i telegiornali;
• le interviste;
• le conferenze stampa;
• i dibattiti;
• il talk show.
prof. Eugenio Iorio

I nuovi media della comunicazione politica sono:
• portali internet;
• news group;
• siti web;
• forum.
prof. Eugenio Iorio

I contenuti della copertura informativa
Per issues si intendono gli argomenti, i temi, le problematiche
intorno alle quali si sviluppa il dibattito politico.
Esistono diverse tipologie di issues:
• issue pure, ovvero eventi spontanei, non posti al centro del
dibattito né dai media né dal sistema politico;
• issue riflesse, ovvero argomenti posti al centro del dibattito
da partiti e candidati;
• issues indotte, ovvero temi posti al centro del dibattito dai
media.
prof. Eugenio Iorio

Agenda building
Sotto il profilo del significato assunto all’interno del dibattito
elettorale, le issues possono essere classificate in:
• political issue;
• policy issue;
• personal issue;
• campaing issue;
prof. Eugenio Iorio

Newsmaking è anche altro
● Il luogo e lo spazio che occupa una notizia influisce in
maniera fondamentale nella sua percezione da parte del
lettore, relativizza la sua importanza e favorisce il fatto che
una determinata informazione possa passare più o meno
inosservata, in funzione degli interessi del periodico di
turno.
Sotto l’apparenza di stare informando in maniera
dettagliata sopra una gran quantità di fatti di attualità, i
media stabiliscono, in realtà, una gerarchizzazione
interessata degli stessi, secondo la loro localizzazione ed
estensione, che privilegia quindi certe notizie ed emargina e
quasi ne occulta altre.
prof. Eugenio Iorio

Si possono considerare varie forme utili a risaltare o
nascondere una notizia che dipendono dal luogo e dallo spazio
che essa occupa:
• secondo le pagine dove appare;
• secondo la sua ubicazione nella pagina;
• secondo la sua estensione;
• secondo la sezione in cui appare.
prof. Eugenio Iorio

I giornali si articolano in sezioni, in base generalmente a due
criteri distinti:
● sezioni di estensione o portata: Opinione, Internazionale,
Nazionale, Regionale e, in essa incluso, Locale. Tali sezioni
determinano la rilevanza o la portata di una notizia.
● sezioni specializzate: Società, Cultura, Economia, Sport. Tali
sezioni determinano il carattere o l’interpretazione della
notizia.
prof. Eugenio Iorio

Teoria dei frame e framing
« Non pensate a un
elefante! »
(George Lakoff)
prof. Eugenio Iorio

Teoria dei frame
●
La teoria del frame elaborata da Erving Goffman è una
teoria della microsociologia secondo la quale la realtà non è
unitaria, ma costituita da un complesso di livelli (frames)
innestati, ognuno dei quali può essere costruito a partire da
un altro frame. Alla base di questo complesso strutturato di
livelli vi è la realtà fisica.
prof. Eugenio Iorio

Teoria dei frame
I frames possono essere generati attraverso due
trasformazioni primarie:
● il framing, trasformazione che consiste nel mettere o
togliere cornici ad una realtà per ottenerne un'altra e,
quindi, passare da un livello ad un altro;
● il keying, trasformazione che consiste nell’effettuare una
trasposizione, come avviene nelle melodie quando si
cambia la chiave o anche nelle figure retoriche, che
consente di ottenere una realtà allo stesso livello.
prof. Eugenio Iorio

Teoria dei frame
●
I livelli più bassi in cui si struttura la realtà sociale sono i
frameworks, cioè gli insiemi degli oggetti fisici ed il mondo
sociale delle altre persone. Tutti gli altri livelli di realtà si
ottengono a partire dai frameworks applicando le
trasformazioni primarie.
Il limite inferiore per la stratificazione della realtà sono i
frameworks, mentre non esiste un limite superiore.
prof. Eugenio Iorio

Teoria dei frame
●
I frames, quindi, sono collegati tra loro in modo preciso e
non casuale: questo ci consente di avere una vita senza
particolari problemi anche quando, a causa del limite delle
nostre capacità cognitive, consideriamo parti della realtà
(glosse) come se fossero tutta la realtà.
prof. Eugenio Iorio

Framing
●
Negli studi sociologici e psicologici sui mezzi di
comunicazione di massa, il termine framing si riferisce ad
un processo inevitabile di influenza selettiva sulla
percezione dei significati che un individuo attribuisce a
parole o frasi. Il framing definisce la "confezione" di un
elemento di retorica, che incoraggia certe interpretazioni e
ne scoraggia altre.
prof. Eugenio Iorio

Framing
● I mass media, specifici movimenti politici e/o sociali, oppure
determinate organizzazioni possono stabilire dei frames
(intesi nel senso specificato) correlati all'uso dei media
stessi.
prof. Eugenio Iorio

Il concetto di frame
● Sia la costruzione delle notizie sia i modi di presentazione
scelti dai soggetti politici nei diversi contesti, utilizzano
schemi cognitivi (frame) del discorso.
Il framing consiste nell'usare un linguaggio che riflette la
propria visione del mondo.
Un frame è una cornice che definisce gli schemi percettivi di
relazionamento con la realtà.
prof. Eugenio Iorio

Il concetto di frame
● Nell'analisi del discorso dei media, il concetto di frame viene
utilizzato per descrivere e spiegare come i giornalisti
riferiscono gli eventi, guidandone la percezione da parte del
pubblico.
Ciò comporta frequenti trasformazioni e cambiamenti negli
schemi percettivi dei loro destinatari.
prof. Eugenio Iorio

Il concetto di footing
● Il termine footing identifica le modalità con cui una persona
partecipante a un discorso si aggancia alla situazione
discorsiva, al terreno su cui (metaforicamente) si appoggia il
discorso sottolineando, attraverso la sua continua
mutabilità, la precarietà dell'atto discorsivo e l'agilità
necessaria al partecipante per restarvi saldamente ancorato.
Il footing definisce l'ancoraggio al discorso e una evoluzione
dei frame nell'affrontare la produzione e la ricezione di un
enunciato.
prof. Eugenio Iorio

Il concetto di embedding
● Con il termine embedding si intende l'apertura in un
discorso di uno o più frame all'interno di un altro.
prof. Eugenio Iorio

Il concetto di keying
● Una key è un frame di secondo livello nel quale si incastra
un altro frame.
Un procedimento di keying comporta una trasformazione
sistematica di elementi già significativi secondo un altro
schema interpretativo, indispensabile perchè la
trasformazione stessa abbia senso.
prof. Eugenio Iorio

Il concetto di priming
● Il priming consiste nella capacità dei media di “isolare”
alcuni temi, eventi o dichiarazioni come criterio
fondamentale per valutare un politico.
Il prevalere di un tema rispetto ad un altro può influire
notevolmente il giudizio del pubblico relativo ad un politico,
un partito o un governo, in positivo o in negativo a seconda
che si tratti di un suo punto forza o di debolezza.
prof. Eugenio Iorio

Esempio di frame, embedding, footing
La politica è corrotta.
Tutti i politici sono corrotti.
Lei onorevole X è un corrotto.
prof. Eugenio Iorio
FRAME
EMBEDDING
footing
footing

Esempio di frame, embedding, footing
prof. Eugenio Iorio
INDIVIDUALE COLLETTIVO

Media e framing
● I media individuano e delimitano gli eventi (definendo i
frame), cosicché dalla dimensione dell'accadimento
concreto si passa a quella del fatto compiuto.
La notizia diventa la chiave di accesso alla realtà.
prof. Eugenio Iorio

Ristrutturazione
● Il significato di qualsiasi evento dipende dal quadro entro il
quale percepiamo l’evento stesso. Se ristrutturiamo il
quadro, cambiamo il significato. E se il significato cambia,
cambiano anche le reazioni e i comportamenti della
persona.
Richard Bandler, John Grinder
La ristrutturazione
Casa Editrice Astrolabio
prof. Eugenio Iorio

La retorica politica
prof. Eugenio Iorio

● I discorsi dei politici, lo stile di presentazione del messaggio,
le caratteristiche personali del parlante, gli accenti (ad
esempio populistici), l'uso di certi registri (emotivi,
patriottici, ecc.), gli errori, la forza o la debolezza espressiva,
sono alcuni degli aspetti che riguardano il fenomeno e lo
studio della retorica politica.
prof. Eugenio Iorio

• L’efficacia di un ragionamento dipende interamente dal
potere dell’oratore.
L’argomentazione è il cuore del discorso persuasivo: in essa
si adducono le prove a sostegno della propria tesi
(confirmatio o probatio) e si confutano quelle
dell’avversario (confutatio o reprehensio).
prof. Eugenio Iorio

Secondo la sistemazione aristotelica, su cui si è modellata
l’oratoria giudiziaria romana, le prove possono essere di
due tipi:
● tecniche (in greco éntechnoi, in latino, artificiales), cioè
prodotte mediante l’applicazione dell’arte retorica;
● non tecniche (in greco átechnoi, in latino inartificiales), cioè
prese dall’esterno, indipendenti dall’arte retorica.
prof. Eugenio Iorio

PROVE
non tecniche
(áthechnoi, inartificiales)
tecniche
(énthechnoi, artificiales)
[1] di fatto [2] per induzione [3] per deduzione
(signa) (exempla) (argumenta)
entimemi
incontrovertibili
(necessariamente vere)
congetturali
(verosimili)
indizi
prof. Eugenio Iorio

● Alle prove non tecniche si ascrivono la giurisprudenza sui
fatti in questione, dicerie e voci pubbliche (notizie di fonte
incerta e opinioni diffuse), confessioni estorte con la
tortura, denunce scritte, giuramenti, testimonianze.
● Le prove tecniche sono di tre specie:
- prove di fatto (signa);
- esempi (exempla);
- prove di ragionamento/argomenti probanti (argumenta).
prof. Eugenio Iorio

• Le prove di fatto possono essere “necessarie” o “non
necessarie”: le prime sono prove incontrovertibili perché
necessariamente vere; le prove di fatto “non necessarie”
sono indizi o tracce.
Tali circostanze, quando siano suffragate da altre prove
sicure, possono trasformare un sospetto in certezza.
prof. Eugenio Iorio

● Un'argomentazione consiste di una o più premesse ed una
conclusione.
Una premessa è un'affermazione (una frase che è o vera o
falsa) offerta a supporto della tesi che viene proposta, che
ne è anche la conclusione (anch’essa una frase che è o vera
o falsa).
Esistono due tipi di ragionamenti o argomentazione: quello
induttivo e quello deduttivo.
prof. Eugenio Iorio

• Con l’esempio si procede per induzione: si ricorre a un fatto
particolare, reale o fittizio (purché verosimile), che può
essere generalizzato.
Se l’argomentazione è la parte centrale del discorso
persuasivo, le prove di ragionamento (o argomenti
probanti) sono il clou delle prove che si adducono
argomentando, e sono l’oggetto per eccellenza
dell’inventio.
prof. Eugenio Iorio

• In un’argomentazione deduttiva le premesse danno (o
sembrano dare) completo supporto alla conclusione,
mentre in un'argomentazione induttiva tale supporto risulta
parziale perché dall’osservazione di casi particolari si tenta
di risalire ad una conclusione di carattere generale.
E’ ovviamente più efficace e più convincente il
ragionamento deduttivo.
prof. Eugenio Iorio

• Una buona argomentazione deduttiva (sillogismo) è nota
come argomentazione valida ed è tale che se tutte le sue
premesse sono vere, allora anche la sua conclusione deve
essere vera.
Se tutta l'argomentazione è valida e ha premesse realmente
vere, allora la sua conclusione deve essere vera e
l'argomentazione si dice corretta.
Se non è valida o ha una o più premesse false, sarà
scorretta.
prof. Eugenio Iorio

• Una buona argomentazione induttiva (entinema) è
conosciuta come un'argomentazione forte (o "stringente").
Essa è tale che se le sue premesse sono vere, è probabile
che le sue conclusioni siano vere.
Entrambe, tuttavia, possono prestarsi a due tipi di errore:
errori fattuali, che riguardano il più delle volte
l’informazione su cui si basano le premesse, oppure errori
nel ragionamento, cioè sofismi o paralogismi.
prof. Eugenio Iorio

Esempi:
• Errore fattuale
Columbus è la capitale degli Stati Uniti.
• Argomentazione deduttiva
Premessa 1: Se Bill è un gatto, allora Bill è un mammifero.
Premessa 2: Bill è un gatto.
Conclusione: Bill è un mammifero.
prof. Eugenio Iorio

● Errore deduttivo
Premessa 1: Se Portland è la capitale del Maine, allora è nel
…………………. Maine.
Premessa 2: Portland è nel Maine.
Conclusione: Portland è la capitale del Maine.
(Portland è nel Maine, ma Augusta è la capitale. Portland è
la più grande città nel Maine, comunque).
prof. Eugenio Iorio

● Argomentazione induttiva
Premessa 1: La maggior parte dei gatti americani sono gatti
………………….domestici.
Premessa 2: Bill è un gatto americano.
Conclusione: Bill è un gatto domestico.
prof. Eugenio Iorio

• Errore induttivo
Premessa 1: Appena arrivato in Ohio, ho visto uno
………………….scoiattolo bianco.
Conclusione: Tutti gli scoiattoli dell'Ohio sono bianchi.
(Anche se ci sono davvero molti scoiattoli nell'Ohio, quelli
bianchi sono molto rari.)
prof. Eugenio Iorio

Alcuni fallacie ed argumenta
● Ricorso alla paura, o tattica dello spavento, ricorso alla
forza, ad baculum.
Il ricorso alla paura è un errore con il seguente schema:
- Y viene presentato (un'affermazione che dovrebbe
…..produrre paura).
- Quindi l'affermazione X è vera.
Questa linea di "ragionamento" è fallace perchè creare
paura nelle persone non costituisce una prova per
un'affermazione.
prof. Eugenio Iorio

Esempi di Ricorso alla paura
"Devi credere che Dio esista. Dopotutto, se non accetti
l'esistenza di Dio, allora ti troverai di fronte agli orrori
dell'inferno."
"Non dovresti dire queste cose contro il multiculturalismo!
Se il presidente sentisse quello che stavi dicendo, non
avresti mai la cattedra. Così, dovresti imparare ad accettare
che è semplicemente sbagliato parlarne male."
prof. Eugenio Iorio

prof. Eugenio Iorio
•
Argumentum ad hominem
Tradotto dal latino all'italiano, “ad hominem" significa
"contro l'uomo“ o "contro la persona“.
Un ad hominem è una categoria generale di errori in cui una
tesi o un'argomentazione viene rifiutata sulla base di
qualche fatto irrilevante sull'autore o sulla persona che la
presenta.

Alcune fallacie ed argumenta
prof. Eugenio Iorio
L’ argumentum ad hominem è conforme al seguente schema:
- La persona A afferma X.
- La persona B attacca la persona A.
- Quindi l'affermazione di A è falsa.
La ragione per cui un ad hominem (di qualunque tipo) è un
errore è che il carattere, le circostanze o le azioni di una
persona (nella maggior parte dei casi) non hanno un legame
con la verità o la falsità della tesi che viene espressa (o la
qualità dell'argomentazione che viene fatta).

prof. Eugenio Iorio
Esempio di ad hominem
Bill: "Credo che l'aborto sia moralmente sbagliato."
Dave: "Ovviamente lo dici, sei un prete."
Bill: "Cosa mi dici delle argomentazioni che ho dato per
……….sostenere la mia posizione?"
Dave: "Non contano. Come ho detto, sei un prete, quindi devi
--------dire che l'aborto è sbagliato. Inoltre, sei solo un lacchè
………..del Papa, quindi non..posso credere a quello che dici."

prof. Eugenio Iorio
•
Ricorso a credenze
Il Ricorso a credenze è un errore che ha questa struttura
generale:
-..La maggior parte delle persone crede che …
un'affermazione, X, sia vera.
- Quindi X è vera.
Questa linea di "ragionamento" è sbagliata perchè il fatto
che molti credono ad un'affermazione, in generale, non
serve come prova che l'affermazione sia vera.

prof. Eugenio Iorio
Esempi di ricorso a credenze
“Una volta, la maggior parte delle persone in Europa
credevano che la Terra fosse il centro del sistema solare (o
almeno la maggior parte di coloro avessero credenze su
queste cose). Comunque, si scoprì che questa credenza è
falsa”.
“Dio deve esistere. Dopotutto, ho appena visto un sondaggio
che dice che l'85% di tutti gli americani credono in Dio”.
“Non c'è niente di male nel bere. Chiedi a chiunque, ti dirà che
pensa che bere vada bene”.

prof. Eugenio Iorio
•
Ricorso alla novità
Il ricorso alla novità è un errore commesso quando viene
assunto che qualcosa sia migliore o corretto semplicemente
perché è nuovo. Questo tipo di "ragionamento" ha la seguente
forma:
- X è nuovo.
- Quindi X è corretto o migliore.
Questo tipo di "ragionamento" è fallace perché la novità di
una cosa non la rende automaticamente corretta o migliore di
qualcosa di più vecchio.

prof. Eugenio Iorio
Esempio di Ricorso alla novità
Una pubblicità inventata.
La scarpa luminosa Nike 900 pump-up.
È migliore perché è nuova.

prof. Eugenio Iorio
•
Post Hoc
Conosciuto anche come post hoc ergo propter hoc, falsa
causa, causa opinabile, confondere relazioni coincidentali con
cause. Un Post Hoc è un errore con la seguente forma:
- A capita prima di B.
- Quindi A è la causa di B.
Il nome "Post hoc" proviene dalla frase latina "Post hoc, ergo
propter hoc". Si interpreta tradizionalmente come "dopo di
ciò, quindi a causa di ciò".
•

prof. Eugenio Iorio
Esempi di Post hoc
“Ho fatto piuttosto male questa stagione. Poi la mia ragazza
mi ha dato queste stringhe fosforescenti per le mie scarpe e
ho vinto le tre gare seguenti. Queste stringhe devono portare
fortuna... se continuo a usarle non potrò che vincere!”
Bill compra un nuovo PowerMac e questo funziona bene per
mesi. Lui in seguito compra e installa un nuovo programma. La
volta seguente che accende il suo Mac, questo si ferma. Bill
conclude che il programma deve essere la causa del problema.

Memetica e memi
prof. Eugenio Iorio

Memetica e memi
● La memetica studia il cambiamento nelle opinioni, negli
atteggiamenti o nei comportamenti che si attuano nella
comunicazione interpersonale, che puó essere verbale
(passaparola), ma anche visiva (suggestione).
prof. Eugenio Iorio

Memetica e memi
• Il meme è un’unità di informazione in una mente la cui
esistenza influenza eventi tali che più copie di esse vengono
create in altre menti.
prof. Eugenio Iorio

Memi e memetica
• Questo tipo di comunicazione si propaga da una persona ad
un’altra, come un virus, un meme.
In questo caso si parla di fenomeno di contagio o epidemia
sociale.
prof. Eugenio Iorio

Memetica e memi
Affinché un fenomeno simile accada occorrono però tre
elementi fondamentali:
● i diffusori;
● un contenuto;
● un contesto favorevole alla propagazione.
prof. Eugenio Iorio

Memi forti
1. Semplici
2. Inaspettati
3. Concreti
4. Credibili
5. Emozionanti
6. Narrabili e narrati
prof. Eugenio Iorio

I luoghi comuni
• Un luogo comune è un'opinione (non necessariamente
"vera") o un concetto la cui diffusione, ricorrenza o
familiarità ne determinano l'ovvietà o l'immediata
riconoscibilità. In letteratura è detto tòpos ed indica il
ricorrere di un tema in un autore o in un genere letterario o
artistico. Il termine deriva dalla locuzione latina locus
communis, la piazza (il forum), dove le persone si
incontravano e conversavano.
prof. Eugenio Iorio

I luoghi comuni
● L'obiettivo di risultare piacevoli non è affatto una
prerogativa esclusiva di coloro che desiderano conversare
amabilmente. Al contrario, è esattamente l'obiettivo di chi
ha interesse a conquistare il consenso, sia dal punto di vista
economico che dal punto di vista del potere. Sia nella
pubblicità, che nella propaganda politica, è essenziale che il
potenziale compratore/elettore riconosca nel messaggio il
proprio modo di pensare.
prof. Eugenio Iorio

I luoghi comuni
● In questo modo, alcuni luoghi comuni possono
concretizzarsi in un settore di mercato o in un programma
politico o amministrativo - in quest'ultimo caso, con
conseguenze spesso piuttosto ampie e serie.
Lo sfuttamento di luoghi comuni riguardanti ceti sociali,
popolazioni geografiche o razze, può fomentare
risentimento, sospetto, ostilità, fino a sfiorare o raggiungere
il razzismo.
prof. Eugenio Iorio

I Facts
● I facts un fenomeno di Internet consistente nella
costruzione di notizie inventate, esagerate con intenti
umoristici e diffuse attraverso email e blog, e riprese dai
mass media.
prof. Eugenio Iorio

I Facts
• Si tratta di fatti iperbolici e ironici, “di fatto” il
rovesciamento della logica dei rumors, dei pettegolezzi.
Una prassi che ben si coniuga col marketing virale, un
passaparola la cui diffusione esponenziale è resa possibile
dalle modalità di utilizzo della rete.
prof. Eugenio Iorio

Leggende metropolitane
● La leggenda metropolitana o leggenda urbana è un genere
di leggenda contemporanea che consiste in storie insolite e
curiose raccontate dalla gente, che acquistano credibilità
passando di bocca in bocca.
prof. Eugenio Iorio

Leggende metropolitane
Esempio
Secondo un sondaggio effettuato negli Stati Uniti, la leggenda
metropolitana più diffusa è quella del ragazzo che va in discoteca ed
incontra una bellissima donna sconosciuta. Passa con lei una notte di
sesso; al mattino seguente non la vede a letto: prova a cercarla in bagno,
e sullo specchio nota la scritta "Benvenuto nel mondo dell'AIDS",
tracciata col rossetto. In Italia è maggiormente diffusa la versione
secondo la quale la notte di sesso viene consumata in auto e il mattino
seguente il ragazzo viene trovato svenuto nell'auto e i medici che gli
prestano i primi soccorso scoprono che gli è stato espiantato un rene.
prof. Eugenio Iorio

Bufale mediatiche
• Le bufale sono notizie, storie o fatti di cronaca falsi che i
grandi media (giornali, radio, televisione) diffondono come
veri attraverso i canali della comunicazione verticale, quella
che parte dall’alto degli organi d’informazione e scende
verso il basso, fino al cittadino.
L’eventualità di incappare in una bufala è molto temuta
anche e soprattutto dai media: quando infatti ciò accade,
essi vedono incrinarsi il rapporto di fiducia con il pubblico.
prof. Eugenio Iorio

Bufale mediatiche
Esempio
Un povero bambino ha una malformazione congenita con complicazioni
e necessita di un trapianto costosissimo: il costo dell'operazione è di $
560.000. La lega per la lotta contro le malattie genetiche paghera’ $0.01
per ogni e-mail inviata con oggetto "aiuta nicolas”. È necessario inviare
questo messaggio in tutto il mondo. Servono 56 milioni di messaggi per
finanziare l'operazione. Nicolas ha bisogno di noi per tornare a
sorridere!! Salviamo questo bimbo che lotta contro la morte ….
prof. Eugenio Iorio

prof. Eugenio Iorio
Vuoi parlare con me?
Eugenio Iorio
tel: 320.3731172 | 334.6215819
email: e.iorio@gmail.com |e.iorio@regione.puglia.it
skype: eugenio.iorio
Ricevimento
Tutti i mercoledì dalle ore 15.00 alle ore 18.00
c/o Settore Comunicazione Istituzionale
Presidenza Regione Puglia, Lungomare Nazario Sauro n. 33, Bari.

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